据《2020新式茶饮白皮书》显示，2020 年底中国茶饮市场总规模将达到4420亿元，其中90后消费者占据近七成市场，他们乐于尝新、注重口碑、为口味与颜值买单，对新式茶饮的品质要求较高。
在2020年中国十大茶饮品牌中，在喜茶、奈雪依然占据头部品牌的同时，我们也可以看到一些像古茗、茶颜悦色、甜啦啦这样口碑不错的新兴品牌，他们是如何在众多茶饮店中实现突围的？下面以甜啦啦为案例，为你阐明缘由！
1、打造IP形象，增强品牌记忆点
在品牌发展过程中，要想让其能够引起大众注意，就得持续在消费者面前刷存在感。
为了增加品牌曝光度，甜啦啦今年在IP打造上可谓是下足了功夫。
先是在微博、微信上发起全民画小蜜蜂的活动，这一话题一经发出，不少网友纷纷参与并转发，IP还没上线，就引发了不小的热度。
而后又通过周边发行、漫画展出、主题店打造等一系列操作进一步加强消费者对于IP的印象，为品牌赋予“主角光环”。
光是今年，其品牌就借助自带热度的节日，联合IP形象的外延，分别打造了两个关联万圣节、感恩节的主题店。
店内放有IP限量周边以及IP主题娃娃机、以及带IP形象的各种物料，将IP形象巧妙地与节日元素相融合，为消费者准备了很多有意思的活动与奖品。
这些主题店的打造，不仅充分展现了甜啦啦的宠粉实力，也为消费者带来了沉浸式体验，实现了品牌与消费者之间的同频互动，进一步加深了粉丝黏性，提升了品牌认知度。
2、利用社媒资源，扩大品牌声量
在互联网背景下，基于新式茶饮的受众群体，要想实现品牌与年轻人之间的紧密相连，最有效的方式就是借助社交媒体资源。
用年轻人最喜欢的方式，进行品牌展出，与他们进行交流。
比如雀巢咖啡，作为饮料市场的领军企业，为何能够一直获得消费者的青睐？
是因为其品牌懂得借势互联网，今年更是携手代言人发起“A咖创造计划”，并借助微博的话题扩散力，进行咖啡故事Vlog征集，从而借助代言人的号召力，通过微博这一社媒端口，进一步扩大品牌的影响力。
再看甜啦啦，不仅瞄准了当下社交媒体，借助抖音、微博、小红书等平台，发起了一系列热门话题，而且获得了咖门、红餐网、中国饮品快报等不少行业媒体的专题报道，在行业内激起不小的水花。
从主流平台到权威媒体，这一品牌充分利用社媒资源实现全网覆盖，从而扩大了品牌声量，进一步提升了品牌价值。
预计在2021年，茶饮市场规模将进一步扩大，这将意味着茶饮市场未来还有很大的增量。
茶饮品牌要想在这一激烈的竞争中不被淘汰，就得洞察消费者变化，持续通过创新营销为大众输出品牌信息。
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