又一超级网红崛起：酝酿3年，或与牛栏山引发二锅头"牛马之争"

　　随着中国白酒行业的飞速发展，各类白酒企业正在进行着跨越式发展，中国正在迎来崭新的民酒时代。

　　作为民酒的代表——光瓶酒也正在经历着消费升级。牛栏山二锅头作为大众消费的龙头企业，坚持最大程度满足最广大消费群体多元化、多层次的消费需求，逐渐在纷繁复杂的白酒品牌中成为了民酒之王。

　　要想像牛栏山那样在白酒品牌中脱颖而出并不是一件容易的事，其中一个重要原因就是如今全国二锅头市场的鱼龙混杂，许多白酒小作坊以次充好的现象屡见不鲜。就在这个时候，中华老字号北京二锅头剑指30元价位段，开始秘密筹备1号计划。

　　说到北京二锅头酒厂，就不得不说一下它傲人的行业地位。北京二锅头酒业有800年的历史，与牛栏山、红星并称为北京二锅头三大酒厂，旗下永丰出口小方瓶白酒，已经成为营收30亿的超级单品。

　　目前，北京一号计划产物——驴踢马正在以势不可挡的形式快速发展，纯粮品质在消费者心中收获了相当强势的0差评口碑。北京二锅头1号计划的初心是打破目前白酒市场的混乱局面，打造出一款真正具有优良品质的二锅头品牌，从而成为白酒市场30元价位光瓶酒的领头羊。

　　业内预测，驴踢马作为牛栏山的最强对手，它或许会改变二锅头行业现状。

　　"驴踢马"的高品质绝对不是偶然，而是经历了一个漫长的过程。"驴踢马"项目从2017年就开始启动，期间经历了上百轮的酿造、勾调和测试，又通过了层层集团专家的审核，历经3年的精心酝酿，造就了驴踢马绵柔清爽，回味悠长的口感享受，同时也收获了业内的一众好评。

　　驴踢马在保持高品质、好口感的同时，老字号酒厂开始推陈出新，紧跟市场潮流。古老的酒厂就此焕发出全新的活力，老字号酒厂摇身一变成为白酒行业的超级网红。驴踢马"在产品设计上也很有辨识度，创作团队开发了一系列的IP周边来打造品牌衍生品，比如最形象的就是Q版的驴和马，还有以驴和马为主角的动漫、表情包、动画视频等丰富有趣的内容。

　　品牌IP形象是一头憨态可掬的驴，说到这个IP的渊源，可以追溯到800年前皇家贡酒"金澜酒"。当年成吉思汗将蒙古草原大统一后，随即指派使臣去金国献酒，说这国酒十分烈，"此酒可醉驴"。而金国人却说他们的"金澜酒"，非但不醉驴，反使驴踢马。这便是这款"驴踢马"这款白酒名字的由来了。

　　驴踢马的背后市场操作力量也不容小觑。他的市场操盘手为行业资深80后，他们不但敏锐的感知如今消费市场和年轻人心理的变化，还具有白酒行业内丰富的营销经验。他们采用线上与线下相结合的方式，利用抖音等多媒体平台扩大产品的知名度，还与热门电影如《我和我的家乡》合作，产品在还未上市时就被预定一空。

　　经过数年的品牌深耕和口碑积淀，从金澜酒到驴踢马，已经走过800年的峥嵘岁月，它依然秉持中华老字号的实力，中国评酒大师亲自把关品质，根正苗红的驴踢马早已蓄力满满，未来，驴踢马与牛栏山的争夺战刚刚开始，驴踢马作为白酒行业的强劲新势力，或许将引领二锅头进入一个新的时代，。