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造梦12年,国内在线音乐巨头之死

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  “虾米之死”来源 | 投资家(ID:touzijias)作者 | Steven

  “小虾米终究还是小虾米。”

  近日,“小众音乐之父”虾米音乐正式发布公告称:由于业务调整,虾米音乐播放器将于2021年2月5日停止服务。之后,用户在虾米音乐创建的个人信息、听歌记录、付费会员、购买专辑等都将不能查看与使用,而网页端音乐人提现服务也只保留到3月5日0点。

  

  这意味着,曾经承载无数人梦想的“音乐大舞台”将在2021年成为历史。

  谁能想到,一个成立12年之久,曾与QQ音乐平分秋色,背靠大树阿里巴巴,风靡万千男女的虾米音乐说停就停了?那么,它是如何一步一步走入今天这般凄惨结局的呢?

  一

  

  2003年,有志青年王皓带着对未来的无限向往加入了坐落在杭州,由18个人刚成立没几年的互联网小公司,阿里巴巴。虽然,他的职位是系统分析工程师,心中却有一个音乐梦。

  王皓从小就喜欢音乐,但大学却主修理工专业,可这并不阻碍他对音乐的向往与追求。

  凭借自己的聪明才智,学生时代,他就创办了“声音网”论坛,为音乐爱好者提供一个交流的平台。工作期间,工程师王皓仍没放弃自己心中的理想。

  

  2007年,积累4年底层技术经验的王皓拉着几个阿里巴巴同事,告别了这个未来震惊全球的互联网大公司,开启音乐造梦之旅。

  1年后,虾米音乐上线,同年便获得深创投天使轮投资。

  若以今天视角看,虾米音乐成立之初即拥有一个顶级创业团队阵容。

  凭借优质内容,虾米音乐很快就收获了一批粉丝。技术出身的王皓对产品的打造尤为看重,他受够了那种做工粗糙的音乐平台,化繁从简、功能至上。

  此外,虾米音乐还推出了一些开创性服务,有独特的音乐版块“小众音乐”。

  小众就代表精致,与众不同,有自己的特点。

  此定位也能看出王皓当时的想法:提升粘性,先获得一批高质量的忠实粉丝,由此为虾米音乐奠定基础。这个定位很快得到用户的证实,据三方统计数据显示,虾米音乐每月人均使用时长可达到300分钟以上。

  把时间泡在虾米音乐上,是年轻人的一种生活乐趣。

  2010年,王皓公司异军突起,随即又拿到盛大集团一笔A轮投资,进入高速发展的快车道。

  盛大当时在游戏界纵横天下,对具备创作型属性的“小众音乐”格外关注,更重要的是投资可以起到降本增效的作用。

  

  虽然,在规模上虾米音乐还不及有鹅厂撑腰的QQ音乐,但在使用时长上,没人能超越前者。

  质量决定品质,品质创造价值。虾米音乐就是品质音乐平台的代表,但此时的王皓不缺品质,而是缺钱。从过往的融资时间不难看出,小虾米还没成长为一个大生意。

  2010年之后,有3年时间,王皓公司都没拿到过一笔融资,而它的竞争对手,每个平台背后几乎都有大平台撑腰,如果没有钱,随着时间推移,任何优势都会变得没有优势。

  而彼时的音乐战场,并不是VC/PE们愿意关注的方向:巨头太多,强者环伺。

  

  它们更关注还是一片蓝海、估值洼地的O2O及其它互联网新生风口。

  王皓必须要面对一个客观且现实的问题,钱从何来?

  2013年,昔日老东家盯上音乐市场蛋糕,敢和鹅厂硬钢也不怕的阿里巴巴向王皓递出橄榄枝,前提是王皓要把虾米音乐出售。

  在那场生死攸关的交易中,王皓做出大胆决定,卖给老东家总比毁在自己手里强。

  作者在企查查上也没有找到当年那笔交易的具体金额。但可以肯定,辛苦创业5年的王皓已经获得了人生第一桶丰厚资金。

  拿到钱的他又回到那个熟悉而陌生的环境,他内心该清楚,未来每一步跟他已没半毛钱关系。

  二

  买下虾米音乐,阿里巴巴在大文娱战略上再下一城,并成立音乐事业部,开启一系列“很阿里”的花钱动作:先是斥资3000万元买下《中国好声音》第三季音乐版权,后又大手笔将高晓松、宋柯等一批明星音乐人揽入怀中,整个动作均为虾米音乐服务。

  

  2015年,娱乐圈出现了一条重磅新闻:擅长讲故事的高晓松成为阿里音乐集团的董事长,半路出家的珠宝商人宋柯成为阿里音乐集团的CEO。

  虾米音乐创始人王皓的名字并没有出现在高层管理的名单中。

  一般情况下,公司被收购,怎么也得给个联席CEO之类的角色当当。

  后来,有消息称,“王皓对音乐行业很失望”。

  其实,这也没什么可失望的。阿里音乐集团并不需要王皓这样的技术型人才,阿里大文娱从来都不缺技术,它需要的是在音乐领域更有影响力、号召力、吸引力、魅力的明星。

  高晓松三个字就是流量。

  不过,阿里巴巴并没有让昔日功臣王皓闲着,2016年,音乐梦想家王皓加盟钉钉,开启他大学时期的主业,技术创造未来的新工作。

  

  同样是在王皓加盟新业务钉钉那年,阿里巴巴又进行了一轮架构调整:虾米音乐从大文娱划入到创新业务事业群。

  这是虾米音乐生命的另一次转折点。

  创新业务事业群从字面上很好理解,新业务的聚集地。

  可虾米音乐怎么看也不该是个新业务。对此,外界曾有分析称,虾米音乐已被内部给“边缘化”了。紧接着,有经商经验的宋柯顶替了高晓松董事长的位子。

  

  看来,擅长讲故事的高晓松,还是适合讲故事。

  2019年,风云突变。

  

  虾米音乐昔日老对手之一的网易云音乐对外宣布获得一轮价值7亿美元的大额融资。

  投资阵容很有趣味性:靠前的两家是阿里巴巴与云锋基金。

  当初外界揣测的“边缘化”都高估了。

  “宁可把钱投给自己的对手”接盘没几年的虾米音乐就成了大佬手中的“弃子”。

  注定了今天被关闭的凄惨结局。

  三

  为什么一手好牌就这样被阿里大文娱给打烂了?

  缺钱么?不缺。缺技术么?不缺。缺人才么?不缺。缺资源么?不缺。

  虾米音乐的倒下犹如一个“无厘头”的故事。

  如果细细思考,什么都不缺怎么就败了?唯一能提供合理解释的就是“输给了时代?”

  好像这样解释也不全对,那缺什么?恐怕缺的是,眼光。

  在虾米音乐决定关闭前,官方曾有过这么一串数字:其拥有3000万个海量曲库,4万个原创音乐人入驻,5亿个歌单,还有一批无法用数据解读、对音乐无限向往的年轻人。

  在决定接盘前员工王皓的公司前,虾米音乐拥有着让鹅厂都为之动容的数据:2000万个注册会员。也就是说,没被收购的虾米音乐就已经是,实力雄厚的头部玩家。

  当然,也有部分观点觉得,虾米音乐之败,败于版权。“他们(管理层)没有在版权问题上分秒必争,导致版权一天天减少,失去了重要的核心竞争力。”

  这个观点即便是失败的虾米音乐团队也高度认同。

  他们在告别信中称,“我们在发展过程中曾错失了一些关键机会,在音乐版权内容的获取上,没能很好地满足用户多元化的音乐需求,这也是我们最大的遗憾。”

  但事实真的只是版权问题么?难道干音乐这行不知道版权有多重要么?

  动作一直跟不上节奏的原因是什么?究其根本原因还在,眼光二字。

  比如让一个不缺钱,情怀大于一切的高晓松做一把手;让虾米音乐的缔造者王皓跑去搞钉钉。

  不得不说,钉钉现在的确做得不错,成了疫情期间互联网最热的工具之一。

  商业战场不是小儿过家家,棋差一招,满盘皆输。有时候一个决定就能改变一切。

  如果从既定事实的角度回头看,王皓时代下虾米音乐的确干得还不错,但历史没有如果。

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