如何将酒店与邻间文化相结合？英迪格为你揭秘

十年前的打卡观光、登山望水的简单需求如今已经发生了本质上的变化。千禧一代逐渐脱颖而出，成为消费的生力军。而与此同时，伴随着人群的变化，消费习惯也呈现出很多新鲜的尝试，这都要求市场要呈现出更多元、更吸引的产品和方式去赢得用户的青睐。

而这一过程当中，酒店产品也呈现出自己的生命周期。经济型酒店渗透市场的时代早已终结，取而代之的是如今中端酒店品牌的蓝海竞争。豪华／奢华酒店也逐渐退去拷硬件、陈设堆砌的高冷气息，纷纷推出新品牌、设计／精品酒店试图迎合消费者的衍生垂直细分。

如果让你预判未来酒店的新趋势，你会想出怎么的词眼去描述？城市更新、文旅地产、人工智能、沉浸式体验、特立独行、移动支付？每一个关键词后面都是一个庞大的产业链，蕴藏着无限商机和潜（钱）力（途）。

但我相信，有这么一个品牌（产品），它符合我们对于沉浸式目的地体验、设计灵感以及对文化故事探索的多重需求，毕竟这是我们决定开启一段新旅程的首要因素。

十年前，来自美国亚特兰大的英迪格酒店搬进了中国，作为邻间文化倡导者的英迪格酒店不断深入并融合本土文化，不断努力打造自己为一家集文化故事与沉浸式目的地体验的酒店；英迪格酒店的选址不仅保证了传统与现代并蓄的秀丽风光，更为宾客提供高端精品酒店的住宿体验，强调富有灵感的体贴服务、充满活力并反映当地人文的设计装修，同时为顾客提供当地文化新旧融合的真实体验。

正如世界上没有两片相同的叶子，世界上也没有两家相似的英迪格酒店。以“邻里文化”融入当地元素，打造独具特色的品牌基调，是每一家英迪格作品所尊崇的“现代品味”。

丽江古城英迪格酒店

将中国的邻间文化于酒店这座商业体中得以具象化，是英迪格酒店进入中国以来一直践行的诺言。一件当地手作的艺术品、一杯本地邻里谈笑之间品的茶、一句方言、一段历史，十年间，通过视觉、触觉、听觉、味觉这四类感官不断拉近旅客与目的地邻里之间的距离；酒店不再单单是一栋富有设计感的建筑，更是当地邻间文化与市井烟火气息的衍生载体。旅客也不再是住进了一家服务得道的酒店，而是融入进邻间文化的精髓。

如今，英迪格酒店在位于上海、四川、云南、福建、天津以及台湾/香港地区开设了共12家酒店。每一家酒店都充分体现了英迪格与当地人文风情相结合的特点。每一家英迪格酒店都以当地独特的历史及人文故事为衬托，将充满艺术气息的现代设计与浓郁的当地邻间文化风情完美融合，并以亲如近邻又不失创意惊喜的服务，为追求品质和个性体验的创意阶层提供令人耳目一新的当地旅居体验。

开头的时候提到消费群体和习惯的变化，这群逐渐成为新一代消费主力的年轻人，他们的家庭经济条件和消费观念与老一辈完全不同：并且更注重体验的舒适度，更在意享受型、个性化需求的满足，这或将成为未来几年旅行的典型场景。

甚至他们的忠诚度都普遍“降低”了。他们要快捷、要便利、要高科技，服务体验太周折，容忍度趋近于零。同时，他们又需要兼顾新鲜感、仪式感、体验感、功能性等等。

当80后以及千禧一代的客群已经占有整个社会资产的50%以上，作为酒店品牌，要如何顺应这群年轻人的喜好、寻找新的发展机会自然成了一个绕不开的话题。

于是我们可以看到诸多品牌在产品灵感上融入了新的想法，也呈现出对应的变化——给年轻人更多的新鲜感、仪式感、功能性——足够的创意和变化才可以把他们留存下来。且在具体产品设计上，也要适当降低运营成本，从而降低房间价格，让产品整体更有竞争力。

综合以上种种，英迪格似乎找到了一个专属的突破点——在潮流与酷炫中融入文化。每个人对于“潮”和“文化”的理解与定义不尽相同。如果能在潮流的元素中增加一些人文关怀，这家酒店的时髦感也会恰当好处。

这一点，英迪格酒店一直都做得很是出色且愈加游刃有余。英迪格品牌自创立以来，一直稳步发展，在全球多个独特目的地以可持续性理念力求为各利益相关者和目的地创造长期价值。每一个作品（酒店）都要让消费者能够真正体验到当地的文化、感受回味当地的生活环境。

去过无数个陌生的城市，住过如此多千篇一律的酒店的床，即使给了你一夜好梦，多年之后，你还会想起这次出行的经历么？如果每个城市的体验都是模式化的，你还会有踏上下一个新目的地的冲动吗？2021年，英迪格再一次即将开业的迪庆月光城英迪格与九寨沟英迪格两家酒店为对于在地文化满怀向往的旅客呈上超越想象的新体验。

区别于洲际的稳重、华邑的贵气，英迪格一直充满与众不同的时尚摩登与蓬勃朝气。而横向对比其他集团旗下的精品豪华酒店品牌，英迪格又凭借自身独具特色的邻间文化，把亲切感、融合感、在地感、时尚感结合得浑然天成。

就如即将在2021年3月开业的迪庆月光城英迪格酒店，坐落于古城之制高点，提供纵览古城全景的观赏空间，将大佛寺及世界级转经筒的圣地美景逐一呈现。酒店毗邻214国道，外享雪域秘境景致，内部是在香格里拉文脉之上构建的英迪格地标，巧思细节之处，都值得你留下来慢慢品味。

心中日月，尽在此间

香格里拉藏语音译为“香巴拉“，意思是“心中的日月”，指的是一种理想的生活。英语为Shangri-La，意为世外桃源，迪庆月光城英迪格酒店所在地独克宗古城就在这里，千年前它是马帮歇脚的温柔乡，如今是每个人向往的乌托邦。

迪庆月光城英迪格酒店的大堂设计灵感由此而来，自然光线透过镂空屋顶洒落下来，光影交错间仿若呈现“眼里有星河，心中藏日月”的诗意画面。周围绿植环绕，构建出建筑与自然之间的连接，不经意营造出风格独特、生机盎然的氛围。酒店设计师特别定制的当地特色艺术品和藏式艺术符号以不同的形式遍布整个大堂，隐约可见香巴拉的缩影，行至此处，仿若推开时空的门，邂逅现实中的理想国。

昨夜有梦，遥远且古老

香格里拉在书中被描绘为一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地，这里除了巧夺天工的自然奇观，千年传唱的人文故事，还有藏族独特的文化形态。

将藏地五色艺术外延至迪庆月光城英迪格酒店客房内，精挑细选的工艺品及壁画点缀其间，房间的角落和细节处处可见充满本地风情的邻间文化。酒店拥有99间“月光城”客房，其中包括3间带有私人露台的套房，大部分客房可全方位俯瞰古城全貌、龟山公园和高原山景。开窗见景，入室赏艺，“心中日月”存于其中。此外，所有客房均配备50寸以上大屏幕液晶电视、床头蓝牙闹钟音响、高速无线网络等高品质设施，营造引人入胜的旅居氛围。

城市记忆，味觉悠享

四方食事，一城一味。试试在带风景的全日制餐厅坐下来，慢品时间的味道，无论是独具一格的本地美食，亦或是考究精致的无国界珍馐，味蕾之间，吸引着你进一步探索酒店。

大堂吧位于酒店1楼，宛如月光城的会客厅，定制艺术品点缀其间，与室内植被相映成趣，为宾客带来片刻的舒适与宁静。餐厅供应经典云南本地小粒咖啡、特色藏式小吃和鸡尾酒，可在此与知己品茗慢聊，享受专属的品味时光。

同处一楼的全日制餐厅延续了藏式风格，甄选当季食材入馔，全天候提供中西式环球美味和特色高原藏食。开放式厨房让烹饪艺术近在咫尺，无形之间打造出邻家的亲切感。全景落地窗通透明亮，将古城景致作为飨食幕景，可与邻桌宾客在此共享赏味时刻，或置身观景露台，用餐体验更添惬意享受。

不仅仅局限于即将开业的迪庆月光城英迪格与九寨沟英迪格，每一家在华的英迪格酒店都对中国邻间文化的有着独到的诠释，这是超越至尚服务的宗旨以每一家独具匠心的英迪格酒店为窗口筑造旅界的“邻间文化”。 秉承“与灵感为邻”的品牌理念，用现代化的设计将“邻间文化”与国际顶尖酒店的品质融为一体。进入大中华区的十年来，英迪格品牌的足迹每到一处都深入发掘当地文化，以极富创新且精心巧妙的设计解读邻间文化，形成一道亮丽的风景。

作为酒店行业的首个全球连锁精品酒店品牌，英迪格自2004年创立以来，在全球范围内取得了巨大的市场成功并得以迅速扩张。

这清晰显示了精品连锁酒店理念在世界各地的高端旅客中有着极大的市场需求。相信在建的英迪格酒店会一如既往地给宾客带来无尽的灵感和愉悦的住宿体验，就如同英迪格酒店一直所追求的“邻里体验”，不再是与当地文化的融合，更是对宾客在入住期间对本土元素的“适应性”与“真实感”的极致追求。

九寨沟英迪格酒店

写在最后

消费升级及消费习惯的演化也让我们在中国市场看到很多有趣的现象，比如高端／奢华品牌之间的兼并重组，中端酒店市场的品牌多元化发展及目标客户群体的上行渗透，消费者不再一味追求奢华而是更多小众、定制、特色的体验与文化共鸣。

奢华豪华不是必需，更多的人在追求特色、小众、体验和文化收获。英迪格也在感受并追随这种趋势，产品的打磨要精细，同时不断创新，否则就会被市场淘汰。

市场同质化产品的增多无疑带给品牌很多竞争压力，但也从侧面说明这个方向的正确性和发展空间。

在不远的未来，40家在建英迪格酒店的踪迹会出现在更多城市、出现在你我身边，一同讲述邻间文化的故事。