动辄几百万的合同，鲜有法律顾问把关，直播翻车在所难免？

野蛮生长、杂草丛生，用来概括网红直播带货应该不为过，因为燕窝闹的头大的辛巴，应该算是其中咖位不低的吧，要不然翻车后后也不会有人利用其客服身份诈骗，行业状况可见一斑。

1.直播带货是怎么发展来的？

视频形式传播内容过去以电视为主，现场直播翻车以及远程连线卡顿都发生过，到互联网时代之后，经历了文字、图片、视频、短视频，想一想博客、微博客、语音直播、视频直播，都有自己的意见领袖和网红。

直播带货要找渊源的话，我想离不开电视带货广告和游戏主播带货。

电视带货广告都做成直播的形式，但实际上还是录播，而游戏主播则有直播比赛的情况，早期直播并没有那么高的收益，所以会有主播自己找产品，甚至做自己的品牌零食、周边，于是也有了带货的味道。

至于说其他领域直播是不是先于游戏直播，我倒考证不下来，我所知道的也就是球赛直播，电子竞技纳入体育竞技范畴，也算是一脉相承。从3g到4g，视频直播迎来了大发展，各个平台也结合自身的属性来调整，购物网站也加入进来。

2.带货为什么会翻车？

根源上说：没有鉴别能力。一方面没有产品鉴别能力，另一方面没有法律鉴别能力。

一个主播可以卖很多类别的货物，但每个货物他都熟悉了解吗？就像法律博主要转型当其他博主，有那么好转型吗？更别说什么产品的国家标准、行业标准、地方标准了。可没有哪个主播有时间去论证分析一下，除非他有自己的团队专门去做。网红翻车多，艺人翻车少——大概有这个原因，但说回来，艺人一翻车翻的都是大车。

在主播能够能够识别产品属性的情况下，其实已经具备了初步的法律意识，但仅仅知道生产相关的规定还不行，如何综合考量他的风险和收益，需要结合他的合同义务来具体分析的，也许有的有风险，有的就没有风险，不是每个网红都有自己的法律团队，这一方面意识账，另一方面是经济账——签几百万的合同，不愿付几千块钱咨询费的人，有的是。

3.网红翻车还能救吗？

根据我处理相关案件的经验，当前签约带货和发展路径都是参考艺人、明星，也会配备经纪人来协调处理，但同等条件下，网红经纪人的工作量要高于艺人明星，艺人明星人数虽然也多，但网红却全网都是。

网红参与进来更像进入流水线，而艺人明星则有一定的议价能力，还会有不同类型的助理，艺人和网红还有一点不同是，艺人职业发展方向是确定的，而网红则是没有那么确切。

在这样的背景下，我想艺人明星的路径对网红还是有借鉴意义的：

（1）治病于未患，提前把好关

从根源上进行筛查，钱是挣不完的，即便没有钱聘请专业团队给自己把关，自己也要尽到基本的审查义务，毕竟产品包装上都会说合格的标准是什么，好赖看一看吧，最好把自己审查的记录都留下来，以免产品质量翻车撞到自己。

至于法律问题的话，聘请法律顾问或许有些夸张，毕竟国内还没有个人法律顾问的市场，所以还是遇上事儿了掏点咨询费比较现实。

（2）遇事不怕事，危机变机遇

所有的危机公关里面，从来没有哪个是篡改事实转危为安的，翻车总不是好事情，但既然已经发生了，就要在不好的事情里找到有价值的东西，比如说帮忙去解决问题，毕竟主播在整个带货过程中的责任和定位，还是要结合具体行为来分析的。

遇到事情要是一味的推脱，那必定会被人戳脊梁骨，反正跑是跑不掉的，不如直面解决。

（3）法律在完善，翻车是好事

从长远来说，一个不断完善的系统带来的收益高于眼前成型系统，直播带货不是新近才有，但翻车却近期增多，不单单是产品质量出现问题，而且是法律制度发挥了作用，通过法律途径维护权益的人增加了，有关网红带货相关的法律也在逐步完善，网红行为也将会受到更多规范，网红翻车了，但普通人却学法、懂法、用法了。

#如何看待直播网红频翻车#