玩盲盒跨界要乘早

“盲盒第一股”泡泡玛特的上市让盲盒文化重回大众的视野。

人们一方面感兴趣的是，货真价实地卖货都不好使了，反而是故弄玄虚地盲盒，换发了新春。另外一方面，盲盒是个什么玩意，为什么能让一小撮人这么痴迷。这个商业逻辑本身就像盲盒一样违反常规。是的，

盲盒最初在日本是打包甩卖的一种做法，把一顿日用品随机地包过在一个布袋里，消费者就像是抽奖一样盲选。打开之后，会因为获得超值的物品而高兴炫耀，即便是没有也能获得相应价值的物品。所以这种形式得以流行开来。但是我第一次见到接近泡泡玛特的盲盒是小时候，吃小浣熊干脆面。以至于，后来我买来干脆面根本不为吃而纯粹是拿里面的奖品。

但是，后来这种模式怎么不流行了呢？很简单，玩腻了呗。能看到的有几个商家已经开始玩了，百威啤酒，旺旺饮品等都想乘着这股新潮提升一把销量，因为盲盒也是有新鲜度的，当消费者天天被盲盒轰炸，你觉得你再玩还能激起消费者购买兴趣吗？最近在跟合作伙伴讨论盲盒现象，进一步讨论盲盒出圈的问题。盲盒对商家来说，最大的价值就是复购促销。

要把这种原本窄众的文化产品，顺滑地融入到你这个行业里来，让消费者觉得有趣，有利，还显得神秘，同时还要显示出逼格和文化。这不是一件容易的事情。当然，你可以不这么玩，就是有利，那就跟抽红包没啥区别了，这种模式一开始人气高，但是热度下降很快，因为没有文化的耐性没有强烈的社交属性。

只是有趣，可以吗？不行，有趣的东西多着呢，你把跳一跳小游戏推向几亿微信网友，大家能坚持万多久。核心是神秘感，一旦你把它变成了烂大街的玩意，那些原本的盲盒基因就都消失了，它们见光死。

因为原本，盲盒文化就是小众文化，是个性的，甚至另类的，变态的。你看不惯，看不懂就对了。这是盲盒文化最底层的东西。不知道最近有没有看B站被二次元会员嫌弃的新闻报道，B站为了谋求更大利益，有点朝着大众文化方向延伸了，淡化了原本二次元的基因和内容。

你看看，这就是一个生命周期，人们构建了这么窄众的盲盒文化平台，但是随着资本的关注，各类消费者的涌入，盲盒底层的文化基因就逐渐消失了。说到这里，你明白了，如果你打算尝试盲盒的出圈，那就要抓紧时间，抓住这次机遇，越早越好，因为距离它再次消失的时间已经进入倒计时。