1-11月销量破72万，广汽本田如何成为“带货王”？

距离2021年仅剩几天时间，每年这个时候，是各大车企的最后冲刺阶段，也是检验各家实力的尖峰时刻。其中，广汽本田战绩斐然，11月销量86314辆，同比增长25.1%；1-11月累计销量722819辆，对比去年实现同比正增长，全国市占率同比提升5%，售价20万以上的车型在整体销量中约占40%。在合资品牌中，广汽本田“高价值”能量持续释放，精品车型延续热销态势，实现了“大丰收”。

明星车型硬核输出

轿车、SUV“双阵营”所向披靡，明星车型的持续输出，为广汽本田强势助力。其中，广汽本田轿车11月销量45189辆，同比增长8.4%，1-11月累计销量350246辆；SUV车型11月销量35356辆，同比增长63.8%，1-11月累计销量323016辆。

具体到各款车型，家轿王者雅阁（参数丨图片）劲头未减，仍是广汽本田的中流砥柱；飞度、凌派紧随其后，热销势头强劲；缤智、皓影领衔SUV阵营，在细分市场各自精彩。就拿皓影来说，连续8个月销量破万，上市一周年累计销量突破14万辆，除了高颜值、大空间、超智能的特点，它还获得了C-NCAP和C-IASI双权威机构认证，不仅是实力派中的安全“优等生”，更是中级SUV市场的超级“新秀”。

再看广汽本田的“双动力阵营”。其SPORT TURBO系列产品通过进排气双VTC、高响应涡轮增压、缸内直喷等技术加持，发挥出强而久的动力，让用户感受驰骋的驾趣，这是雅阁、新缤智、冠道等车型热销的技术支撑，由此在11月实现了48902辆销量，同比增长18.5%，1-11月累计销量高达415257辆。而SPORT HYBRID系列产品表现亦不俗，11月销量12494辆，同比增长55%，1-11月累计销量108032辆。

在新能源产品方面，广汽本田焕新推出VE-1、首款纯电轿车EA6，加速电动化布局。其中，VE-1基于全球认可的广汽Honda成熟SUV平台打造，从主动安全、被动安全、“e路无忧”服务套餐等方面，为用户营造安全又安心的出行体验。EA6是由广汽研究院基于广汽本田的品牌特质，并优化新能源车用户体验后的力作，未来或将成为轿车纯电领域里又一标杆产品，为广汽本田赢得更多细分市场份额。

基于对“款款皆精品”战略的坚持，以及对于用户资产性价值的关注，广汽本田的产品保值率也极高。在11月发布的《2020中国汽车保值率风云榜》紫檀奖中，广汽本田荣获厂商保值率第二名。其中，雅阁、飞度获得细分榜单第一名；奥德赛、缤智获得第二名；冠道获得第三名。不可否认，广汽本田的产品不仅经济又实用，还能保证在换车时卖出满意的价格，如此一来，形成了品牌销售与用户购买环节的良性共生形态，从而为销量赋能，实现品牌的终端目标。

营销助力，品质服务传递用户关怀

除了在产品端精细打磨，广汽本田在营销与服务的百分百投入也为销量奠定了黄金基础。业内首创的3D交互游戏线上发布会、锐·混动联盟限时体验店、10倍速超燃云快闪以及广汽Acura首部品牌微电影《不一样的父亲》，这些营销活动通过创新模式打造出独特的用户体验，广汽本田超前的营销策略可见一斑。

在服务端，广汽本田不断升级硬件设施、改善品质管理，持续开展用户满意度评价、完善售后服务管理体系，不遗余力的为用户打造温暖贴心的服务体验。此外，广汽本田对内开展的售后服务技术技能竞赛，也有助于提升团队的服务意识与能力，而全新推出的服务品牌主张Fun Link创享车生活、“FUN Plogging益趣跑”环保主题公益活动，则为用户们构建出兴趣爱好以及商业资源的共享平台。好品质服务，俨然成为广汽本田的品牌基因。

对优质服务的坚持，让广汽本田拿下2020年汽车用户售后满意度（CACSI）合资品牌第一名、2020年J.D. Power CSI主流车售后服务满意度第三名、2020年度卡思（CAACS）售后服务客户满意度合资品牌第三名等业内权威大奖，可谓实至名归。

编者时刻

回顾曲折的2020年，车市不稳定性因素太多，各大车企面临巨大挑战。广汽本田在11月实现本年度累计销量的同比正增长，全年始终处于领跑阵营，实属难得。随着首款纯电动轿车EA6的推出，广汽本田将继续追随电动化汽车发展的大趋势，深度描绘电动化出行梦想，向着更高价值的市场奋发出击，再加上基于对产品的精细打磨和以用户价值为导向，我们期待着广汽本田在2021年再攀高峰！