社 会 实 验
没人能明白，“鲤鱼”为什么会上推特热搜。
2018年杨超越出道和支付宝的“中国锦鲤”抽奖活动让“锦鲤”一词几乎人尽皆知，但那也仅限于华语互联网，如今大抵只剩下些“转发这条锦鲤你将获得好运”之类的网络迷信。
国外没有“鲤鱼跃龙门”的文化传统，更不会将其与幸运联系起来，更何况这次的主角还不是那些个争妍斗艳的锦鲤，而是普通到不能再普通，瞪眼凸嘴的一般路过鲤鱼——这就更莫名其妙了。
事情要从上周六说起。推特用户@ dm4uz3发布了一条推文，配字是干脆利落的鲤鱼（carp），配图也是干脆利落的鲤鱼，唯一让它看起来有点别致的是下方的“ Tweet #carp”标签。
这个标签代表它不是一条普通的推文，而是一份商业推广信息，或者说广告。正常来讲，推广方付钱给推特，推特往往会提供一个具备吸引力的标签，用户可以通过标签转载推文，也可以从推文进入商品界面。
正常的咖啡广告
但“鲤鱼”显得太奇怪了。这条推文的文字部分就“鲤鱼”两个字，图片也是平平无奇的普通鲤鱼，它的广告链接甚至只导向鲤鱼的维基百科……哪有广告是这么做的？
荒诞也好，无厘头也罢，总而言之，接下来的数个小时内，鲤鱼梗开始席卷推特。
最开始，人们只是毫无意义地转发鲤鱼。
一位受害者正在展示自己被鲤鱼填满的首页
气氛酝酿到一定程度后，相关的二次创作开始涌现。
你也不知道为什么要转发鲤鱼，我也不知道为什么要转发鲤鱼，但总而言之，转就对了。
甚至连梗图也不需要意义，C A R P四个字母足矣。
马萨诸塞州的民主党参议院Ed Markey展示出自己年轻时与鲤鱼的“合影”，获得了1.8万的点赞。
今年大热的肉鸽游戏《黑帝斯》中有一种名为“charp”的鱼，于是也没能逃过一劫……
还有一些比较刺激的鲤鱼，这里就不过多展开了。
就这样，发布一个小时，鲤鱼登上英国的热搜榜，相关推文高达6万5千条。
又一个小时过去，这个数字变成了20万6千。
而这一切的起因，只是因为@ dm4uz3这位18岁的葡萄牙大学生，花了5欧元推广自己的一条推文。
有人认为这场让人摸不着头脑的病毒式传播来源于形式的极简，来源于人们对媒介平台硬塞广告的营销机制的不满，甚至已经有学的快的商家开始学习、复刻。
“薯条”
但值得注意的是，“鲤鱼”可能并不是一个好的广告模板。@ dm4uz3已经公开表示，自己的灵感来源来自几个星期前，和朋友一起嘲笑推特的广告机制时看到的“无毛猫”推广。
他在“鲤鱼”实验的数小时前还发过一条形式类似的推文，结果毫无波澜。
硬要给个解释的话，他本人其实也毫无头绪：
“老实说，我想可能每个人都喜欢那条鱼吧。”
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