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伊利金领冠携手央广传媒打造“中国专利配方”金字招牌

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   2020年,伊利旗下的婴幼儿奶粉品牌金领冠与中央广播电视总台央广传媒进行战略合作,在中国之声和音乐之声展开全方位深度传播,依托国家级声音媒体平台的全国覆盖、受众规模及影响力优势,对伊利金领冠品牌传播升级加码,进一步巩固、提升其“中国专利配方”这块金字招牌。

  近年来,新生代爸妈的奶粉消费需求呈现出个性化、精细化和营养化的趋势。随着90后学习型妈妈的增多,她们更在意配方、成分,其中尤以科学配方为核心诉求,这也为率先开启中国母乳研究且唯一拥有中国专利配方的伊利金领冠创造了绝佳的市场机遇和发力点。

  

  众所周知,母乳是宝宝最理想的食物。为了研发出更贴合乳源的营养,2003年,伊利率先行业启动了中国母乳研究,累积了千万母乳营养成分数据,打造了属于中国宝宝的金领冠专利配方。其中傲世升级的王牌产品“金领冠珍护”,通过对母乳中六大核心营养素结构的系统模拟和科学配比,创新打造了“六维易吸收体系”,在营养好吸收基础上上实力提升宝宝的认知力和自护力。配方之外,金领冠珍护更甄选了伊利1%自有牧场作为其专属奶源地,新鲜生牛乳一次成粉,最大程度锁住营养活性。

  基于品牌、产品双维度的傲世升级及目标人群触媒习惯的精准分析,伊利金领冠与央广传媒强强联手。在中国之声,伊利金领冠重点聚焦早晚出行高峰进行高频次品牌露出,全年不间断,持续深耕汽车场景生态营销,让全新的品牌主张和产品被不断记忆。在音乐之声,伊利金领冠结合品牌重点营销月,传递“中国专利配方,母爱传承”的品牌理念与坚持,吸引更多年轻受众群体。

  与此同时,双方不仅通过全年度广播线上的高频次、多版本输出伊利金领冠利益点,央广传媒还运用全媒体矩阵为伊利金领冠打造“企业家在行动”抗疫主题公益宣传、品牌活动直播和多渠道资讯分发等推广专案,形成国家声音媒体与乳品头部品牌全方位、多形式的深层次融合,让“内容+媒介”与“媒介+内容”形成最大程度的统一,为消费者提供深度的品牌陪伴。

  随着今年央广传媒与伊利金领冠达成全方位战略传播合作,央广以国家声音媒体的传播力、引导力、影响力和公信力持续为伊利金领冠宣传和品牌推广贡献力量,持续夯实伊利金领冠品牌“中国专利配方”这块金字招牌,并进一步拉开品牌差异化区隔,直抵消费者心智,打造“国产奶粉的新标杆”。

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