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又一超级网红崛起:酝酿3年,或与牛栏山引发二锅头"牛马之争"

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  随着中国白酒行业的飞速发展,各类白酒企业正在进行着跨越式发展,中国正在迎来崭新的民酒时代。

  作为民酒的代表——光瓶酒也正在经历着消费升级。牛栏山二锅头作为大众消费的龙头企业,坚持最大程度满足最广大消费群体多元化、多层次的消费需求,逐渐在纷繁复杂的白酒品牌中成为了民酒之王。

  

  要想像牛栏山那样在白酒品牌中脱颖而出并不是一件容易的事,其中一个重要原因就是如今全国二锅头市场的鱼龙混杂,许多白酒小作坊以次充好的现象屡见不鲜。就在这个时候,中华老字号北京二锅头剑指30元价位段,开始秘密筹备1号计划。

  说到北京二锅头酒厂,就不得不说一下它傲人的行业地位。北京二锅头酒业有800年的历史,与牛栏山、红星并称为北京二锅头三大酒厂,旗下永丰出口小方瓶白酒,已经成为营收30亿的超级单品。

  

  目前,北京一号计划产物——驴踢马正在以势不可挡的形式快速发展,纯粮品质在消费者心中收获了相当强势的0差评口碑。北京二锅头1号计划的初心是打破目前白酒市场的混乱局面,打造出一款真正具有优良品质的二锅头品牌,从而成为白酒市场30元价位光瓶酒的领头羊。

  业内预测,驴踢马作为牛栏山的最强对手,它或许会改变二锅头行业现状。

  

  "驴踢马"的高品质绝对不是偶然,而是经历了一个漫长的过程。"驴踢马"项目从2017年就开始启动,期间经历了上百轮的酿造、勾调和测试,又通过了层层集团专家的审核,历经3年的精心酝酿,造就了驴踢马绵柔清爽,回味悠长的口感享受,同时也收获了业内的一众好评。

  驴踢马在保持高品质、好口感的同时,老字号酒厂开始推陈出新,紧跟市场潮流。古老的酒厂就此焕发出全新的活力,老字号酒厂摇身一变成为白酒行业的超级网红。驴踢马"在产品设计上也很有辨识度,创作团队开发了一系列的IP周边来打造品牌衍生品,比如最形象的就是Q版的驴和马,还有以驴和马为主角的动漫、表情包、动画视频等丰富有趣的内容。

  

  品牌IP形象是一头憨态可掬的驴,说到这个IP的渊源,可以追溯到800年前皇家贡酒"金澜酒"。当年成吉思汗将蒙古草原大统一后,随即指派使臣去金国献酒,说这国酒十分烈,"此酒可醉驴"。而金国人却说他们的"金澜酒",非但不醉驴,反使驴踢马。这便是这款"驴踢马"这款白酒名字的由来了。

  

  驴踢马的背后市场操作力量也不容小觑。他的市场操盘手为行业资深80后,他们不但敏锐的感知如今消费市场和年轻人心理的变化,还具有白酒行业内丰富的营销经验。他们采用线上与线下相结合的方式,利用抖音等多媒体平台扩大产品的知名度,还与热门电影如《我和我的家乡》合作,产品在还未上市时就被预定一空。

  

  经过数年的品牌深耕和口碑积淀,从金澜酒到驴踢马,已经走过800年的峥嵘岁月,它依然秉持中华老字号的实力,中国评酒大师亲自把关品质,根正苗红的驴踢马早已蓄力满满,未来,驴踢马与牛栏山的争夺战刚刚开始,驴踢马作为白酒行业的强劲新势力,或许将引领二锅头进入一个新的时代,。

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