999又双叒叕666了！

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

作为广告界中的一股药企“清流”，999总能为大家带来新花样。

近几年，999在营销上的出色表现，在大众心中留下了深刻的印象，如被人们称道的催泪短片《总有人偷偷爱着你》以及扎心广告《健康本该如此》至今让人记忆犹新，也奠定了999在营销圈的“大佬”地位。

除了这些正儿八经的广告之外，999还在沙雕领域颇有建树。如推出“不凉少年”秋裤，跨界感冒灵拉面推出“感冒灵拉面”，让大众看到其在沙雕玩梗路上大放异彩。

在2020年即将结束2021年到来之际，999借助这个辞旧迎新的契机，推出“止难锦囊”帮助经历2020年艰难的人止住生活的难，并通过系列沙雕风十足的宣传，吸引年轻人的注意力。

上线系列沙雕TVC

趣味演绎2021“止难锦囊”

999止难锦囊含有护肝防头秃的易善复护肝胶囊、提高免疫力的今维多、保护胃的三九胃泰、止痒的999平炎平以及“暖男”999感冒灵等呵护健康的药品，让我们的2021年不那么难。

为了宣传止难锦囊的神奇功效，999还推出了一支沙雕风十足的TVC广告，通过趣味情节创意呈现锦囊中各种药品的卖点，在沙雕玩梗的路上越走越远。

锦囊一：小心肝不慌章

日夜温习经书快秃头，那就在头顶盖上不慌章。头上有章，心里不慌，出其不意的情节也将999易善复护肝的功能带出。

锦囊二：霉运止布

每个人都渴望岁月静好的生活，但总会碰到“霉运”，只要丢出霉运止布就可一招制敌霉运退散。无厘头的故事情节，与舒筋活络骨通贴膏“霉运止步 好运长虹”的利益点无缝衔接。

锦囊三：免疫笠

前段时间凡尔赛文学仿佛住在了朋友圈，碰到凡尔赛达人怎么防？有免疫笠就不怕。逗趣的凡尔赛文学剧情，也成了金维多“拒绝虚荣凡尔赛，提高真实免疫力”的创意发散。

锦囊四：胃胃一笑呵呵盒

一桌人笑得停不下来是为哪般？因为加班可以哭，吃饭必须笑。而能让每个吃饭的人都笑得开心的，当然少不了三九胃泰的胃胃一笑呵呵盒。

锦囊五：抠得容易

浑身上下到处痒，还好老伴最懂止痒，别说七年之痒，就就算七十年也不痒。通过这波无厘头的抠痒操作，999皮炎平抠得容易、止痒快的卖点也被传递给大众。

锦囊六：你的暖蓝

打南边来了个暖男，他手里提着个暖篮，暖篮温暖了暖男，暖男就变成了暖篮。没有暖蓝算什么暖男，而999感冒灵做你的暖男。

6个止难锦囊，分别对应了6个不同的场景故事，也对应了三九药业旗下的6款产品。

虽然有些故事情节与999相关产品没有直接关系，甚至让人看完一脸懵逼，但“意料之外，情理之中”的构思，让受众摸不着头脑的同时激发对999想要表达的广告信息的关注，从而成功get到999相关产品的卖点。

这种沙雕的创意呈现，恰到好处地迎合了主力消费军的偏好兴趣。但不得不说，999吧产品包装成化解生活中困难的锦囊的这波操作，实在是太有“心机”了！

精准洞察+花式玩梗

巧妙传递产品卖点

一到年底加班季，打工人都忙于冲业绩赶进度，996乃至007是大多数职场人的年终标配，与此同时因“熬夜肝到底”、“不好好吃饭”、“缺乏运动”等导致的各种脱发、胃病等健康问题，也成为加剧当下年轻人生活难度的影响因素。

而且，在疫情常态化的大环境下，全国各地都开始进入寒冬正是流感的高发期，健康养生、增强免疫力、预防感冒，也是当下人们关注的重点。

无论是当下年轻人的艰难现状，还是当前的大环境下人们对健康的需求，对于999来说，都是其建立与目标受众沟通的机会。

正是基于对目标受众现状与需求的精准洞察，999推出2021止难锦囊带出99感冒灵、三九胃泰、易善复护肝胶囊等各种家中常备药品，满足人们的日常健康药品需求。

在沙雕广告备受年轻人宠爱的传播环境下，999以沙雕广告为切入口进行宣传，可以说是个不错的选择。

这几年，脑洞大开的沙雕广告屡见不鲜，猜中开头却猜不到结尾的设定，总让人忍俊不禁。但一时的欢笑过后，能否让消费者get到产品的卖点或优势，才最考验品牌的营销功力。

999没有灌输式的宣传产品，而是深挖目标受众的现状与需求，用一系列更符合生活场景、更接地气的广告创意与表达形式，配合趣味化、无厘头的内容形式传递产品卖点，让人根据剧情发展主动感知产品利益点。

在广告创意上，999运用了比较多元化的创意元素来增加广告的看点，如“不慌张”与“不慌章”、“霉运止步”与“霉运止布”、“免疫力”与“免疫笠”的谐音梗，以及凡尔赛文学、中式英语、神反转等隐藏亮点，甚至广告中的人物形象遍布古今中外，这些看似鬼畜的创意呈现，都极大地增加了广告的趣味性。

另外，在剧情构思上也颇有笑点，如在锦囊一中，原本就是光头的小和尚一本正经的向师父抱怨“日夜温习经书快秃头”，不仅有种冷幽默的意味，也深深的刺痛了当下熬夜工作以或是学习而脱发人群的心。

这种创意表现，不仅让受众在趣味横生的情节中记住品牌，巧妙带出999旗下各大产品的利益点，还让广告具备二次传播的魅力，扩大品牌影响层面。

搞定年轻人

999堪称高级玩家

当以90、00后为主的新生代成为消费新引擎，越来越多的品牌意识到“得年轻人者得天下”的重要性，纷纷尝试着用不同的方式，与追求新奇的年轻群体沟通，拉近与他们的距离。

作为以80、90、00后年轻人为主要目标消费群体的品牌，999的这一目标用户定位也奠定了其年轻化传播策略的基础。因此，为了精准触达年轻群体，999从产品、传播内容、沟通渠道等都在向年轻人靠拢。

在产品端，将产品包装成易于被年轻人接受的事物

药品作为应对健康问题的产品，不同于美食、美妆等自带年轻人关注的品类，很大程度上是不受欢迎的存在，如果以常规的套路进行宣传，很难吸引到年轻人的关注，更别说促进转化。

999机智的将这些日常家中备用药品包装成有趣好玩的事物，不仅与年轻人生活密切相关，也能打消大众对药品与生俱来的抵触感。就像999在此支短片中的操作，将药品包装成2021年的止难锦囊，让许多对未来充满期待的年轻人更易于接受，也更能促进转化。

在营销端，塑造年轻化的品牌形象。

从催泪短片《总有人偷偷爱着你》，到暖心高腰秋裤套装，到跨界密扇推出时尚爆珠口罩，再到跨界拉面说打造“感冒灵拉面”等，999的种种营销动作让人刮目相看的同时，也展示给外界越来越年轻化的品牌形象。

除此之外，999还在年轻人聚集的二次元动漫圈发力，如和爱奇艺自制搞笑穿越动画《有药》一拍即合，采取了堪比影视剧的深度合作，破次元动画内容共创，打破次元壁垒，为999的年轻化品牌营销树立又一里程碑。