一万多一件的羽绒服，你买波司登还是买加拿大鹅？

　　“11800元的波司登羽绒服穿在身上是一种什么样的体验？”知乎上有人提问。

　　这款万元羽绒服，就是波司登于去年推出的羽绒服“登峰”系列之一，灵感源自珠穆朗玛峰，也是这个品牌里最贵的系列，整个系列一共限量4437件。而这个系列里最低的价位是5800元，也几乎突破了国产羽绒服的价格极限。

　　这么贵也是有原因，据称选用来自有黄金羽绒带之称、北纬43度地区的鹅绒，1000只鹅之中只有4只鹅腹部约15克的羽绒；每件羽绒的含绒量高达95%，蓬松度更达1000，远高于市面上高级羽绒普遍的80%含绒量及600蓬松度，加上采用蜂巢式立体充绒，免却充绒厚薄有差异及车线位无充绒导致保暖效果大打折扣的问题，故保暖效果非常好。

　　该系列羽绒其他特色，包括使用防水透气面料GORE-TEX、航天纳米保温物料等，还有内置RECCO生命探测仪，登山时突遇雪崩等意外，搜救队能以生命探测仪定位寻人，缩短搜救时间。

　　这么一介绍，好像卖这个价格没什么毛病。

　　但是没有人来回答这个提题，因为买的人实在太少了。有人因此吐槽说，对于波司登，以前是不想买，而现在是买不起。

　　过万元羽绒的诞生随即再惹舆论热议，惟波司登高级副总裁芮劲松表示，我们把这么好的产品定价为11800元，跟加拿大鹅(Canada Goose)做比较，这就叫真正的货真价实。

　　然而最终市场是由消费者决定，如此高价的产品，去年的双十一期间搞活动，登峰系列羽绒服销量却少得可怜，基本无人问津，单品最高销量不超过3件。

　　反观波司登一直战略对标羽绒服界的奢侈品牌加拿大鹅，价格过万的单品中，双十一不打折还能月销量能过百。

　　作为一家国内的羽绒服龙头，波司登创立至今已有44年，波司登创始人高康德决定创建自己的品牌。当时联想到美国温度常年较低的城市波士顿，那里有哈佛、麻省理工等知名大学，于是取谐音定名波司登，希望有一天能进入美国市场。

　　波司登的发家之路是国货扬眉吐气的经典样本，创业早期，波司登的家底只有8台缝纫机，波司登于1995年一炮打响，当年生产了68万件羽绒服，销售62万件，增长近8倍，销量全国第一。到了1999年，波司登羽绒服已经远销瑞士，2007年成功登陆港股市场，风头一时无两。

　　成为行业龙头后，波司登显然不满足于只在羽绒服行业耕耘，其将目光投向了更广阔的非羽绒服版块和国际市场，产品多元化的策略不仅没有帮助波司登做大盘子，反而削弱了企业原先的品牌力。

　　虽然有国民级知名度，但波司登曾被认为是“上一代”穿的衣服，一度失去了对年轻人的吸引力。年轻人迷上了竞争对手加拿大鹅，即使是不赶时髦的年轻人，其选购羽绒服优先考虑的也是优衣库，而不是设计过时的波司登。

　　直到2018年，波司登凭借在羽绒服行业的根基，提出回归羽绒服主业以来，波司登一改“土气、过时”的形象，以“时尚、新颖”重回消费者视野，为了更好地触达新生代消费者，波司登近年在加强品牌设计、推出IP联名等基础上，也大幅改变了营销策略。典型的例子是，波司登请来杨幂和陈伟霆担任代言人，并用上了各种新兴内容营销手法。

　　蔡徐坤身穿波司登X高缇耶设计师联名系列

　　莫文蔚身穿波司登极寒系列

　　靳东身穿波司登高端户外系列

　　陈立农身穿波司登X高缇耶 设计师联名系列

　　抖森身穿波司登高端户外系列

　　除了明星代言，羽绒服永远少不了马云的身影，铁打的马爸爸，流水的羽绒服，从曾经穿三年的moncler到达沃斯论坛上的加拿大鹅，波司登还引来了马爸爸的亲身代言。

　　这一次，马云终于没有再穿国外的羽绒服品牌，而是脱下了国外进口的Moncler和加拿大鹅，穿上了有着四十余年历史的国产羽绒服老品牌波司登，为何马爸爸会改穿国产品牌羽绒服？这背后，可能和国货正在“回潮”，以及阿里巴巴目前正在力推国货，助力国产品牌转型升级，这或许就不难解释马爸爸最近为什么会改穿国产品牌。

　　其实这几年，不管是电子、服装、母婴等领域，我们都可以明显感受到不断有国产“潮牌”正在崛起，以往提到国产品牌，人们总想到廉价、产品品质差，但近几年随着以华为为代表的国产品牌的崛起，其产品品质已经获得了越来越多的认可。

　　如果穿上一件有实力、有颜值的中国羽绒服品牌，也能让人忍不住升起一股民族自豪感，而波司登这一系列羽绒服的销量、款式相比之下，国际知名品牌加拿大鹅8000-10000元以上的产品，款式繁多，销量也大多在几十上百件，消费者对国产品牌的高端系列认可度仍有待提升。

　　毕竟1万多的登峰羽绒服系列的发布，不少人都还是会感慨“再涨羽绒服都穿不起了”。