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耳朵里的金矿,终于藏不住了

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“爹组的各位,今天阿北给我们建立广播剧条目了吗?”

前些天,一个名为“阿北给广播剧建立条目你就是我爹”的豆瓣小组被建立并引起了网友讨论。简单来说,由于广播剧难以被分类到豆瓣的“书影音”条目体系中,常年以来大量优秀的广播剧作品没能得到合理的展示。

而随着最近一部由网络文学热门IP《剑来》改编的广播剧在酷我畅听上线,大量新粉的涌入终于将这个压抑许久的需求推到了台前,听有声书的人确实越来越多了。据艾瑞咨询《2020年中国网络音频行业研究报告》,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%,预计2022年将整体增长到543亿元的规模;而2019年网络音频用户的规模已经达到4.9亿,肉眼可见2020年会突破5亿。


随着近年来广播剧行业的成熟,与长音频产业对新形式的尝试,这项曾经小众的内容形态,正逐渐走进更多人的视野。

被错过的黄金时期

广播剧在国内发展出一群爱好者,这在曾经恐怕是很难想象的。很长时间以来,有声书这一内容形式都存在着明显的安利门槛。这也是为什么,爱好者们迫切希望豆瓣为广播剧建立条目,来帮助优秀的广播剧得到更好地推广。

今天中国的广播剧市场姗姗来迟,很大程度在于错过了长音频的“黄金时期”。作为对比,海外长音频产业一直以来极为发达,版权体系和消费习惯也相对成熟。

以美国为例,长音频的兴起依赖汽车文化的发展。在通勤时间不短,驾驶环境封闭隐私的背景下,收音机或磁带等介质的成熟推动着听众持续收听长音频内容。

这也使欧美市场很早就重视起了版权问题,有声作品的版权被看做与文字版权同等重要,几乎所有的畅销读物都可以轻松找到它的有声版本,奥巴马曾因为录制有声书拿过两次格莱美“最佳朗读专辑奖”。

一位多年的广播剧收听爱好者对我说:

“如果国内要发展出像海外一样的长音频市场,三个重要问题要克服:场景、习惯、版权。”

收听场景是广播剧的首要问题,和音乐不同,广播剧等长音频产品的收听伴随着信息输入,且收听时间也更长。这意味着,听众不能把广播剧当成像音乐一样的背景音,安静、私密的场景是更高的要求。


收听的习惯更好理解,作为一种较为陌生的媒体形式,广播剧只有音频一个维度的信息,在短视频、游戏等娱乐产品面前吸引力并不直观,也更难吸引用户入坑。

版权则是更深层次的问题,国内最早的广播剧作品都是网友自发创作的,缺乏规范化的同时,听众们也藏在水下,行业难以摸清真实需求,资源投入更加谨慎,不利于整体发展。

虽然在很长一段时间内,国内广播剧类目的发展都来自爱好者自发性质的推广,但无论是“收听场景”“习惯养成”“版权规范”任一个,都远非个体力量可以化解。而解决这些问题的方式,都被指向了一个方向:

以技术进步为基础,通过平台级版权投入和创新的产品形态,改善长音频从入门到收听过程中的一系列体验,并将这种内容形态带给更多消费者。

同样,如果将豆瓣上对广播剧的种种讨论,置于技术与产品的变化中时,有声书市场的壮大过程则更加有迹可循。

用眼睛的“耳朵经济”

根据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,中国智能音箱市场在2019年经历了爆发式发展,出货量达到4,589万台,同比增长109.7%。接近全球销量的三分之一,成为增长最快速的智能音响市场;百度副总裁景鲲也曾在演讲中介绍,2019年中国智能音箱的出货量已经超过了智能电视。

而另一方面,“降噪”正逐渐从少数耳机的卖点功能变成多数耳机的标配,伴随着无线耳机技术的进步,越来越多的人倾向于用降噪耳机听点东西,来消磨上下班的通勤时间。对他们而言,耳中的世界是能让他们短暂远离喧嚣的乌托邦。


这些消费习惯的变化,正无形中推动着长音频行业的发展。无论是智能音响还是降噪耳机,他们的内容消费的场景都是相对安静且私密的。正如长音频曾经在美国汽车文化中扮演的角色那样,一个长时间且安静的环境,更有利于消费者去接收信息,也能帮助听众将大块的上下班时间充分利用。

解决了收听环境的问题,无论是对消费者的收听习惯还是版权环境,显然都需要平台的力量去推动建立。以文章开头提到的《剑来》广播剧为例,酷我畅听在广播剧领域的一系列新玩法,同样在为这个行业带来新鲜血液。

比如最直观的观感问题上,对于大家已经习惯了视频等视觉媒体的观看习惯,他们将广播剧进行了“可视化”:通过在画面中添加角色场景、动态的元素与镜头控制,与广播剧的语音和声效结合在一起,让听众在收听时有身临其境的感觉。

正如在实体书的时代,读者会追求良好的排版和设计。对广播剧来说,视觉和听觉上的提升,可以为我们提供更好的信息获取效率,以及更好的临场感。

除此之外,在产品功能上,他们还添加了角色台词的显示,用户如果没听清,不需要重复拉动进度条;而《剑来》作为行业内第一部全3D沉浸式弹幕广播剧,也让听众之间的实时互动成为了可能,同时大大提升了沉浸感。最终,广播剧这一原本只能获取听觉一个维度信息的媒体,升级为了可以双向互动的全新产品,大大增加了对年轻用户的黏性。

视觉效果跟上了,听觉体验也不能拖后腿。在原声音乐方面,《剑来》制作了广播剧同名原声专辑,这也是首张广播剧专属EP,集结了华语一线歌星周笔畅、综艺选秀歌星南征北战NZBZ、唱作歌手简弘亦、国内首个电子国风女团——Sing女团等11位华语流行歌手献唱作品,相较传统广播剧作品投入说得上是豪华,更是实现了音乐与音频的跨界。由此一来,长期以来观感略显单薄的广播剧的内容形态被大大丰富,带来了更多的可能性。


沉浸式弹幕

而这部作品在上线之前的一场联动预告也颇有新意:在酷我畅听端内另一部人气广播剧《雪中悍刀行》更新至100集时,剧中剑神李淳罡在情节中途突然喊出“剑来!”,通过这一彩蛋式的台词引出《剑来》广播剧官宣预告。

这种跨作品的联动与创新性的弹幕功能,在鼓励年轻用户相互交流的同时,更是成为在广播剧尚处于发展状态中时重要的破圈代表作,并帮助平台打造出一个更加稳固的爱好者交流圈层。并在不知不觉中降低了小白观众对广播剧的适应成本,吸引来了更多的用户。

被低估的长音频

一波介绍,可能有的人会疑问:

在万物皆可视频的今天,给广播剧加上画面不就是“拍视频”么?

事实上,音频的可视化远非一句“做成视频”这么简单:我们都知道,由于成本的限制,市面上能够真正被影视化的作品非常有限。而在年轻用户爱好分散、圈层化的今天,很多影视剧不得不磨平棱角,去满足大多数人的需求。

借助可视广播剧这种形式,我们能够以远低于影视作品的成本去还原文化作品,这将大大提升作品的数量,降低成本并缩短整个制作周期。同时分别满足不同观众群体的兴趣,达到观众、原作者、音频平台三赢局面,并最终吸引更多观众入坑,推动了整个行业的发展。

作为长音频领域的顶级产品,相比有声小说价值附加于小说、原封不动的朗读。广播剧对作品的二次演绎过程其实是在打造一部全新作品。这样看来,广播剧是当下最被低估的媒体形式了。

在这样的链条下,酷我在产品和版权领域的广泛投入,则是为广播剧的发展准备的最好粮草。

2019年12月,酷我推出“百亿声机计划”,正式加码长音频,签约了蕊希、程一、上官文露,可乐姐姐等多名头部主播。并在今年正式推出独立的长音频APP“酷我畅听”。而《诡秘之主》《雪中悍刀行》《白夜追凶》《剑来》等优质版权的进驻,在缓解了长音频行业曾经的盗版困局之外,又在吸引着更多爱好者,以及优秀的主播参与进来。


最终,通过前后19个频道,满足用户不同场景下收听需求,实现用户高黏性连接。依托主播和精良制作的有声内容,构建起 “全声态”音频平台。

这也意味着,曾经困扰长音频行业的“收听场景缺乏”、“吸引力不足”、“版权环境”等问题,正在逐渐被技术的进步与平台的创新所克服,也成为他们打造“超级内容系列”提供了稳固的基础。通过“酷我自制计划”“真·知·灼·见”计划等,制定出广播剧行业新的品质标准。

在内容本身之外,听众、主播、IP更是得到了充分高效地连接:听众可以轻松找到自己喜欢的作品和主播;作品可以被经验丰富的主播演绎,并精确匹配自己的受众 ;主播则无论是借助大IP出圈还是深耕垂类粉丝,都有着完整的成长路径。

如果说纯音频是广播剧的1.0时代,酷我畅听首创的声画同频开启了广播剧2.0时代之后,那么这场内容的打造更是呈现出了以酷我畅听为代表,未来广播剧内容的3.0形态。

在广播剧这一媒体形式在国内被严重低估的情况下,酷我畅听正在不声不响中,主动扛起行业的大旗,并在这个市场懵懂生长的时期,为行业内各平台树立了新的标准。

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