年终总结：“成分党”的这一年。（纯文字，慎点）

我有一种错觉，所有人买护肤品前大概都会看一下成分，或者至少知道“透明质酸”、“烟酰胺”、“视黄醇”、“果酸”等等这些令人“耳熟能详”的词汇。

我还有一种错觉，我上面那个错觉是错的。

之所以都是“错觉”，是因为我既没有做过调查，也没有看过调查报告。

只在同行、甲方、乙方等“圈内”的PPT中见过，哦，“成分党”可是近两年的大热门！

作为博主，我是“既得利益者”。自己也记不清自己是什么时候开始被谁标签为“成分党”，大家竟然觉得我写得还不错，让我能够养活自己，受宠若惊，内心是感恩的。

所以，便更想写一篇文章，尽可能地把我看到的、听到的、感受到的，以及我思考中的，关于这个“热门”的一切，给讲明白了。

可能字比较多，有点无聊，见谅。

争论：成分党，好吗，不好吗？

所谓「成分党」，大意是指特别热衷于护肤品的成分表的一群人，或者说是在买护肤品、评价护肤品时，会优先通过阐述成分优势、劣势来表明观点的一种立论方法。

那么，让我们来看一下事物的两面性。

首先，这种方法好吗？

应该还是不错的。想象中，化妆品应多是感性驱使，包装、香味、触感等等，唯独在功效这个层面，在成分党出现之前，几乎很难用理性的方法去论述，最多是“我感觉”、“好像有变化”。

但随着市场变大、品牌效应连年降低之后，确实是有更多的消费者，比以往更关注产品的实际功效。此时，对成分的深挖，比如成分知识、论文文献佐证、真人比对数据佐证等等，说服力很强。从“存在合理”的角度，从“科学严谨”的角度，这种方法毋庸置疑，真的好。而且是又好又快又方便。

那么，硬币的另一面呢？

第一个问题是，是不是所有的消费者都能懂点成分，都会去看论文？一定不是。

第二个问题是，成分党作为一种“方法论”，它到底服务于谁？意见领袖、品牌市场部，还是消费者？这个问题有点深刻了，留作思考吧。

当成分党作为一个“又好又快”的方法在美妆圈盛行起来的时候，其实它的问题一面已经呼之欲出了——但凡与这个方法不同逻辑的别的方法，都不好！

极强的“排他性”。

仿佛，全世界都在用烟酰胺、VC来做美白精华，某某天然植物萃取物的美白功效根本没有说服力。

好像，“神经酰胺”和“屏障修复”一下子成了“国民护肤守则”，谁都需要它一样。

如果，那个产品里加了“乙醇”，太糟糕了，这会引起酒精过敏、刺激皮肤的啊！

天啊，这款千元面霜里面，竟然都是“治痘成分”，谁还敢用？

以上这些想法，也曾真实地在我脑海中游荡，让我坐立不安。

质疑：能不能“唯一论”分析护肤品？

显而易见，成分党作为一种评价护肤品的方法，又好又快；但它极强的“排他”DNA让这种方法论走向了“唯一论”。

这种尖锐的、带有攻击性的方法论，在专业知识储备不足的意见领袖、根本不懂成分配方科技的消费者那里，会无限扩大对所有对立面的“恶意”。

具体表现在，他们常常视酒精、皂基、香精、（允许添加的）防腐剂等为“敌人”。只要这些成分在护肤品中的排名靠前，这个产品一定不是什么好产品。相反，如果一款产品里一个“敌对成分”都没有，那么它根正苗红，至少不会对皮肤有害。若里头还能发现几个熟悉的活性物质，比如是烟酰胺、透明质酸、**肽，就更不得了了，不卖爆没天理。

恐怖吗？

“唯一论”，让一个确实还不错的方法，走向了极端。手执看似逻辑性极强的锋利武器，厮杀所有跟他们不在一条线上的产品。但他们忘了，护肤品本身是一个多成分混合而成的配方，脱离配方、只讲成分的讨论，本身就是件极其不专业的事情。

我曾一度好奇，那些人是怎么能比品牌市场部的人更快速地一眼看出成分表里那几个复杂的化学名词是“致痘成分”的。后来我知道了，原来他们根本不需要知识本身，他们只需要一款使用起来得心应手的APP就行。数据库会用同一种标准，把成千上万个化妆品成分分成三六九等，用打勾、画圈、标红黄绿等不同的方式来提醒人们，这个成分 或许致痘、或许致敏、或许就是个摆设一点用都没有。

善意地想，可能初衷是好。

但当一件事情的基础是建立在虚无之上，那这件事情本身就会显得极其荒谬。

消费者如此，大可说一句，不知者难怪。

但身处行业久了，多多少少有时候也会见到一两个所谓“皮肤科”的医生跑出来拿“歪轮”，对酒精、皂基这些“江湖活靶子”也是张口就来。当然，他们也是严谨的，三甲医院出来的不会公开对某个产品某个品牌说三道四，一切点到为止。

那么，我也严谨一点，点到为止——皮肤医学和化妆品配方师，毕竟是两个工种，两者兼修，真少。

现实1

Clean Beauty难道不是“一元论”吗？

看到此处，你可能觉得本文作者的立场左右摇摆不定。既得了成分党方法论的便宜，又要“卖乖”质疑“唯成分论”。不过，上述那些毕竟都是“从理论到理论”，无关痛痒；若拿个实打实的品牌来讲，是不是能更清晰、更有针对性，也是不是更容易得罪人呢？

我来讲讲看。

有一批似乎是走“唯成分论”感觉的品牌，可谓旗帜鲜明、立场坚定，直接大刀阔斧地在市场上搞事情。我今年也写得蛮多的，而且我本人也挺喜欢这些品牌——Clean Beauty。

无论你翻译是纯净美妆、还是纯素美妆，反正他们都有自己的坚持“不添加香精、色素、酒精、有害防腐剂、硅油、芳香物质……”，列出了一张长长的LIST。

这是要公开与传统护肤界为敌了吗？

诶，我们发现，并没有。

即便像Drunk Elephant醉象那种极其明确地指明“六大嫌疑犯”（六类成分），也没有让我感到他有任何想要与别的品牌为敌之意。

这很重要。

任何人都有说话、表达观点的权利，前提是我表达我的观点，并且我是这么做的，我没有要主动伤害你。

这个尺度，部分“成分党之簇拥”是拿捏不来的，他们不容许有跟自己长得不一样的人存在。

几乎不会有一个品牌，在提出各种“疑犯”、“质疑”成分之后什么事儿也不做。Clean Beauty这股风刮来之时，给出的不止是“嫌疑成分清单”，还有确实好用、有效的产品，且这些产品里不乏高浓度的猛药，比如15%精纯VC、1%视黄醇、25%复合果酸。

你以为Clean Beauty是先锋主义、不破不立吸引来了那么多粉丝吗？其实是这个“提出质疑、表达观点、提供解决方案”的过程，让人感到极度舒适。这才是一个积极的、科学的、健康的美妆界“革命”。

事实上，欧美盛行的Clean Beauty从来没有统一的概念、定义、标准，有些品牌的创始人也会坚持认为以时下的科技，完全可实现香精香料对皮肤的无害化，同时还能提高使用者的愉悦体验感，为什么不加呢？这是观点，然后你也见到了他按自己逻辑做出来的产品。我若不喜欢香味，那我至少也尊重他；我若喜欢香味，那便是锦上添花。

现实2

众口难调，方有“个性”与“大众”之分

从另外一个角度看这两年的“成分党”之风，则在于，不管是小众品牌还是大众品牌都在打这张牌。似乎大半个市场的预算都用来砸这个概念，能不火吗？

不管你懂或不懂成分，反正大家都被铺天盖地的“功效”、“数据”、“成分”给包围了，这个现象在品牌的电商平台尤其显著，总感觉所有品牌的宝贝详情页都是一个模子里刻出来的。不管成分是不是你的王牌，只要我能从成分表里拉出几个值得说道的，就能炒一盘好菜！

那么，效果怎么样呢？说实话，就跟没效果差不多。

为什么？因为当所有人都站到了同一个起点上，拼的就根本不是成分这个事儿了。

也总有“业内人士”把这个结果归结于“预算不足”。“你又没有欧莱雅的预算，怎么可能把一个成分推爆？”

这话，半对、半不对。

没有欧莱雅的预算是事实，但你以为欧莱雅就是花钱吹爆几个成分就能把产品卖好了，也是太简单、太不专业。

举全集团之力，让“玻色因”成为了流量池里发光的金子，天啊，简直羡煞旁人。但，这些够了吗？我们闭上眼睛，想一想脑海中的科颜氏、欧莱雅、赫莲娜、兰蔻，这些品牌，难道给你的印象都是相同的“玻色因”吗？这把牌，拿到别人手上，确实就打不出这个效果。

从消费者的角度来说，所谓“众口难调”，有喜欢A的，必定就有喜欢B，也有可能是C、D、E。正是这种“难调”才造就了小众和大众，才有了百花齐放的可能。若非要用“成分”来一统整个护肤江湖，你不按这个套路走，你就是卖不出去，未免太过“任我行”了吧。

不过，有人会说，你讲这个套路“滑稽可笑”，但如今不正是这个现象吗？

是真的吗？是现象、还是本质？值得思考。

现实3

难免会有“跟风”、“和稀泥”

林子大了，什么鸟都有。

有能正好赶上这股风的几个牌子，加之原来的实力过硬、口碑积淀，销量井喷，那叫是时候了。

也有坚守自己品牌内核，赶不上、也不想赶这一趟的品牌，熬得过去的就熬，熬不过去怕只能“回家”。

当然也会有资本市场下“应运而生”的自带流量网红牌。分分钟跟着潮流拉起一个新牌子来，要成分有成分、要概念有概念，你说它跟风吧，但人家产品用起来还真不赖。这时候有句讲句，我作为消费者，觉着没什么不好，只要你动作够快（投入大），品质相当（投入巨大），这钱，也该是你赚。

怕就怕一些“跟风·和稀泥”的品牌。什么是“和稀泥”？明明没有，非要挖出个一、二、三、四、五来。大牌小牌杂牌里头都有这种现象。某款商品里正好没有酒精，就在宣传时疯狂讲酒精危害论。发现自己产品成分中有个“库拉索芦荟提取物”，就一个劲儿地说天然成分好，化学成分伤害皮肤。好像那芦荟提取物是他亲自从摘下、研磨、打出的汁水一般。似乎多踩别人一脚就能让自己平平无奇的产品逆天了一般。

消费者是很无辜的，最后往往会变得什么都不相信、什么都不敢相信了。因为上面说到的这种不堪的手段，一开始你以为只是一些“三无品牌”才干得出的事儿；事实上，你以为进口商品，高端品牌，他们也会做这种事情，不管那芦荟提取物到底是那儿培育、提取出来的，反正大家都在讲，反正我也不知道怎么讲，你爱听，我就说呗。

读者

反正我也看不懂，挑喜欢的买就是了

你喜欢用哪种方式了解护肤品，我真不知道。

我只能简单说下自己的选择标准。

可能大家会觉得，哦，博主家里有那么多产品，一天到晚写这个成分、那个成分，买护肤品一定先看成分表吧！

跟我比较熟悉的人都知道，完全不是如此。

若排个先后顺序的话，一定是先看品牌。

只有自己喜欢品牌，你才会逐一花时间去研究它的技术、成分，这个“珍稀植物萃取物”是哪儿来的，种植这种植物有什么讲究，提取时用到什么技术，要跟什么成分搭配在一起效果才最好……这些其实并不会显著地影响一次、两次使用感受的信息，恰恰是因为这个品牌，我才会更愿意去了解。

接着，有用、有效，是检验会不会把某个产品长期使用下去的唯一标准。

如果你用护肤品至今有10年了，还没有一件会固定、长期使用的产品，那可能自己也要反省一下。