如何定义“微度假”？
2013-2018年中国短途游占旅游比重走势
来源：观研天下数据中心
2013-2018年中国短途游行业市场规模（亿元）
来源：观研天下数据中
从出游时间和距离上看，随着自驾游市场的兴起，周末和小长假家庭出行的短途自驾游是城市居民追求休闲生活方式的重要方式。据途牛旅游网与车轮联合发布《2019上半年自驾游报告》显示，2019上半年，82.6%的车主有过自驾游经历，其中近八成车主选择周边短途自驾游。出行时间以小长假和周末为主，家庭游和亲子游成为主要的出游组合方式。
2019上半年有过短途自驾游经历的人群
自驾出游首选时间分布
自驾出游同行对象选择
来源：途牛旅游网与车轮联合发布《2019上半年自驾游报告》
从出行频次来看，“观研天下数据中心”的数据显示，42%的消费者每季度会有1次短途游，21%的消费者选择每月1次出游，可见短途游趋于高频次发生的行为。
2018年中国短途旅游行业需求偏好
来源：观研天下数据中心
就当今旅游消费习惯来看，中国社会调查所 (SSIC) 的调查显示，35.5%的被访者倾向于停留“1-2天”；56.2%的被访者选择“2-3天”；8.3%的被访者选择“3天以上”，近九成的公众更青睐3天以内的短途游。
游客目的地停留时长
来源：中国社会调查所(SSIC)
从市场需求端的变化来看。旅游需求市场早已从传统观光市场为主力，转型到了度假、娱乐、观光、教育、体育等多领域旅游市场齐头并进的局面，其中旅游休闲度假已成为居民出游最主要动机之一。
全国居民小长假旅游功能性需求调查
来源：微度假研究院
所以，从出行边界、消费频次、停留时长以及消费需求的范畴界定，“微度假”是指一二线城市及周边2小时车程内、短时高频的、能满足完整度假需求的旅游模式。
“微度假”范畴界定，来源：微度假研究院
微度假目的地的七大类型
01
民宿集群型
计家墩理想村
区位：苏州市昆山锦溪，距离上海和苏州市区均1小时车程
占地面积：核心启动区150亩
开业时间：2017年
客源：以上海为主体的核心客群
业态：民宿集群+餐饮+咖啡馆+手作工坊+亲子乐园+市集
02
户外营地型
日光山谷
区位：北京密云，距离北京市区约1小时车程
占地面积：约1000亩
开业时间：2018年
客源：以北京及周边城市为主体的核心客群
业态：露营住宿+会所+户外运动+自然教育+亲子娱乐+餐饮配套
03
休闲农庄型
集趣 · 共享农庄
区位：成都新津，距离成都半小时车程
开业时间：2018年
客源：以成都及周边地区主体的核心客群
业态：乡村体验活动+装配式乡村民宿+特色农产品销售
04
康养疗愈型
青城山六善酒店
区位：都江堰青城山，距离成都约1小时车程
占地面积：约200亩
开业时间：2015年
客源：以成都为主体的核心客群
业态：精品酒店+六善SPA+生态有机农庄+儿童俱乐部+特色餐饮
05
文化创意型
庾村1932文创园
区位：德清莫干山镇，距离杭州1小时车程，上海2.5小时车程
占地面积：2.5万平米，建筑面积1万平米
开业时间：2013年
客源：以长三角经济圈为主体的核心客群
业态：特色产业+文化展示+文创市集+生态乐园+主题酒店+书屋+餐饮配套
06
特色景观型
浮云牧场
区位：四川阿坝州理县，距离成都170公里
占地面积：120亩
开业时间：2016年
客源：以成都及周边城市为主体的核心客群
业态：主题酒店+帐篷体验区+景观拍照打卡地+牧场养殖+种植观赏体验区+恒温半山泳池+儿童游乐房
07
主题娱乐型
上海奇迹花园
区位：上海浦江郊野公园，距离上海市中心半小时车程
占地面积：约650亩
开业时间：2017年
客源：上海城市客群
业态：花卉展园+智能儿童探索中心+精灵剧场+开心农场+光影秀
微度假目的地开发四大要素
来源：归派文旅
本期编辑：马方波
责任编辑：周静
审 核：韩益民
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