最近，电影《神奇女侠1984》上映了，评分节节低，但有一个品牌却受益了，那就是——露华浓。
《神奇女侠1984》与露华浓联名
电影《神奇女侠1984》讲了一个不那么超级英雄的故事，打戏不激烈，文戏撒狗血，上映后评分节节低。但是盖尔·加朵(Gal Gagot)饰演的神奇女侠在电影里依然是英姿飒爽又美艳绝伦，从妆容到发型，都在网络上掀起了一股模仿潮流。
其中，最受益的品牌还是与《神奇女侠1984》联名的露华浓，该品牌为电影推出了一系列联名彩妆“露华浓×神奇女侠1984”。为了宣传该系列彩妆产品，电影制作方还为露华浓推出了妆造幕后花絮，说片中所有主演的妆容都由该品牌产品打造，将露华浓夸了又夸。
一时间，B站、微博等平台冒出了不少“露华浓神奇女侠限定仿妆”，让网络上露华浓的关注度直线升高。
这是露华浓在2013年退出中国后，在中国市场少有的高光时刻了吧。
露华浓，这个曾经因为定位不明败走中国市场的品牌，终于要被一部电影炸醒了吗？
露华浓成少数败走中国的美妆品牌
央广网数据显示，截至2020年12月，中国的美妆行业目前已有超3000亿元的庞大市场规模。欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻等洋品牌进入中国市场后，几乎都是发展得一片欣欣向荣，亚太区甚至成了多个美妆品牌的第一大市场。
露华浓算是一个特例，作为最早进入中国的外资化妆品牌，却一直没有在中国市场掀起多大浪花。到2013年，露华浓退出中国市场时，中国市场销售额仅占露华浓整体销售额的2%左右，每年零售额不到2亿元，而且出现持续下滑的迹象。
2019年，露华浓正式以线上电商的形式回归中国市场，却并没有挽救自己的业绩。整个2020年，疫情让露华浓业绩颓靡，甚至差点破产。
主打中低价彩妆的露华浓，在中国市场争不过美宝莲这样的老牌洋品牌就算了，连新兴的中国本土美妆品牌完美日记、花西子都比不了。
这个拥有88年历史的品牌，到底差在哪里？
露华浓差的不是产品
其实，露华浓的产品在中低端美妆线里并不差，反而属于平价化妆品中口碑极好，产品性价比极高的存在。
POPPY使用过的露华浓口红，其着色度和质感对比雅诗兰黛和dior并不输。网络上，也有不少美妆博主在给大家推荐平价彩妆时，会提到露华浓，说其产品好用，但品牌太过低调，很多年轻人都不了解。
今年双十一，露华浓传出即将破产的消息，直接引发了中国消费者的疯狂抢购，其产品质量可见一斑。
那么，露华浓到底差在哪里？
众所周知，美妆产品属于快消品类，快消品的销售主要靠营销和种草。因此，大多数美妆品牌都在争抢明星代言人，变着花样买博主种草广告，不断在各城市搞快闪活动刷存在感。
露华浓却偏偏宛如个快消“局外人”，坐看竞品们花样百出做营销抢市场，唯一一次在中国投放明星代言的广告，还要追溯到1999年。之后，露华浓美国总部认为广告成本太高，就再也没有在中国投放过电视广告了。
美妆产品更新换代极快，不常在消费者面前刷存在感，再好用的品牌也会被渐渐遗忘，露华浓就是典型。
产品不错，营销约等于没有，销售业绩全靠口碑好撑起来……POPPY都忍不住为这个品牌捏一把汗。
让人欣慰的是，随着《神奇女侠1984》的上映，露华浓也开始在中国市场频频活动，这会是露华浓走上正确营销道路的信号吗？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
