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文化产业迈向高质量发展:既要有情怀,也要有创新精神

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梳理最近几十年文化产业的变迁和投资主体的轮换,可以发现,文化产业的发展跟整体社会经济发展密不可分,同时经历了一个高速发展到高质量发展的过程。

十九届五中全会对文化建设高度重视,从战略和全局上作了规划和设计,其中明确提出到2035年建成文化强国。

这是党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国以来,党中央首次明确了建成文化强国的具体时间表。

何为“文化强国”?从产业、人文专家到企业界人士,都有各自的解读,但涉及文化产业,大家较为一致,那就是,光有文化产业的数字,一定不是“文化强国”最重要的标准。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,文化强国的根本目标还是提高文化软实力,精髓还是社会主义价值体系,最高价值诉求是以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点。

“文化强国会有着诸多衡量标准,文化产业只是其中一个。在‘十四五’规划和2035年远景目标的建议中,提出健全现代文化产业体系,坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,这是需要情怀与改革创新的精神的,二者并不矛盾,在文化产业领域同样有价值体现。” 魏鹏举表示。

梳理最近几十年文化产业的变迁和投资主体的轮换,可以发现,文化产业的发展跟整体社会经济发展密不可分,同时经历了一个高速发展到高质量发展的过程。

文化产业是中国经济的“微缩景观”

“与能源、地产行业不同,作为精神产品,文化产业既要有不同细分文化赋予的内涵,还要做好服务。不是说谁投资几个亿,三五年就能立竿见影有所成效,有些需要十年左右的投资周期。”榆林文化旅游产业投资有限公司董事长兼总经理李军认为,文化产业并不好做,投资大、风险高、投资周期长。

这种属性也决定了文化产业的原始积累,其实是中国经济的“微缩景观”。从不同时期的文化产业投资主体,可以看到当时的代表性人物和代表性产业。

作为文化产业最早的探索者,电影自1993年开始市场化尝试,并进入第一个黄金十年。在这十年中,除了丁磊、陈天桥等互联网、游戏娱乐领域的富豪偶尔涉足外,渐渐风生水起的地产商成为文化产业的第一波助推者。

比如电影导演与地产商的捆绑。最具有代表性的人物就是张艺谋,从1997年的《有话好好说》,到2011年的《金陵十三钗》,不管是张艺谋商业电影的探索,还是艺术性的表达,地产商张伟平都曾扮演重要角色。

近些年被各地复制的西安“曲江模式”,最初也是地产商介入。一位熟悉此背景的人士告诉笔者,当时的管理者很清楚文化产业的独特属性,对于一些已经市场化的细分领域,政府可以出扶持政策,做引导基金,但不可能从财政拨出大笔资金进行投资建设,而是吸引地产等社会资本介入。

“管理者把游戏规则做好,否则,谁也不会来。社会资本能够获得什么样的利益?城市管理能够获得什么样的发展?土地价值的升值与收益可以去滋养文化产业的成长,从而丰富城市的文化生活以及培养消费理念与市场。就跟养孩子一样,家长对于孩子教育上的投资,要的是未来几十年之后的回馈。”上述人士告诉笔者。

“曲江模式”加之陕西文化资源、消费、人才培养、投资基金等方面的崛起,使得陕西数次进入“中国文化产业指数”、“中西部文化产业指数”等排行榜的前十名与前三名。

地产商进军文化产业的典型,还有万达的王健林。缘于政策赋予的机遇,万达集团2006年进入自有院线品牌时代。伴随着中国电影产业的高速发展,借助地产优势,迅速扩张的万达院线与万达电影成为万达集团旗下重要的支柱产业,万达院线一直稳坐中国院线老大的位置,收入一度占据中国院线收入的半壁江山。

而华谊兄弟、光线传媒等影视娱乐传媒公司2009年的上市,以及《文化产业振兴计划》等文件的发布,引导热钱涌入文化产业领域,享受政策红利。

笔者2011年参加的某影视金融班,地产与能源型企业的负责人占据三分之一,尤其是山西民营能源型企业的热情最高。

有些富豪多是历经山西2008、2009年的煤企重组,高价卖出民营企业的老板们,无论是寻求自身发展还是财富积累后的精神诉求,嗅觉敏锐的他们迅速投身到旅游与影视行业。

2010年,山西首次进入“中国文化产业指数”排名前十。

遗憾的是,热钱催热了影视圈,但山西的富豪们没有能再创出另一个《乔家大院》的辉煌。

2

高速发展向高质量发展过渡

殊途同归,曾经的首富王健林不再孤独。当他在缔造“文化帝国”时,“软实力”成为文化地产商的核心竞争力。

2016年,随着休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇的兴建,各地涌现的“文化产业创意园区”“艺术表演剧场”“民营书店与博物馆”等聚集区背后多是大型地产企业。

2019年,前瞻产业研究院发布的《中国文化地产产业全景图谱》显示,有超过1/3的百强房企进入到文旅地产,如碧桂园、恒大、融创中国、龙湖集团、绿地集团等,投资金额合计超过万亿元。

只是,“泡沫”还是来了。

2018年,王健林为过去的激进投资埋单,“高负债”的万达集团开始混改,从“买买买”到“卖卖卖”;中国文化产业最活跃的电影产业进入到“重塑”阶段,文化产业园区、特色小镇的兴建回归理性,开始整顿淘汰。

“文化产业正从高速度向高质量转型,目前处于过渡阶段。”魏鹏举说。

从某种角度而言,高速度的文化产业在泡沫中完成了一定的原始积累。

3

以“人”为核心的新型文化产业

据国家统计局对全国6万家规模以上文化及相关产业企业调查,2020年前三季度,这些企业实现营业收入66119亿元,按可比口径计算,比上年同期下降0.6%,降幅比上半年收窄5.6个百分点;文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入21229亿元,增长21.9%。

值得关注的是,内容创作生产15855亿元,增长4.1%;创意设计服务10276亿元,增长9.0%。

这至少说明,以“人”为核心的文化产业在一些细分领域已形成了产业链条。

尤其是电影、电视剧产业,从内容到播出平台到衍生品,基本是以“版权销售”为核心,影视行业在整个文化产业中影响力较大,有21家影视相关上市公司;演出市场涵盖了音乐、戏剧、舞蹈等多个艺术门类,虽然释放出巨大商业价值,但在版权保护环节面临一些挑战,各自领域中的上市公司与品牌屈指可数。

但在“文化+”新业态下,新一波互联网巨头成为泛娱乐加速整合者。近几年富豪排行榜上,排名前十中,马云、李彦宏、马化腾、刘强东、雷军等近一半富豪涉足文化产业,各自在电影、电视、网络综艺、艺人经纪以及动漫游戏等细分领域进行了全面的投资布局,即便去年春节,短视频平台介入版权与内容生产领域,但还未撼动BAT三分天下、相互制衡的竞争格局。

再加之消费升级下的文化旅游产业,各方都在碰撞,希望“融合创新”出超级IP的火花来,成为中国的“迪士尼”。

“这要求所有的参与者对文化产业还是要有一定情怀,并具有创新精神。”李军认为,文化产业需要高成本的投入,需要社会资本的介入,但资本的目的只是去外地炒房、炒概念,还是让家乡变得更美,让更多人看到每个地域的文化魅力?结果是完全不一样的。

“北上广占据资源、人才、消费等优势,其他各地都有各自的模式创新,对文化产业提出了不同的目标,但在向‘高质量’转型中,投资者的热情与情怀是一方面,政府管理者也应有所作为。”魏鹏举认为,有些地方的目标很清晰,但有些地方很模糊,对支柱产业的发展还在“等靠要”,对需要长时间才见效的文化产业的创新,就更没有积极性了。有些地方即便拥有好的文化资源,但综合指数很难提升上去。

从整个文化产业发展来看,一切还只是开始。

按照“十四五”规划与2035年远景目标的建议,未来十五年,文化体制改革会继续深化,文化产业规划和政策也会完善,一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区势必会脱颖而出,对文化产业投资者来说,比拼的是企业家精神以及各自的视野与热情。

文章来源:第一财经

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