MatePad真的让教育账单变“薄”了吗？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

教育，这两个简单的字在中国有着太多太多的重要意义。从古时候的"孟母三迁"的故事，到当今社会的北大清华，人们对于教育的追求从来没有停止过。"朝为田舍郎，暮登天子堂""春风得意马蹄疾，一日看尽长安花"，中国人的心里始终坚信着，教育能够改变一个人的命运。

为了能让自己的孩子享受到更好的教育资源，家长们总是慷慨解囊，花费"重金"投资在孩子的教育上：补习班、兴趣班、特长班......各种花样的辅导班层出不穷，既要提高成绩的同时还要发展孩子的特长，这些辅导班不仅压垮了孩子的身体，更是让家长的钱包也不堪重负。

教育渐渐成了一个家庭重要的开销之一，为了减轻经济上的负担，家长们将目光投向了"线上教育"：即购买一台性能高超的平板电脑，通过相对廉价的网课来使教育账单变得"薄"一些。

华为的MatePad因此应运而生，并迅速进入家长们的视线，被他们称为"教育神器"。

可是，"教育神器"究竟是让教育账单变"薄"了，还是在本就沉重的教育账单上多出了一笔无用的支出呢？

线上教育的风口

疫情肆虐的2020年，成为了许多学生难以忘记的一段回忆：学校停课、补习班停课就连家教在严格的小区管控下也成为了一件非常困难的事情。于是学校和补习班不约而同的，将原本应该在线下进行的课程提早搬到了线上。

一时间，在线课程成为了疫情中学生们的主要学习方式，老师们也从一开始的手忙脚乱，到后来的熟练操作各种直播软件。即使在疫情期间，家长们对教育的执着依然没有减少，家长们自然不愿意让自己的孩子落下原本的课程，纷纷在各大网课平台购买了许多新学期的网课。

线上教育，火了！

「于见专栏」观察了BOSS直聘发布了《2020年度最受人才关注互联网/IT公司TOP100》榜单，发现在这100家公司中，有11家在线教育公司上榜。

上榜的在线教育公司有好未来、猿辅导、新东方在线、跟谁学、VIPKID、作业帮、掌门1对1、火花思维、高顿教育、爱学习教育、一起教育科技等11家。在线教育行业风口正盛。

资本的市场永远是逐利的，疫情让资本发现了线上教育这块大蛋糕，并开始对此进行了追逐竞争。

据天眼查数据显示，截至2021年1月，在线教育企业新增8.3万家，端着盘子准备切蛋糕的企业越来越多，而好未来、猿辅导、作业帮三家在线教育企业在过去的一年里总融资额达到106.6亿美元，约合人民币700亿。

为了竞争这块大蛋糕，尽可能多的抢占市场，资本们也是费尽了心思。

电视里耳熟能详的热门综艺节目，猿辅导、作业帮、高德课堂等机构纷纷摇身一变成为冠名商，进行大规模的广告投入。

打开手机微信朋友圈，尚德机构的成人本科课程，学而思的低价小学辅导课程更是比比皆是。

抖音、快手等短视频平台里也能刷到这些机构的视频广告："这套课程包含语数外三门课程，附送那么多资料，只需要九块""清华北大的老师在线指导""赶紧点击下方链接赶紧报名"，这样的"九元班"广告也是频频出现。

也正因为如此，线上教育成为了广告商最喜欢的客户。

「于见专栏」搜集了 QuestMobile 数据发现，仅仅2020 上半年，线上教育公司平均营销投放同比增长

71.3%。而单单6月一个月，猿辅导和学而思网校的线上投放费分别达到了4.76 亿和4.19 亿。

可运营推广做足了，师资力量备齐了，线上平台搭建好了，对于线上教育公司已经是万事俱备，只欠学生了。但家长们发现台式电脑已经不能满足孩子们线上教育的需求了。

线上教育时，学生并不能直接对台式电脑上的内容进行笔记，而是要转向现实中的课本，很容易使注意力很快分散，进而跟不上老师讲解的节奏。

于是，可以随时笔记的平板电脑进入了家长们的视线，MatePad就是其中的佼佼者。

华为平板的崛起

「于见专栏」搜集了国际数据公司(IDC)发布的第二季度中国平板电脑跟踪报告，报告中显示2020年第二季度中国平板电脑出货量达到了661万台，同比增长达17.7%，

而这个强有力的数据与之前的第一季度形成了鲜明对比，后疫情时代的远程办公和线上教育拉动了消费者对于平板电脑的需求。

具体到主要的平板电脑厂商，「于见专栏」发现华为以245万台的出货量位列第二，占据37.1%的市场，同比增长达到了59.5%，在前四大厂商中位列第一。而与排名第一的苹果仅仅相差31万台。

MatePad可谓是华为的平板位列第二的头等功臣，因为MatePad针对线上教育开发出了种种功能，导致其深受家长的喜爱。

首先最亮眼的就是其独有的华为教育中心，家长们最烦恼的就是不同线上教育机构可能有各自较好的产品，但并不好将他们整合在一个平台上，而华为则携手这些线上教育应用，打造了一个合适的学习天地。

线上教育最让家长头疼的噪音与显示问题，MatePad也推出了"影随人动"功能，这款功能可以自动追踪人物并主动调整画面，还可以在5米的范围内去除噪音，增加通话的清晰度。

有的家长远在异乡打工，并不能亲身参与孩子的管理，华为MatePad教育中心可以让家长远程参与管控。家长可以设置孩子的可用时间段、使用时长以及休息提醒设置，让家长合理安排孩子的学习时间。除此之外，家长还可以通过管理教育中心桌面展示应用，避免其受到别的影响。

可华为的种种看似方便学生线上学习的功能，却只不过是一些给予家长的安慰罢了。

隔靴搔痒的MatePad

"买前学习机，买后爱奇艺"，这是不少大学生在网上自嘲冲动消费平板的留言。在购买前，总是以外自己能通过平板进行有效的学习，可在实际购买后却发现，自己用平板最多的，却是打开爱奇艺进行视频的观看。

为了杜绝这一现象的产生，MatePad推出的所谓家长辅助功能，真的能让孩子一心一意专心于学习吗？

首先，我们要知道爱玩才是孩子的天性。在线下教育的时候，如果我们仔细观察会发现，老师总是能通过肢体语言配合教学环境来吸引孩子的注意力，为接下来的教学进行铺垫。

可在线上了以后，虽然MatePad的影随人动功能使孩子与老师之间的视频变得更加清晰，还能消除5米以内的噪音减少屏幕之间的"隔阂"，可仍然达不到线下上课的那种氛围，而容易走神的孩子即使永远能被老师观察到，却也让屏幕另一边的老师毫无办法。

另外，家长们认为家长的辅助功能可以让孩子一心一意专心在平板上，这本身更是一个伪命题。虽然家长可以运用MatePad上的家长辅助功能控制孩子的学习时间，还能自由选择平板上的应用，可这个前提是孩子一直在使用MatePad。

现如今，娱乐手段有很多，孩子更是早已不局限于平板上的娱乐。如果跳开平板，即使家长可以将学习时间设置的长长的，然后自己放心的去上班。但转身孩子可能就已经打开了别的电子产品，可能他还面对着平板，但心思也早已不在这上面。

所以如果家长将MatePad当成线上教育的神器，祈祷着能够动动手指就完成对孩子的监督管理，寄希望于网课上北大清华的名师能让孩子"弯道超车"，迅速实现成绩上的飞跃，其本身就是一种不符合实际的想法。

而从这一点看来，MatePad并不是给孩子学习的"神器"，而是抓住了家长们"望子成龙"的心理，满足家长们幻想需要的电子产品，其辅助学习的作用可谓是隔靴搔痒罢了。

对于主打线上教育的MatePad更为不利的是，线上教育的风口可能仅仅是一时的。

「于见专栏」了解到了最近极果发布的一份2020年度家庭教育支出的报告，也证实了这一观点。

从总体来说，2020年有26%的家庭给孩子的教育投入占家庭年收入的比例超过了50%。

可仔细观察该报告我们能发现，现阶段仍然是线下教育为主，线上教育为辅，目前线上教育支出占比主要集中在10%以下和10%-25%之间，分别占30%和33%。

也就是说，线上教育并没有成为教育账单中的主要一环，这还是因为在疫情的压力下导致线上教育增长的情况下。而主打线上教育服务的MatePad，前景也让人担忧。

结语

MatePad抓住了家长们希望用较低成本获取更高教学质量的心理，打出了一波学习神器的噱头，引来了一股"MatePad热"。

可随着线上教育效果的逐渐凸显，家长们不仅不能使教育账单变薄，反而要花费额外的钱去给孩子线下补课。

疫情结束后的MatePad也会逐渐成为家长们眼中的"学习鸡肋"，到那时还会有人选择它来使自己的教育账单变"厚"吗？