2020“祺迹”再现：为什么广汽传祺是中国品牌向上“硬核少年”？

　　在中国车企“品牌向上”阵营中，广汽传祺以其勇往直前的果敢，一举杀入中高端市场，创造了诸多经典战例。可以说，传祺一直在创造奇迹。

　　刚过去的2020年，是新时代重大的转折点。突如其来的全球疫情考验着各个国家的承受力和竞争力，逆行者正在成为引领者。虽未到水落石出之时，但中国向上趋势已经明确，中国车企“品牌向上”也正在开启新局面。

　　在这样一个重要时刻，广汽传祺的“祺迹”有哪些新变化？这位中国高品质制造的“硬核少年”，又给中国汽车工业带来了哪些启示？

　　“12岁少年长成，广汽传祺焕新出发”

　　危机总是在淘汰弱者，成就强者。2020年疫情给中国汽车全行业带来巨大压力和挑战，而对于拥有内在实力的选手，这反而是最大的机遇。

　　面对疫情中更加激烈的存量市场竞争，在广汽“e-TIME行动纲领”指导下，广汽传祺持续坚持以顾客体验为中心，下半年销售止跌企稳，走出V型反转曲线，连续六个月同比正增长，同比增长5.7%，环比上半年增长49.6%。在2020年最后一个月，传祺产品热销31464辆，同比增长5.3%，实现连续4个月销量破3万，保持了高速向上态势。

　　“且夫水之积也不厚，则其负大舟也无力”。正如中国经济在2020年走出反转后高增长态势一样，广汽传祺的亮眼成绩属于厚积薄发。

　　高增长态势，源于之前传祺全面迭代焕新的产品矩阵。因此，他们才能率先推出传祺GS4 PHEV（参数丨图片）、传祺GS4 COUPE、传祺GS8S、全新传祺GA8、全新传祺Ｍ8、传祺Ｍ6 2021款、GS3 POWER等重磅车型，并在广州车展期间带来了GPMA架构首款运动轿车EMPOW55亮相，展示了一个全新的传祺未来形象。

　　需要强调的是，在MPV车型领域，传祺又一次刷新了消费者认知。2020年传祺M6累计销量达36531台，成为10万级MPV累计销量冠军。在10万级MPV细分市场中，M6市占率在全国107个城市排名第一，在94个城市排名第二。

　　同时，“同门兄弟”传祺M8今年在15万-25万MPV市场中，占率位居全国271个城市第一，在40个城市排名第二。全年数据看，传祺M8同比劲增47.1%，已连续15个月蝉联20万级中国高端MPV市场销量冠军。

　　回过头看，传祺GS4一度掀起了中国紧凑级SUV市场一场鏖战，从而确立了中国品牌在该层级市场的引领者地位；传祺GS8则最先杀入20万元以上级高端SUV市场，戳破了中国品牌在高端市场的天花板；今天在MPV领域，广汽传祺携M6/M8兄弟“双箭齐发”，又一次创造了中国品牌“能打仗、打胜仗”的先例，再一次为中国品牌开辟了一个全新市场。

　　水滴汽车APP很早就认为，传统MPV多用途旅行车市场主要集中在商务领域，而疫情之后中国用户的“家庭稳定感”需求必然快速上升，大尺寸MPV车型会向家用市场转移。广汽传祺这场“MPV双车会战”可谓恰逢其时，天时地利人和俱在，这场仗打得漂亮，打得经典！

　　任何胜利都不是无源之水。就在2020年7月，广汽传祺正式成立十二周年，在这个时间点，传祺正式提出“新动能 新传祺”构想；9月，在推迟举办的北京车展前夕，广汽传祺在北京发布品牌新营销战略“金三角战略”，车展媒体日推出全新一代动力科技“钜浪动力”，发布了热效率达到了42.1%的顶尖水平发动机；11月广州车展，广汽传祺整车事业本部本部长、经管会主任张跃赛正式发布全新品牌口号：“一祺智行 更美好”，同时传祺全新架构GPMA首款运动轿跑EMPOW55首秀亮相。

　　应该说，大危即大机，正是在2020这个大变局时刻，广汽传祺步步为营、扎实细致，开启并完成了“重生即新生”的大转型。张跃赛说，“12岁少年初长成，一个更年轻、更活力的广汽传祺正焕新出发！”

　　“硬核少年”广汽传祺的形、气、神

　　是什么原因赋予了广汽传祺逆势增长的能力？传祺为什么总能在中国品牌犹豫不决的弱势战场“杀出一条血路”，从而跃上新台阶？

　　拿2020年中国抗疫来说，我们最大的优势除了全民抗疫、严防死守之外，关键是有中医中药这样的杀手锏，我们可以治愈疾病。祖国医学的着眼点是“治人”，而不只是“治病”。怎么治人？要抓住人的形、气、神。同样，广汽传祺在2020年表现出与众不同的禀赋和能力，也体现在这三个方面。

　　其一，以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技，为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验。广汽传祺认为，这是科技传祺之“趣”。从消费者认知角度看，这些先进科技的赋能，给予传祺产品不一样的“形”，这是一家具有强大科技含量、面向未来的车企。

　　现在“架构造车”概念很流行，而传祺GPMA架构不只一个概念，它很实际、很符合用户的真实感知。在GPMA架构下，“概念车西施、量产车东施”的问题解决了，该平台生产的传祺产品造型更年轻，长轴距、低车姿、低重心，这种活力十足的表现，会让新生代用户产生由衷的热爱。

　　GPMA架构还给用户带来超低油耗体验。优化整车比例姿态可降低风阻系数；2.0ATK发动机最高热效率达到了42.1%，处于世界领先水平；混动系统整车百公里油耗低至4L……要知道，Z世代用户最强调环保理念，传祺走在了前面。

　　新架构真正的强项还是可靠性。广汽传祺已连续8年获得J.D.Power新车质量IQS中国品牌排名第一，优异的品质已深入人心。在GPMA架构中，通过模块化、通用化率的大幅提升，零部件稳定性、可靠性更上一个新台阶。

　　GPMA架构造车为统领，结合钜浪动力与ADiGO 智驾互联生态，广汽传祺又一次跑在中国汽车业的前列，为用户带来“先人一步”的科技享受。

　　其二，如果说科技实力塑造了传祺的外的“形”，那么品质工程则是贯穿传祺全生命周期的内在之“气”。

　　2020年，广汽传祺以广汽“e-TIME行动”为指导，聚焦顾客体验，启动QDR(质量、耐久性、可靠性)工程，建立管控指标，完善耐久品质标准，开展市场环境全面调研，推行专家团队的专业判断，落实车辆耐久品质管理。QDR即为质量Quality、耐久性Durability与可靠性Reliability，是对产品全生命周期的品质管理，也是衡量产品品质的综合性指标，亦是决定产品二手市场残值率的关键因素。

　　应该说，广汽传祺之所以能够不断突破中国品牌向上的天花板，其以高品质管理创造高价值产品的能力，一直都处于行业领跑位置。

　　2020年，他们着重修炼“内功”，打造全球领先的智能制造体系，构建广汽生产方式。同时不断完善全球供应链，目前全球零部件百强企业中，有80%供应商为传祺配套，而全球前十零部件供应商均为传祺核心零部件主要供应商。

　　守正笃实，久久为功。蹲下是为了跳得更高。正如广汽集团董事长曾庆洪常说的：“没有品，就没有牌！”广汽传祺的高品质不是一天练就的，能够在大变局时刻跃然而出，需要持之以恒的长久磨砺，这才是“传祺总能创造传奇”的精神本质。

　　其三，广汽传祺不断创新服务产品，升级服务体验，截至2020年，广汽传祺已为240万车主创造了超过1000万次优质的服务体验。如果说科技赋能与品质把控，赋予传祺“外秀内中”的形象，那么坚持生生不息的用户价值和用户口碑，则是传祺不断向上的“神”。

　　2020年广州车展期间，广汽传祺正式发布服务品牌“Fun Car＋e”一键关怀，以数字化为核心，依托人工智能工具，打造包含一键掌控、一键直联、一键趣享的传祺数字化特色服务体系，从而形成全面覆盖客户买车、养车、修车、用车、出行等服务场景，以及售前-售中-售后全生命周期，形成“全场景、全周期”的服务特色。

　　张跃赛在演讲中深情并茂的表示：“在今天的智能e时代，我们将为广大客户提供更用心、更高效、更亲和的一键式服务。

　　“高价值之战”推动传祺持续向上

　　在克服疫情带来的困难后，2020年中国向上。国家十四五规划已颁布，在两个一百年的关键当口，中国要以今天为起点，去建设一个现代化的富裕文明的强国。中国汽车行业同样要顺应大势。

　　水滴汽车APP一直强调，以大工业生产和机械制造为特征的汽车业，是由欧美日等发达国家汽车厂商主导的。而以定制化和个性化生产以及柔性智能制造为特征的未来汽车工业，它的主战场已迁移至中国，并将重新辐射全球。中国车企和中国自主品牌是新时代的主力军，将扮演重要的甚至是领导者的角色。

　　从这个维度看，广汽传祺作为中国车企的“硬核少年”，能够率先向中高端“高价值市场”发起冲锋，坚持打赢“高价值之战”，这在行业中是冲在最前面的。中高端市场是群雄逐鹿的“奶牛市场”，品牌价值和利润空间都在这里，在这个市场广汽传祺打过最硬的仗，创造过最耀眼的战绩，给同行提供了最真切的经验。

　　张跃赛说，“高价值，是贯穿广汽传祺2020年的核心。2020年，汽车整体市场需求收缩，合资品牌和豪华品牌价格持续下探，中国汽车品牌的市场空间进一步被挤压，但广汽传祺以高价值实现了破局。”

　　同样，广汽传祺本来就诞生在一个品牌裂变的传奇时代。80后、90后乃至00后新生代消费者，所谓“Z世代”用户，对品牌的固化认知与老派的消费者相比，本来就处于一个断层上，他们追求新奇、探索未知，对新鲜事物充满好奇心，传统品牌的传播和印象正在分崩离析，尤其借助万物互联的全方位交互，“一切坚固的东西都烟消云散了”。

　　这就给品牌向上的中国车企打赢“高价值之战”提供了回旋空间。因此，中国车企当中要多一些像广汽传祺这种能打硬仗的角色，要敢于打破自己脑子里的天花板。

　　水滴汽车APP认为，通过仔细观察广汽传祺2020年的表现，应该对中国车企的未来更多一份自信。“从善如登，从恶如崩”。中国车企经历过粗制滥造、廉价模仿的初级阶段，也经历过打杀价格战、互相拆梯子的混乱局面。今天站在历史的新起点上，我们应从智能化社会的高度和创建中国科技型生态车企的视野，去重新厘定未来之路。

　　我们看到，广汽传祺勇闯难关的同时，更多了一份笃定和韧劲。2020年，全新的广汽传祺品牌焕新而来，以广汽“e-TIME行动”计划为指针，秉承一切以顾客体验为中心，以“趣、质、亲”为消费者价值诉求，率先抢占“科技、品质、服务”三大汽车行业制高点。当他们持续向内挖掘，寻求内在的质变时，这家中国汽车品牌就会展现出生生不息的活力。

　　这里面，既有岭南文化敢闯敢拼、求真务实的文化精神，更有广汽传祺团队特有的敢为人先、愈挫愈奋的自信和底气。

　　中国车企向高价值市场挺进，持续实现品牌向上，这注定是一条不平凡的路。总能创造奇迹的广汽传祺，会给未来一份什么样的答卷？让我们拭目以待。

　　文/正蒙