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瑞幸咖啡放开加盟:前期投入至少35万,不收加盟费

不加冰的咖啡

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  瑞幸咖啡全面向加盟商开放了。
1月18日,瑞幸咖啡的微信公众号发布了新零售合作伙伴招募计划,宣布放开加盟。
自2017年瑞幸咖啡成立以来,其一直以直营模式为主,截至2020年11月30日,瑞幸咖啡在全国的自营门店数量共有3898家,加盟商门店仅894家。
而此次瑞幸咖啡向全国22个省和自治区开放加盟,意味着未来其门店的进一步扩张。事实上,瑞幸咖啡并不是第一次全面尝试加盟的模式,旗下子品牌“小鹿茶”在2019年年末成立之初就是以加盟模式为主。 瑞幸咖啡官方披露加盟信息显示,加盟方需支付瑞幸咖啡提供的前期投入总费用在35-37万之间,具体包括装修费用11至13万元、生产设备19万左右以及保证金5万元。
但同时瑞幸咖啡强调,其不收取任何形式加盟费。此外,总部还将在营销方面支持,如:新用户可领100元专享抵用金;营销推广资源由总部支持与共享;标准品牌+社交营销SOP手册提供支持。
对于加盟商可获得的利润预期,瑞幸咖啡表示,在商品收入扣掉成本100%作为商品毛利返还给新零售运营合作伙伴。只有当毛利超过2万元后,返还比例开始递减,直至8万元以上,比例降低为60%。
在瑞幸公布的加盟城市来看,加盟地区包括了广东、湖北、浙江等22个省和自治区,但其中不包括北京、上海、广州、深圳、武汉等一线城市。这也就意味着,此次加盟主要是为了瑞幸咖啡向二、三线城市,甚至更低线的城市下沉。
自2020年4月瑞幸咖啡被曝造假事件后,瑞幸咖啡经历了退市、诉讼、管理层动荡、监管机构罚款等一系列动荡,直至2020年年末逐步恢复正常经营。
据瑞幸咖啡的联合清算人向开曼群岛大法院提交的报告显示,瑞幸咖啡自营的六成门店已实现盈利。2020年前三季度,瑞幸咖啡的单季营收分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿元,同比增长18.1%、49.9%和35.8%,均实现了双位数增长。
不过就在外界认为瑞幸咖啡要走上正轨的时候,其又扯上了公司内斗的消息。
2021年1月6日有消息称,瑞幸咖啡的七位副总裁、所有分公司总经理和高管签署联名信,集体请求罢免瑞幸咖啡现任董事长兼CEO郭谨一。
对此,瑞幸咖啡在其官网发布声明,称公司董事会已成立了一个独立委员会,调查部分员工在联名信中对董事长兼CEO郭谨一的指控。该委员会将由公司一名联合清算人和两名独立非执行董事组成。另外该声明也表示,目前郭谨一否认了联名信中的一切指控。

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