消费升级大屏化提速 2021年激光电视开启爆量模式

撰文/蓝科技

在新中国成立之初，城镇和农村居民年人均可支配收入只有不足100元和50元。那时的第一要务是解决温饱，增加收入来源。

2020年1月，国家统计局发布的公报显示，2019年全年全国居民人均可支配收入30733元。在全面达到小康社会的标准后，随之而来的是消费升级、品质和健康生活成为人们追求的目标。

这一特征表明，在人均收入达到一定程度时，消费升级和追求品质生活是自然规律。这种现象反映在彩电业中更加突出。

激光大屏、画质逼真、健康护眼，当这些指标成为用户选择电视的关键词时，消费者热议的不再是哪个品牌价格打折，哪个品牌购物有赠品，他们更关心的是对自己生活方式的改变以及和智慧家居的适配性。甚至会把高端家电当成私人社交的标配，这就是人们追求高品质生活的思想意识上的转变。

2020年海信激光电视海外销量同比增长288%，并在美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家热销；而在国内，激光电视成为2020年唯一实现正增长的电视品类，并占据年度销榜TOP10中的3席。

经过市场培育，符合健康护眼、大屏、画质更接近自然诉求的激光电视已经成为很多用户的首选，这是身份、高品质和生活方式的象征。迹象表明，2021年乃至未来一段时间，激光电视后劲十足，或将步入高速增长期。

首先，消费升级趋势更加明显，品质成为核心因素。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示，2021年彩电市场的消费升级会更加明显，品质成为消费者选购彩电时的核心因素。海信作为中国彩电业的龙头企业持续深耕激光显示技术，坚持自主研发，在全球市场实现持续引领。依据全国家用电器工业信息中心数据显示，在激光电视中，海信占据了90%的市场份额。激光电视由于漫反射的成像原理而区别于目前市场上主流的液晶电视和OLED电视，也正因为屏幕自身不发光的特性而具备“护眼”的特质，满足了消费者对大屏和健康护眼的追求，随着产业链成熟，产品价格下探，激光电视市场将会进一步扩容。

其次，激光电视跑赢大盘，是引领消费升级的主力军

来自奥维云网的数据显示，2020年1-9月激光电视销量同比大幅增长60.5%，在液晶电视、OLED电视等产品销量下滑的背景下逆势增长，成为彩电市场唯一增长的品类。其中领军品牌海信推出全球首台激光电视后，从2015至2020年激光电视的市场复合增长率更是达到213.8%。

根据奥维云网2021年中国彩电行业预测分析报告显示，2021年，激光电视、miniLED、OLED、8K等新兴显示产品将群芳斗艳，并预测激光电视将全面爆量，销量将超越miniLED、OLED、8K等产品品类，成为引领新型消费的主力军。

激光电视爆发的临界点已经到来。技术日趋成熟，产品更加人性化，用户体验舒适度不断增强。尤其健康护眼更引起更多家长的青睐，这才是销量增长的硬道理。

三是海信拥有激光电视核心技术，是规模扩张成本下降，普及激光电视最好的时机。

大屏显示是未来显示的发展趋势，作为电视行业的新物种，激光电视依然保持着极强的市场爆发力。

《“中国制造2025”重点领域技术路线图》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术。目前，中国在激光显示关键材料、器件与应用技术上不断取得突破，在关键技术方面做到了全球领先，比如激光光源技术不停地在把功率做高，成本做低。

奥维云网消费电子大数据事业部副总经理揭美娟认为，激光电视在2020年有丰富的产品线投入市场，在中高端市场实现了很好的增长，2021年随着激光技术的升级，更好的产品体验，更多的功能加持，激光电视将实现稳步增长。

激光显示公司首席科学家刘显荣博士表示：5年前作为一个全新的电视品类出现在CES上的激光电视，已经从“小众”走向“大众”，呈现出摩尔定律的特征，市场的爆炸性增长一触即发。

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