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在汉堡里加奥利奥和午餐肉?也就麦当劳做得出来了

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  现在的一些品牌,似乎总爱挑战消费者味蕾极限。

  你看,奇葩口味一号选手麦当劳,就带着它的“给利奥餐肉堡”隆重登场了。

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  汉堡里夹奥利奥,牛

  甜咸口味搭配一直是个玄学,有时,它们加起来简直就是天作之合,比如麻辣糖醋锅巴土豆;有时,它们搭配起来光是听名字就让人颤栗,比如麦当劳给利奥餐肉堡。

  

  据麦当劳官方表示,这款创“异”商品只在12月21日贩售,并且全国限量40万份。

  虽然麦当劳宣传重点是与他们联名的午餐肉品牌SPAM世棒 ,可网友们的重点,还是在午餐肉上面那一排奥利奥上。

  是的,你没看错,麦当劳在汉堡里面夹了奥利奥。

  至于为啥取“给利奥”这名字,品牌君还发现了一个奇怪的细节。

  我们都知道,网友们将“奥利奥”拆分成了三个部分:“奥”代表巧克力饼干,“利”代表中间的夹心。这款给利奥餐肉堡,只用了一层夹心和一层巧克力饼干,所以叫“利奥”而并非“奥利奥”……好家伙,还挺严谨。

  

  如此新奇的口味,的确引来网友一番讨论。

  在麦当劳官方微博下,热赞第一的评论是“没必要出的新品可以不出”;更有人说“看成奥利给汉堡,毫无食欲”;还有人将这款汉堡和隔壁肯德基饱受差评的“气泡薯片炸鸡”相提并论。

  作为一个这么大的品牌,麦当劳推出给利奥餐肉堡,不可能不做测评。那么,为什么宁愿顶着网友负面评论的压力,也要推出这么奇葩的汉堡?

  02

  奇葩汉堡的醉翁之意

  就算网友们十分在意奥利奥,麦当劳官方的态度也说明了一切——

  奥利奥不是重点,他们@的SPAM世棒,才是该新品的主角。

  

  对于平时午餐肉只吃梅林的品牌君来说,“SPAM世棒”这个名字是陌生的。于是,求知欲旺盛的品牌君便去搜索了一下这个品牌。

  据官方介绍,SPAM世棒是午餐肉鼻祖,在国外有很强的知名度。但在SPAM世棒的官方微博中,品牌君能明显感觉到一丝寂寥,“给利奥餐肉堡”的上一条微博,已经是4月份发布的,就连转发抽奖也只有42人参加。

  

  毫无疑问,SPAM世棒对于中国消费者来说,是几乎没什么知名度的。

  那么,品牌要想获取流量怎么办?

  SPAM世棒从“前辈们”那里得到答案——联名。

  和麦当劳联名+推出奇葩口味=好流量。

  只不过,SPAM世棒做梦也没想到,自己想要的流量都被奥利奥抢走了吧……

  03

  不合适就别硬融

  你说如果SPAM世棒和麦当劳联名,单纯出一个午餐肉汉堡吧,那可能几乎没啥人知道;添加了奥利奥做个奇葩汉堡吧,知名度是有了,但宣传重点也歪了。

  同样走奇葩口味路线的联名营销,乐事薯片和MACHI奶茶也要有姓名。做成奶茶味道的薯片,并没有吸引喜欢奶茶的消费者,反而滞销到只能摆在打折架上低价售出。

  

  说到底,就是这两场联名,并不适合。

  跨界联名是为了让司空见惯的产品变得更有趣,从而吸引消费者购买。但是,越来越多品牌只是希望借跨界来收割流量,从而导致部分联名产品就变成了为联名而联名。

  SPAM世棒与麦当劳,在上面洒奥利奥的确能吸引眼球呀,但吸引的都是网友的负面评论;MACHI拜周杰伦所赐,迅速成为网红奶茶,它做成薯片肯定会火啊,可是薯片和奶茶味道并不搭,大家尝过一次就不会再买了。

  综上所述,无论品牌是出于何种目的,它们选择的联名对象,都应该是符合自己特色,且具有行业潜力的。

  如果只是为了收获流量,不管产品质量本身如何,那这种联名不做也罢。

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