咪咕音乐用户数首次破亿，中国在线音乐发展现状、痛点及趋势分析

　　2020年12月31日，中国移动咪咕音乐对外公布，其客户端用户数近日正式突破1亿大关，全场景用户规模达2亿。

　　据咪咕音乐透露，截至2020年12月，其拥有4000万正版曲库，至臻音质带来了沉浸式听感。同时用户还能通过咪咕音乐收看全年350+音乐演出，展现4K原画现常它的云娱乐品牌——云上LIVESHOW，通过综艺化自制+云录制+平台联合直播，全年观看次数超1.8亿，媒体曝光次数达80亿。同时，它还打造了全球首场5G+4K/8K+XR云演艺盛典，获得广泛赞誉。

　　此外，咪咕音乐还和芒果TV、百度网盘、苏宁易购、天虹、喜马拉雅等12家公司推出权益联合会员，极大拓展了咪咕音乐的用户量。咪咕音乐App月活用户同比提升了35%，视频彩铃用户规模同比提升120%，演艺的线上收入占比同比提升了200%，开拓了传统演艺的商业运营新模式。值得一提的是，咪咕音乐的头部艺人合作率高达95%，2020年6月12日零点，周杰伦的《Mojito》在咪咕音乐上线发布。

　　资料显示，咪咕音乐成立于2014年，是中国移动面向移动互联网领域设立的新媒体企业，负责音乐领域产品、运营、服务一体化的专业公司，打造了数字版权、视频彩铃、O2O演艺、智能硬件、场景音乐、艺人经纪等业务模式，成长为跨界融合通信网、互联网及广电网的龙头企业。

　　近年来，咪咕音乐依托自身5G、AI技术优势，多维度开展音乐业务，获得了较快的成长。不仅与环球、华纳、SONY 、太合、杰威尔、摩登天空、天娱、爱贝克思、KDM等千余家海内外唱片公司及版权代理机构、音乐综艺节目、影视原声发行制作机构等建立深度版权合作，内容覆盖还周杰伦、陈奕迅、王菲、孙燕姿、林俊杰、五月天、蔡依林、萧敬腾、Taylor Swift、lady gaga等歌手。

　　值得注意的是，疫情期间，咪咕音乐举办100多场云上LiveShow，以4K、8K、VR等演艺直播服务，进一步升级云演艺娱乐体验。而家庭音乐是音乐宅经济的重要组成部分，疫情期间智能电视音乐服务用户活跃度大幅提升，“咪咕爱唱”作为咪咕音乐抢占客厅经济的重要一环，主打家庭K歌娱乐场景，基于物联网等技术竞争优势，“咪咕爱唱”在大屏音乐领域快速发展。

　　艾媒咨询分析师认为，咪咕音乐不断布局“5G+应用”，目前已初显成效;与此同时，咪咕音乐加大年轻化社区运营，进一步获得年轻用户群体的支持。

　　事实上，中国在线音乐行业现下具有政策利好以及前沿技术应用落地等发展条件;与此同时，在新冠疫情的影响下，在线音乐获得发展红利，云Live、家庭音乐等新业态为行业注入发展动力。

　　中国音乐产业发展现状分析

　　随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场行业不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。艾媒咨询分析师认为，在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。

　　中国在线音乐技术加速落地应用

　　自从进入数字音乐时代，中国在线音乐行业再获发展新机遇，加快5G、8K、AI等前沿技术与音乐行业的融合进程，各音乐平台发展线上新形态，如线上演唱会、3D虚拟形象直播等;在数字经济地位日渐提升的背景下，政府部门、行业协会重视数字音乐发展，为音乐行业技术发展及应用化提供良好的政策环境。

　　中国在线音乐发展痛点分析——音乐付费尚未普及

　　艾媒咨询分析师认为，近年来，中国手机音乐客户端用户规模趋于平稳增长，在线音乐行业已逐步步入存量竞争阶段;尽管用户基数较大，但用户付费习惯仍未养成及普及，而且在线音乐平台的付费内容类型较为单一，多元生态布局尚未建成。因此，在线音乐行业面临着用户规模增速放缓，付费尚未普及的困境，平台亟需利用科技力量丰富平台音乐内容类型、拓展音乐场景，以达到刺激用户消费需求的目的。

　　中国在线音乐发展痛点分析——新业态仍在起步

　　艾媒咨询分析师认为，随着在线音乐平台逐步构建多元内容生态、拓展音乐场景，在线音乐新业态不断涌现;与此同时，新冠疫情加快云Live、线上K歌、家庭音乐等发展进程，技术应用与业态未能协调发展引致了诸多问题，如互动性不强、画质模糊、乱收费等。因此，在线音乐行业需加快技术应用及融合速度，克服当下行业技术层面的不足。

　　中国在线音乐行业发展趋势分析

　　1、新冠疫情加速云Live发展，在线音乐市场规模有望继续扩大

　　艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，人们提升对在线音乐新业态如云Live、家庭音乐等的认知度及接受度，与此同时，由于云Live、家庭音乐契合疫情防控要求，在线音乐新业态获得发展红利。因此在线音乐平台加速技术融合，不断提升云演艺直播等产品服务质量，给予其技术支撑。未来，随着技术应用成熟度不断提升，在线音乐市场规模有望继续扩大。

　　2、科技助推在线音乐行业深入发展数字化

　　当前，数字经济是中国宏观经济发展的重要组成部分，在线音乐行业顺应时代潮流，不断提升数字化水平。艾媒咨询分析师认为，在政策导向以及科技助推等因素的影响下，在线音乐行业将深入发展数字化。在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程。最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。

　　3、科技赋能在线音乐行业持续正版化

　　自中国在线音乐行业全面正版化以来，行业仍面临音乐版权保护等难题。艾媒咨询分析师认为，在线音乐行业将加速区块链技术融合，基于其不可逆性、去中心化等技术特点，为解决行业内部数字音乐版权评估以及保护等难题提供新方法，为在线音乐行业持续正版化提供技术支撑。未来，用户正版化的意识也将不断提高，得以从技术端、用户端共同推动在线音乐行业持续正版化，为付费模式奠定基础。

　　4、在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式

　　艾媒咨询分析师认为，当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

　　5、未来音乐畅想图：科技助力延伸音乐场景

　　当前在线音乐行业基于听歌、K歌等产品服务，丰富线上音乐场景，并逐步向线下渗透。艾媒咨询分析师认为，科技在延伸音乐场景中起重要作用，如咪咕音乐利用5G技术优势在世界最高峰云演艺直播。未来，在线音乐平台将在科技力量的助推下为用户打造身临其境般音乐互动体验，并持续拓展音乐场景，让音乐无处不在。