这瓶蜂花护发素，陷入了商标纠纷！你用过吗？

没错，“老凤祥”银楼、“冠生园”食品等陪伴了一代人或者几代人青春的老字号，正如行走缓慢的老叟一般，被时代遗忘。

原标题 | 蜂花，大隐隐于世？

作者 | 白战堂

除了脱发，成年人的世界没有容易的事情。

随着掉发、脱发人群的增加，各式各样的洗护用品逐渐成为人们茶余饭后热议的话题。而曾经凭借着“洗护分离”理念一举赢得消费者认可的蜂花品牌，也在人们的讨论范围内。

有关蜂花的故事，还需要从1985年说起。

一瓶难求

上世纪七八十年代，镌刻在老百姓脑海里的是苦难与贫穷。

经济的低迷以及物质条件的匮乏，使得国人心中根本没有护发的概念，洗头发仅仅是为了保持卫生。在这样的岁月里，很多人还是习惯用肥皂甚至是洗衣粉洗头。

伴着改革开放潮来潮往的拍岸涛声，国民的生活观念及物质水平发生了天翻地覆的改变。

在此背景下，1985年，上海轻工业品进出口公司与上海县马桥公社俞塘大队合资组建了上海华银洗涤剂厂（简称上海华银），后更名为上海华银日用化学品总厂，主要生产洗发水、洗头膏、护发素等产品。

但谁也没曾想到，这家开在上海市闵行区一条破旧马路边上的工厂，凭借着仅有的几十个工人却生产出了国内第一瓶液体洗发、护发产品——蜂花牌洗发水及护发素。

就这样蜂花品牌诞生了。

90年代初，售价两三块钱一瓶的蜂花品牌达到顶峰。据《快观察》报道，蜂花护发素在当时已经达到了一瓶难求的状态。

1993年、1994年蜂花护发素还被评为上海市名牌产品。

两面夹击

然而，好景不长。1995年后，蜂花产品开始面临两面夹击的困境。

时间拨转到1986年，这一年，联合利华登陆中国，并引入中国第一个款洗发水品牌——力士。两年后的1988年，宝洁紧跟其步伐，携旗下海飞丝、飘柔等洗发水品牌正式进入中国市场。

随后，宝洁旗下五朵金花——飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐，以及联合利华旗下四大品牌——力士、夏士莲、清扬、多芬，逐步占领了中国洗发水领域的各个细分市场。

为了抢占市场，1997年，上海华银日用化学品总厂改制为上海华银日用品有限公司（简称上海华银），并开始自行设计、开发、生产蜂花牌洗发水、蜂花牌护发素、蜂花牌洗头膏以及蜂花牌护肤品等。

然而，大量假冒产品的涌现以及外资品牌的挤压，让蜂花这家本土洗护品牌几乎没有了喘息的机会。

1998-1999年，上海华银连续出现严重亏损，产品一度被消费者遗忘。

几经浮沉

面对如此激烈的竞争，岌岌可危的“蜂花”也尝试着在夹缝中求得一丝生路。

让利，成了蜂花的杀手锏。

当时的厂长顾锦文表示，“与其花大成本大量投入广告，不如靠产品质量取胜，让利给消费者”。

在低成本策略的指导下，极少在电视或其他广告上露面的蜂花，以其质优价廉的产品，积极与其他品牌形成错位竞争，吸引了大量农村和城市平民消费群体。

此外，自1985年蜂花推出洗护发系列产品起，蜂花产品一直使用圆柱形且下部为三排六边形的蜂窝状凹陷的包装瓶，凭借多年不换的包装， “蜂花”的品牌形象愈加强化。

据美国著名市场调研公司AC尼尔森调查统计，2002年，蜂花护发素市场占有率达29.76%，居国内品牌第一位。

2003年，蜂花荣获中国名牌产品称号；2004年，蜂花商标被评为上海市著名商标。

就这样，几经倒闭的“蜂花”，在“蜂花人”的努力下，又活了过来。

“蜂花就好像我的一个孩子，我看着他从出生到牙牙学语，包括成长道路上的磕磕碰碰、起起伏伏，每一步都凝聚着‘蜂花人’的心血和付出。” 上海华银厂长顾锦文在采访中曾言。

，核定使用商品类别为牙刷、电动牙刷、梳妆盒、眉刷、喷香水器、香水喷瓶、修面刷、眼影刷、睫毛刷、捕蝇器等。

还是8.9元

在之后的二十余年里，物美价廉成为了蜂花主攻中低端市场的利剑。

2011年，“蜂花”护发素完成3万多吨销售量，约占全国全年护发素消费总量的35%。同一年，“蜂花”商标再次被评为“上海市著名商标”。

2014年，上海华银在中国护发素市场份额为23.7%，甚至超过了国际品牌宝洁同类产品在华份额。

2015年，蜂花以195.6万件的销售量居洗发护发网络销售第11位，值得注意的是前10名皆为外资品牌。

2016年，中国产业研究院数据显示，在中国洗发护发品10大品牌中，蜂花作为唯一的国产本土品牌位列其中。

截至到2017年，在市场上同类护发素基本标价均在20元之上，蜂花护发素标价还是8.9元。

同时，凭借着230多家经销商，蜂花不断进驻沃尔玛、家乐福、麦德龙、欧尚、乐购、世纪联华等600多家实体大卖场、超市、连锁店。此外，蜂花还进驻京东、淘宝、天猫等知名电商平台，产品远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。

时至今日，在霞飞、凤凰等众多老品牌销声匿迹的同时，几经沉浮的“蜂花”，在洗护发品市场几乎被宝洁、联合利华、资生堂等跨国公司绝对垄断的市场环境中，依旧 “开”得精彩。

商标纠纷

然而，“名人庭前是非多”，如此知名的品牌也胶着于商标纠纷中。

2012年9月，一家与蜂花运营主体上海华蜂公司毫无关系的深圳市蜂花日用品有限公司（简称深圳蜂花）申请注册了第11449480号“蜂花”商标

2018年7月，上海华蜂请求宣告诉争商标无效。

国家知识产权局认为，第11449480号“蜂花”商标申请注册前，上海华蜂旗下的第683187号“蜂花”商标经广泛宣传使用，并在第3类“洗发液、护发素”等商品上已具有较高知名度和广泛影响，且与上海华蜂形成紧密联系，为中国相关公众所熟知。

第683187号“蜂花”商标

同时，第11449480号“蜂花”商标与第683187号“蜂花”商标汉字部分完全相同，已构成对引证商标的复制；第11449480号“蜂花”商标不当利用了第683187号“蜂花”商标的市场声誉，易误导相关公众，致使上海华蜂合法利益可能受到损害。

因此，2019年4月，国家知识产权局对第11449480号“蜂花”商标作出无效宣告请求裁定。

谁的蜂花

那么，“蜂花”商标到底属于谁呢？

据了解，第11449480号“蜂花”商标原注册人为汕头市贤盛针织实业有限公司，后经核准转让给深圳蜂花。

企查查数据显示，深圳蜂花成立于2017年6月，法定代表人为何建平，注册资本为100万元，法定代表人为何建平，经营范围包括服装、鞋帽、文具、玩具、皮包、饰品、牙刷、日用百货、电子产品、家用电器的销售；经营电子商务；国内贸易；货物及技术进出口等。

目前，深圳市蜂花除申请注册第11449480号“蜂花”商标外，还申请注册了“蜂花”“蜂花优齿”等商标，但都处于无效状态。

值得注意的是，深圳蜂花的法定代表人何建平申请注册的第21类“Fenghua蜂花”“蜂花”“蜂花健齿”等商标，均已注册成功。

但事实上，据中国商标网显示，早在1992年，上海华峰就已经申请注册了第3类“蜂花BEE&FLOWER”商标，成为最早注册“蜂花”商标的企业。

接二连三的上诉

面对国家知识产权局作出的裁定，深圳蜂花认为，第11449480号“蜂花”商标的申请注册时间在于第683187号“蜂花”商标被认定为驰名商标的时间，且在案证据不足以证明在诉争商标申请注册前已构成驰名商标；第11449480号“蜂花”商标未构成对引证商标的复制、摹仿，其注册和使用不会误导公众，亦不存在恶意，更不会损害上海华蜂公司的利益。

因此，深圳蜂花向北京知识产权法院提起诉讼。北京知识产权法院认为：第11449480号“蜂花”商标的申请注册构成2001年商标法第十三条第二款规定的不予注册并禁止使用的情形并无不当，故驳回深圳蜂花公司的诉讼请求。

紧接着，深圳蜂花向北京市高级人民法院提起上诉，请求撤销原审判决和被诉裁定，判令重新作出裁定。

北京市高级人民法院本院认为， 第683187号“蜂花”商标在第11449480号“蜂花”商标申请注册日之前在“洗发粉、柔发剂、护发素、洗发液”商品上经持续大量使用已为普通消费者广泛知晓，构成驰名商标。

同时，第11449480号“蜂花”商标与第683187号“蜂花”商标中文显著识别部分“蜂花”完全相同，仅存在左右顺序的差别，已构成对引证商标的复制、摹仿。考虑到诉争商标核定使用的“牙刷、梳妆盒、喷香水器”等商品与引证商标核定使用的“护发素、洗发液”等商品均属于日常生活用品，具有高度的重合度。在此基础上，第11449480号“蜂花”商标指定使用在上述商品上易使相关公众联想到第683187号“蜂花”商标，并基于此联想而认识到相关商品可能由上海华蜂提供或与其有特定关联，从而破坏引证商标与旅游安排等服务唯一、单一和固定的联系，减弱引证商标的显著性，损害上海华蜂公司的利益。

故驳回上诉，维持原判。

至此，两个“蜂花”之间的战斗告一段落。

没错，“老凤祥”银楼、“冠生园”食品、“梅林”罐头、“正广和”饮用水、“英雄”金笔、“中华”铅笔、“凤凰”自行车等陪伴了一代人或者几代人青春的老字号，正如行走缓慢的老叟一般，被时代遗忘。

在采访中，一位受访者告诉笔者说：“我还在，但以前常用的一些品牌却不在了。”

那么，在时代的洪流中，像蜂花这样的品牌又能存活多久呢？

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

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