疫后重振的黄冈文旅市场：迅速恢复至去年同期水平 ，前景广阔但三大短板仍需补齐

本报（chinatimes.net.cn）记者方凤娇 徐芸茜 北京报道

今年年初爆发的疫情对包括黄冈在内的整个湖北经济发展造成了较大的影响，文旅产业首当其冲。

对此，12月16日，黄冈市文化和旅游局党组书记、局长王建学接受《华夏时报》记者采访时表示，疫情影响最大的应该是文旅产业。文旅产业在第一时间关停，而且是最后一个时间段开放，受损最严重。旅游景区、旅行社，甚至包括歌厅网吧这些公共娱乐场所，在上半年基本上处于停顿状态。

如今，“在中央支持湖北经济发展一揽子政策措施支持下，黄冈市已有63家A级旅游景区恢复开放，复工率97%，文旅产业正呈现出加速复苏态势。”黄冈市委常委、副市长董波告诉《华夏时报》记者，尤其在8月份“与爱同行 惠游湖北”活动启动以来，当地文旅市场基本恢复至去年同期水平。

“全国人民对湖北无私的支持援助，湖北包括黄冈文旅产业的疫后重振、恢复发展生产也是成效最为明显的。”王建学补充道。

据了解，“与爱同行 乐游黄冈”文旅推介会就是支持黄冈文旅产业疫后发展的一个举措。12月16日，由黄冈市人民政府、新京报、黄冈市文化和旅游局共同打造的“与爱同行 乐游黄冈”文旅推介会在北京举行。本次活动旨在进一步促进黄冈市文旅产业疫后重振，助推湖北经济发展。

但值得注意的是，黄冈的文旅产业仍有一些短板需补齐。王建学坦言，目前，黄冈文旅产业还存在着一些不足之处，例如，旅游产品还不够丰富，基础设施建设需进一步加强，智慧旅游需提升等。

受损最严重但复苏快速

今年以来，我国在疫情防控方面取得非常大的成就。湖北曾经是疫情的重灾区，但是在党中央的领导、全国人齐心协力之下，取得了抗疫的成功。“现在湖北旅游全面对外开放，标志着我们的疫情防控还是取得了成就。”王建学举例说，“我们省委省政府和市委市政府在对企业的改困难救助方面，出台了一系列的政策，包括在金融支持、房租水电的减免等方面，给我们很多的支持。”

今年，湖北省委省政府拿出了20个亿的资金用于收费景区的奖补和旅行社的补贴，开放湖北所有的人游收费景区到年底。

另外，在湖北省还开展了“与爱同行 惠游湖北”的大型活动，助力文旅产业复苏。

包括本次举办的“与爱同行 乐游黄冈”文旅推介活动，也是助力黄冈文旅产业发展的一大举措。本次活动之所以在北京举办，王建学介绍有几方面原因。首先，黄冈的文化旅游资源十分丰富，但过去在旅游推介方面还做得不够，现在还是第一次到北京进行推介，这是一个最主要的原因；其次，从游客的组成结构来讲，黄冈这边外省的游客总量相对偏少，且主要集中在华东地区，而北方对黄冈的了解不是很多。

在王建学看来，这项活动首先在一定程度上促进了经济的复苏，按照我们现在经济发展的格局，对促进两个循环尤其是以国内大循环为主体的旅游业的大循环，毫无疑问发挥了明显的作用。

其次，树立了湖北的形象，而且极大地惠及民生。“一方面让我们的老百姓游客免费游览湖北的景区，受益的人数是数以万计甚至数以亿计的；另外一个方面，我们的市场主体包括旅行社、景区这些企业维持了发展。如果没有正常支持，至少他们生存发展会很艰难的。”他说。

值得一提的是，“今年我们引进了恒大集团在黄冈投资的一个文旅项目，总投资500亿，今年6月份在黄冈红安县启动动工，现在的投资规模已达到1/5，即至少100个亿左右，建设速度较快。”王建学告诉本报记者。

至此，今年黄冈乃至整个湖北的文旅产业发展，王建学概括为两个阶段：前期受损最严重，后期复苏很快速。

仍存发展短板

而今，2020年已近尾声。整体来看，黄冈文旅产业复苏态势较好。据上述受访人士介绍，目前黄冈的文旅产业还没有出最后的统计数字，但是在旅游人数、旅游收入等方面与去年基本持平。

与此同时，黄冈文旅产业面临的一些挑战，以及需要补齐的短板，也不容忽视。

谈及或将面临的挑战，王建学透露：“今年我们主要还是靠政策来拉动，靠省委省政府拿出的20个亿来刺激我们的经济复苏，一旦回归市场，能否够继续保持这种态势无法确定，即市场发展有不确定性。”当然，省委省政府包括市委市政府也在充分调研“惠游湖北”这个活动，明年是否继续推行，怎么来推行，正在决策之中。

“而我们的短板，第一个就是我们的旅游产品还不够丰富，”王建学对记者坦言，大家的注意力主要是集中在花海，“人间四月天，麻城看杜鹃”，但是杜鹃的花期有限。“所以我们的景区也在打造红色旅游、养生康养旅游、漂流等等，要开发一些新的产品才能丰富。”

第二个就是在基础设施建设上还有待进一步加强。“我们刚把高速公路直接通到了景区门口，后续包括高级的农家乐、特色的民宿等服务业的打造应抓紧推进。”他说。

第三个是智慧旅游包括软件服务需要进一步提升。同时也要加大对外宣传推进的力度，让全国人民甚至世界都更多地了解黄冈。

市场前景广阔

近年来，黄冈立足文化旅游资源特色，坚持把文化旅游业作为高质量发展的五大主攻产业之一，全力推进大别山红色生态文化旅游经济带建设，文化和旅游发展步入快车道，文化旅游业成为黄冈打造区域性增长极的新引擎。

“发展好旅游产业是我们未来一个主攻的方向。”王建学介绍，近年来，黄冈市委市政府对文旅产业尤其重视，并将其作为“双强双兴”战略重点之一和战略性支柱产业。

补齐短板，才能更好地促进文旅产业发展。

“未来我们要坚持几个两手抓。第一个是量的扩张和质的提升两手抓，一方面现在黄冈的A级景区67家，在湖北排第二位，仅次于十堰，所以在景区量的扩张这方面，还要继续努力，但是更重要的是提升品质，因为黄冈现在有20个4A，但是没有5A，这是我们最大的短板。”王建学坦言。

第二个，在品牌的打造和市场营销这两手抓。把品牌打造出去，A级景区的创建、国家和省级旅游集团度假区的打造、全域旅游示范区打造等等，对系列品牌打造要做一个抓手，做一个载体，来提升质量。

第三个就是要抓硬件建设和软件提升。硬件建设方面，旅游交通、酒店、厕所、停车场等问题，这是应急机制，要普遍进行全面提升；另外还有提软件上的提升，即服务水平、服务质量上的提升，包括导游、酒店服务员，要通过培训、通过引进等提升他们的水平。

第四个是重点突破和整体推进。王建学表示：“除了景区打造以外，我们还要考虑怎么跟我们的乡村振兴结合，跟我们的美丽乡村建设结合，甚至包括巩固我们脱贫攻坚成果相结合，来整体推进我们整个文旅产业，这也是我们未来必须要发展的方向。”

此外，就是要整合资源。现在黄冈的短线游比较多，长线游产品还不是很丰富。要通过把点面相结合，来更好地开发出更多的更好的旅游产品。

正如王建学介绍的那样，从文化旅游消费维度看，黄冈是不可复制的文旅体验胜地。红色文化、生态文化、名人文化、医药文化、戏曲文化、禅宗文化等构筑了黄冈文旅丰富、鲜明的特色。从文化旅游产业投资维度看，黄冈也是不可多得的文旅投资胜地：资源禀赋丰厚，区位条件优越、政策优势明显，产业要素齐备，投资市场活跃，市场前景广阔。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳