海尔集团董事长张瑞敏曾经不屑地评价：“网红直播带货，本质上没有创新，不过是打价格战。通过全网最低价，通过多渠道引流，甚至通过任务摊派，堆出了一个华丽的数据”。
事实也印证了这一说法，直播带货始终被低价、福利、实惠所桎梏，当主播不断试图从价格上拉开竞争，劣质就产生了。
2020年中旬时，龙岗警方就曾侦破了一起直播卖货诈骗案。
只有初中学历的嫌疑人李某，眼看着直播风口如潮，心生了一条“生财之计”。他先是通过网络黑产收购已有粉丝累积量的账号，再利用平台付费引流，最终达到直播带货的目的。
随后，李某在直播间售卖的“智能手环”，声称手环有检测心率、缓解视觉疲劳等功能，现仅以298元的价格“促销”。
但订单到手后，消费者发现所谓的“智能手环”其实际发货的却是从网上以1.2元的价格批发来的劣质手环。而李某也借此在短期间内就空手套白狼般获利6万多元。
这位李某怕是真把互联网当法外之地了。
而前段时间，带货派也曾报道了某一团队通过网络直播进行售假，将进价5块一支的口红当名牌卖，3天销售额高达130万。
直播带货层出不穷的虚假宣传、产品问题不断被投诉被治理，尽管各部门持续在加强管理，仍有人怀着侥幸心理顶风作案。
近日，一位名为“秋风在行动”的黑龙江主播在直播间“亏本”售卖翡翠，该翡翠的吊牌、包装盒上印有“CCTV展播品牌周九福珠宝”的字样。
好家伙，又是CCTV认可，又有着与国民度极高的“周六福珠宝”仿佛姐妹品牌的名称，还是粉丝福利的“亏本销售”，把观众听得热情澎湃的。
直播中，主播秋风大手一挥，喊着昔日快手主播辛巴的口头禅：“家人们今天想要什么，秋风给你们先送一拨。”
这时，工作人员会出来适时阻止并加以劝导：“不能亏本卖货！”，有时秋风还会为了给家人们谋福利不惜与工作人员、供货商吵起来。
一副“为了家人们哪怕与全世界为敌”的模样。
在销售这款“周九福珠宝”的翡翠山水吊牌时，秋风宣称该山水吊牌“价值上千元”，为了回馈粉丝，只卖99元。甚至还玩起饥饿营销，限量销售。
但其实，该“周九福珠宝”虽然与周六福珠宝品牌相像，但两者并无关系。甚至曾经周六福珠宝还发起过商标维权，分别对“周五福”、“周八福”、“周九福”商标提起诉讼，请求宣告傍名牌商标无效。
并且，直播间这款翡翠也并非秋风宣称的“价值上千元”， 有记者从供货商处了解到，这款玉石的出货价仅20多元，配上一个成本三块二的缎面包装盒后，看起来会高档不少，最可气的是，人家还证书齐全。
同时，秋风还在直播间“亏本”销售了多款产品，其中一款居能牌小苏打抑菌洗手液。9.9元两瓶，每瓶500毫升。
带货派通过1688上查看同品牌该洗手液相同毫升，仅两元多一瓶。甚至有批发商报价“每瓶1.6元”，商贩表示：“这些低廉的洗手液质量很差，包装瓶成本都要几毛钱，洗手液还能值什么钱？”
而该款居能牌小苏打抑菌洗手液外包装显示，其生产厂家为广州莱香日用品有限公司，地址在广州市天河区荷光路137号三楼406房。后被新京报证实该地址并没有这家日用品公司，该公司在工商注册信息登记的固定电话也显示为空号，工商登记信息上的另一个公司地址也不存在。
要知道，有抑菌功能的洗手液属于消毒产品范畴，生产此类产品需要经过严格把关，送至专业的检测，经过一系列严格的安全性和消毒效果检验，并在取得相关消毒产品卫生许可证的生产企业生产，备案后才能销售。
而没有抑菌功能的普通洗手液，也需要取得《化妆品生产许可证》。如果这两个许可证都没有，是不允许生产相关洗手液的。
也就意味着，这种没有许可证的洗手液，是属于“三无产品”。
这明显是虚假宣传，主播却还能肆意在直播间信口开河，这一声声“家人们”倒听起来格外刺耳，大概就是传说中的“坑爹”吧。
直播带货行业鱼龙混杂，主播善于用“全网最低价”、“限量秒杀”等话术引导消费者冲动消费。不惜在直播间演戏砍价，毫无商业道德，甚至有些主播涉嫌销售欺诈。
平台，机构等应当加大对直播售假行为的惩罚力度。除了建立黑名单制度外，还应当跨部门监管，达到全面管理的效果。
同时，带货派也要提醒广大消费者，直播间最不缺的就是心理战和饥饿营销，我们要擦亮双眼，理性消费，如果发现上当，应该立马积极举报。
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