相较“富二代”，“打工人”人设，是出道明星圈的新财富密码

各位猫友好，我是光年君。

很多人觉得贵圈离自己太过遥远，反正就一个乱呗，还能有啥。如果你真这么想，看到文章的标题而匆匆划走，那你就草率了。

凡事存在，皆是合理。光鲜靓丽明星艺人们也不例外，而贵圈中我们能学到哪些东西来指导我等底层人民的生活和实践，一份观察报告送给你。

光年君的前同事，最近寄了很多薯片给我，没别的原因，是因为这款零食是她的爱豆代言的。

她已然奔四，搞媒体的嘛，本身对热点比较在乎。在各种新闻八卦里浸淫久了，就开始迷恋某款小鲜肉了。虽然感情和谐，孩子懂事，工作体面，这都不耽误她成为爱豆的粉丝后援会会长，每天老公，工作，孩子，一猫一狗，还有粉丝群打理的那是井井有条。尤其是每晚必给小鲜肉刷微博数据，乐此不疲。

这薯片一送不打紧，问了下这两天搞活动，她买了整20箱，给了好多同事，前同事，前前同事。但是呢她偏偏就不是是那种为偶像茶饭不思，寻死觅活的。自己生活十分节俭，低调，但给爱豆那个大方。自从有了爱豆还瘦了将近20斤，整个人都有盼头了。

她算是妈咪粉，也是铁粉，而这些万千铁粉才是明星粉丝圈的基础。

我们原创者，有一个基本的理念，叫1000粉丝理论，只要你有1000粉丝，就可以支撑一个原创者活下去。这个理论的提出者是凯文凯利，他的假设，铁杆粉丝每年会用一天的工资来支持你的作品，1000个铁杆粉丝，代表着，一个原创者至少可以用三年的时间创作一部作品。

同样，正因为很多铁杆粉丝会花超出“一天工资”这个平均值更多的钱去支持偶像，所以他们的收益也大得多。

从这个角度来说，现在明星们从来没有红过，也从来没有凉过。因为铁杆始终是铁杆，对爱豆有着近乎于无条件的，持久的支持。爱豆有人看的时候，无非多拍几部剧，多接几个广告。伪粉散尽，还有忠实铁粉默默无闻的刷数据，买买买。

就说春哥，还在断断续续的出现在综艺节目上，典型的就如《乘风破浪的姐姐》里，李宇春的那首《无价之姐》。

超女过去多久了，按说春哥不早就凉透了吗？可大家都看到了，没有。

老早有人就在研究过李宇春的社群经济，简单来说，就是铁杆粉丝打天下，假如她有20w粉丝，对她的唱片、杂志、代言产品买买买。尽管春哥的作品从来没有出圈，但仍旧是迷之s而不僵。

所以这就得出一个结论。

这些做唱片、杂志、各种产品的求合作求代言，其实不是被爱豆的“该死魅力”所折服，而是看上了他们背后的粉丝。就像牛逼的不是你，而是你背靠的平台为你背书；你家猫主子爱的不是你，而是你手里的小鱼干。

但这仅仅是第一步。

当然，粉丝经济，都要建立在明星有人气的基础上。在当下这个时代，“打工人”人设是一种不错的选择。

但是关注贵圈久了的同学，都知道以往明星更喜欢“富二代”人设。

为什么？

富二代的人设能够将明星不合理行为合理化。比如脱产参加选秀、找人应援拉票、脱产唱歌跳舞、甚至带资进组，都要钱。你总不能说钱是靠啃老、借以及傍大款来的吧。每一个拎出来，日后也都是作为偶像的污点。

当然，最重要的一点，是富二代的人设可以满足粉丝的幻想。偶像嘛，不能成为万千少男少女的“恋爱替代品”，不能成为“霸总”满足他们对感情恋爱的幻想，还怎么圈养你的铁粉大军，作为日后和资本家叫板的筹码？

痴情的少男少女总希望，ta的意中人是个盖世英雄，有一天会踏着七彩“珀金加长版劳斯莱斯”祥云来跟我发生一些关系。默默唱歌跳舞拼搏努力的路线就不香了。因为努力是人人都可以的，而一个本身为了为了兴趣，为了音乐，为了艺术，而努力不会加集成亿万家产的丰满人物形象瞬间喷薄而出，流量，八卦争议也随之而来。

爱豆塑造的一切美好愿景，才能给粉丝的幻想续命。就像把自己打造成名媛，才有引发关注从而获得胜利上岸的机会；学历、一段工作经历、牛逼的特长都会成为你的标签，持续为你输出影响力。

这一套路本来挺好的，直到互联网浪潮的到来。

我只记得互联网能创造财富，也能终结爱豆？那可不。

因为信息越来越透明，维护近似完美的二代人设成本也越来越高。不像以往信息媒体不发达的年代，现在动不动被拍到爱豆骂人、撒泼、劈腿、抠鼻屎，然后被网络传得漫天遍野。

但更重要的，是人们开始认识到生活的真相！

所谓的富二代，不过是资本的孩子。资本可以用土味广告让你深陷网贷，也可以逼你加班到猝死跳楼，或者分分钟抢走实体菜贩的生计。

对于民众的感觉，相比于他们创造的那几个工作岗位，更像是一个敛财的法宝，贩卖情怀的工具，公关的小能手。

对吧。

在这种历史背景下，“打工人”人设就应运而生。关键这玩意真实啊！越真实越惨，大家就越有共鸣。这种大众化身份将“偶像”的虚幻感拉低，拉近其与粉丝、用户之间的距离。

富二代本质上是一种炫富，是贩卖大众好奇心和新鲜感。但打工人本质则是情感共鸣，在爱豆话题中找到自己的情感认同点。于是你看到的明星在片场睡懒觉，吃泡面，即便“好不容易”个奢侈品，那也是如“打工人”一般，终于发工资了。

会哭会破音会吐口水老鼠，那是人间真实。乡村出身，打工受苦，那是上天眷顾的幸运女生。

所以观众们只是从一种美好到遥不可及的幻想，二进宫到一种可以触及的，更加大众化亲民的假象中。

同样，富二代人设一旦有任何不符印象的举动，就会导致人设崩塌。而打工人人设一开始下限就极低。

演技烂，没钱，是诚实；徒手抓老鼠，会做饭，是有生活；情绪会崩有小脾气，他再优秀也是个人！

“打工人”人设带来的是更低的期望，只要你不是杀人放火抢劫，在线反问大家啥是知网，写五个字两个写错一个认不出来，都不是啥大事。

好了，回到正题，正文开始。

所以，当我们了解了本质之后，二代崇拜也就失去了必要。与其追这些吃我喝我的富二代，不如追一追跟我们一样吃过苦，受过累的打工人。

这也就是姚安娜在进军娱乐圈，发自肺腑的困惑：为什么大家更喜欢她姐姐，不喜欢她。

而一张图就能说明。

姐姐因为自己的身份在承担责任和苦难，至今也没妥协。无论你喜不喜欢华为，都必须承认华为对中国来说很重要，而孟晚舟也确实因为中美之争，已经受困北美很久了，每天必须戴着电子镣铐。

而妹妹努力想撇清上天给她的眷顾，认为自己和大多数普通人一样。

明明从出生开始就占尽了优势，结果却硬要说自己被原生家庭束缚，要打破桎梏，走向新生。

明明她去哈佛比其他考生有大得多的优势（申请过国外学校的人懂的都懂），却硬要说自己和大多数同龄人一样：

我在学校的时候，也认识过几个富二代同学。毕业后也都“混”的可以。

当然，无一例外都喜欢强调靠自己能力发家，硬拗一个平民百姓人设，然后告诉别人，自己也得和大部分人一样努力，家人没给他们什么帮助，然后自己感动到不行。

普通人喜欢装富二代，而这些真的超级富二代，却都喜欢普通打工人人设，强调家庭背景成长过程中也没什么优势。

但在群众眼里，可崩塌的不要太快。

一般人想的是“我到底能不能出道”，毕竟选秀节目都是“最后留下的X强，才能成功出道”，而安娜要思考的是，顺便出个道之后人们会不会喜欢我呢。

我们努力追求的一切，对姚安娜们来说习以为常。然而他们硬要说自己也是个普通人，要努力，自己从小就被定义在“富二代”、“名媛”的标签里，也是苦难。这实在很难让人有同感，喜欢起来。

发生了这么多事之后，国内近几年的舆论变了。

过去被追捧的企业家，现在在网上都被骂为“资本家”。过去那些让人艳羡的公司，很多人又爱又恨的“狼性文化”，现在也都在骂资本家压榨劳动力。

华为的影响力确实大，为中国综合实力提升出力不少，而且华为一直被美国打压。之前都是苹果三星满天飞，现在“用华为=爱国”的观念，一度根植在不少人的观念里。所以大家一般不说华为是资本主义，不说任正非是资本家。

但姚安娜以“破格公主”之名出道，以公主为名，这等于是在提醒网友，“我和你不一样，我们华为老板的女儿，和你们普通人不一样”，所以引来了网友的评论：

从“富二代”到“打工人”，资本是逐利，也是媚俗的。资本总会有两副面孔，当喜欢爱豆的人多了，就捧，有钱有流量大家一起赚。反过来，讨厌爱豆的人多了，同样给你推黑他的内容。

不惜用华为的一部分美誉换来的“打工人”人设，说明贵圈的人开始明白：无论是“富二代”还是“打工人”，尽管大家都是包装的产物，但“打工人”终究是深入人心，围着我们转的设定，这条路未来会更好走一点。

时代变了，生活实苦，为何我们还要自讨苦处自找苦吃。