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B站跨年晚会变味?情怀终究是向商业低头了

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  2019年,B站凭借独特的节目设计与“非流量”表演嘉宾,领跑在其他卫视台跨年晚会之前,在豆瓣和B站平台都夺下了9分以上的好成绩。

  当网友们期待着B站在2020年又将带来什么惊喜时,整个晚会不断重复的“0糖0脂0卡”广告词,让大家的笑容僵硬在脸上。

  01

  B站跨年晚会没内味了

  目前,查看B站最新跨年晚会的豆瓣评分,已经变成了6.7分。

  

  主持人在念串词时,带入赞助商的名字和广告词,早已是正常操作,品牌君觉得也没啥。只不过,直接给赞助商安排节目,实在是让人太出戏了。

  2020年,B站的《说唱新世代》捧红了不少rapper。其中,Subs、石玺彤和斯威特更是节目当中的人气选手。于是,B站要他们三个和腾格尔,一起为“金主爸爸”元气森林写了首歌,并在晚会当日表演出来。

  

  ▲你没看错,这是歌词

  除此之外,还有《蓝猫淘气三千问》中蓝猫配音演员葛平老师专属节目,结果竟然就是给美的智能家居做广告。

  行吧,腾格尔和葛平两位老艺术家,就是被B站抓来打广告的。

  不是说跨年晚会不能有赞助,只是广告实在太硬。在大家正沉浸在节目中时,广告便突然出现,一下子把网友们的思绪打断,让他们回到现实。

  

  这其实给各位甲方敲响了一个警钟:正确的广告植入是切记不能脱离用户定位的。大家想看的,是葛平带着大家重回看《蓝猫淘气三千问》的童年,而不是蓝猫带着大家欣赏美的智能家居现在有多好;腾格尔曾经翻唱动漫神曲《恋爱循环》,反差萌让网友们大呼过瘾,今年就上来唱了首广告歌,你说谁看了不失望呢?

  

  查看知乎和豆瓣,现在已经有不少观看了晚会的网友,表示要拉黑元气森林和美的。

  02

  被成功反衬的失败

  要说B站的跨年晚会真的那么不好吗?品牌君打开其他电视台的跨年演唱会,他们的品牌植入更可怕,明星嘉宾直接举着赞助商提供的手机唱歌……

  相比传统的电视台跨年演唱会,B站跨年晚会其实有不少值得一说的节目:《仙剑》歌曲串烧引起大量“爷青回”弹幕刷屏;漫威经典BGM奏响时,指挥家赵兆突然戴上灭霸手套,让大家眼前一亮;传统民乐器搭配《猫和老鼠》鬼畜画面,幽默又好玩;另外还有EVA等动漫经典曲目重现……

  

  只是由于2019年的成绩太出色,才导致2020年被反衬得很失败。

  B站用户大多是热爱二次元的年轻人。2019年跨年晚会之所以成功,也是因为它大部分是基于二次元、游戏等小众文化展开的。然而,这次B站却放弃了自己的优势,为了能引流、让赞助商更开心,它选择请更多与二次元、游戏等并不合适的明星合作。

  虽然它达到了引流的目的,但却让B站的忠实用户大失所望。

  在品牌君看来,B站这一次的跨年晚会,更像是假装自己还很年轻的老油条举办。表面上疯狂给赞助商赔笑脸,各种品牌植入等商业化表现,内里又想做一个跟得上时代趋势的年轻人,于是对平台热点进行抓取。

  正如某知乎网友所比喻的,B站连续两年的跨年晚会,就如《博人传》和《火影忍者》。明明世界观、作者甚至角色都一样,但前者融入了太多制作组关于商业化的考量,被后者的热血与青涩甩出好几条街。

  03

  情怀终会低头?

  很明显,在情怀和商业上,B站选择了后者。

  跨年晚会只是一个B站想扩大平台圈层的缩影:它邀请更多明星加入晚会表演,就是为了试图将品牌身上的“二次元”标签撕下,走向更多元化的道路。

  

  可是,B站原本喜欢二次元的用户也同样不能落下,所以又想尽办法满足他们的需要。结果就是,多元化没做到,满足二次元又是隔靴搔痒。

  情怀丢了,就只剩泛善可陈的商业节目。

  客观来说,B站的跨年晚会并不是那么不堪,但用户都是“爱之深 恨之切”,大家有多爱B站2019年跨年晚会,就有多反感2020跨年晚会。

  B站可以商业,但也别为了商业,丢了自己的情怀。

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