奢脉从理念到践行,一场变革的可能

奢脉提出的“量肤定制·精准护肤”是有别于传统护肤理念的一种新主张,有不少业内人士认为,它的诞生或将为化妆品行业带来一场革命性变局。

但现状却是,尽管这一理念早被业界专家认可,并且被认为是未来化妆品行业发展的主流方向之一。但现在来看其仍是需要精细化程度较高的“小众”服务,因为愿意尝试这条路的企业并不多。

日前,北京工商大学易帆副教授接受媒体采访时,就如何“量肤定制·精准护肤”也给出了自己的解答。在他看来显然“量肤定制”是需要一个过程的,无论从技术上,还是消费者的消费观念上看都是如此——就目前来看,只能先从满足一类人的护肤需求开始,再一步步到满足一个人护肤需求。

理念先行,国潮“后浪”的进军之路

消费者想要低价买到产品,而企业想节本增效,在双方看似互相矛盾的一致呼声中,部分企业喊出了“击穿底价”的口号。低价的背后往往是品质的缩水,而消磨的则是消费者的信心,信心一旦殆尽便再无市场可言。

所以,消费的本质是为满足需求。一如奢脉,坚守底线,坚定信念,寻找到消费者真正的护肤需求。像其提出的“量肤定制·精准护肤”,就是近年来被化妆品行业十分看好的发展方向和企业产品与服务的研发模式,在此基础上追求技术的革新发展及领域的深耕探索,是十分必要的。

拥有清华大学医学部北京协和医学院,药用植物研究所生药学专业医学博士头衔的易帆,现在的职务之一是中国化妆品协同创新中心副主任、中国化妆品研究中心执行主任。多年来,他对中国人群皮肤本态这一课题进行着深入研究,在今年的10月31日,由其代表的北京工商大学中国化妆品研究中心,在对奢脉国际进行【中华皮肤本态研究基地】及【中华皮肤本底值采集基地】的“双牌”授牌仪式时,便対奢脉的这一理念和努力方向给予了高度的评价。

在他看来,当前中国的化妆品市场正在与诸多国际品牌短兵相接——客观地说,目前在国内市场上,中国化妆品品牌销售额占比仍然比较有限。但易帆同时也表示,有相当一部分中国国产品牌化妆品并不甘于平凡,作为“后浪”的他们正在积极努力地尝试着走自己的特色发展之路。其中,像提出“量肤定制·精准护肤”的奢脉,就是这“后浪”大军中的一员,也一直在将自己当作此理念的践行者,不断地进行着创新和探索。

当然,创新和探索的前提是要有明确战略方向和科学论证作为指引的,而这些也是奢脉十分看重,并在践行之路上时刻谨慎待之的。

从以“物”为本到以“人”为本,一场格局和观念的改变

在企业研发方面,易帆也直言不讳道当前多数化妆品企业的研发仍在遵循“以物为本”的原则。即,在找到某种具有功效的物质成分后,就将其作为产品开发的原点——这样虽然可以减少研发的时间成本和经济成本,却并未达到以消费者的护肤诉求为出发点。

而奢脉国际“量肤定制·精准护肤”主张“以人为本”,以消费者肌肤的切实需求为原点,通过测量肌肤真实状态,根据肌肤需求,精准提供肌肤解决方案。奢脉的这一理念让奢脉从一起步便有了高度的前瞻性格局和意识。

易帆对此做进一步解释道,肌肤的形态千变万化,不同地域,不同年龄、不同环境所呈现出的肌肤问题一定是不同的——即使是同一种族,同一血缘,也会因个人生活习惯不同,居住环境不同而让皮肤的问题成因复杂呈现。正因每个人的肌肤问题各不相同,所以对应解决的护肤方案也一定是要有所不同的。

所以无论是追求“以人为本”,还是主张“量肤定制·精准护肤”,均是出于对消费者负责的态度,同时也是找到适合中国女性肌肤化妆品的重要方式。

在谈到这方面时易帆尤其指出了一点需要注意的是,当下的国人护肤界现状是,很多中国消费者盲目地迷信于国际品牌,从今年几次大型电商活动中的销售额就可以看出来国外品牌的占比量。从这一点来看,也就不难理解一些国货品牌和新兴企业,为何纷纷开始效仿学习甚至照搬国际品牌的原因。

然而国际品牌不一定适用于中国女性肌肤。欧美品牌化妆品的受试人群测试和功效评价,大多是以欧美人群的肌肤数据作为研究内核,但是亚洲人群的肌肤和欧美人群有着天然的区别,因此适用于欧美人群的化妆品不可能很好地满足亚洲人群的护肤诉求。所以易帆在采访中特意强调,中国化妆品企业一方面要清楚中国消费者肌肤问题的所在,更要了解消费者的心理诉求。

科研共建下,“精准护肤”或将成化妆品行业发展的下一个拐点

“精准护肤”不是一个简单的概念,这需要产品具有相当高的科技含量,还要对其进行系统地研究。

纵观奢脉三年来的发展,不难发现,它一直在产品的科技力上加码。最近一年里,奢脉先后完成了与华南理工大学华南协同创新研究院、福建师范大学、北京工商大学中国化妆品研究中心等行业权威机构的联合共建,开展着多领域、多维度的战略合作。

三年来,奢脉一直以皮肤本态研究结果为基础,以中国女性的肌肤数据为参考,以常见的皮肤问题解决方案为补充,从干、皱、暗、敏、痘、眼部等肌肤问题出发,挖掘影响皮肤健康状态的生理指标变化,形成了独到的“量肤定制·精准护肤”整体解决方案。

易帆也对此倡议,中国化妆品行业的从业人员应该鼓励和帮助中国的化妆品企业,提升企业的研发能力和产品的科技含量。从前瞻的视角眺望,化妆品行业在不久的将来必将迎来一场大的变革,而奢脉无惧于此。从商品到品牌,从理念到践行,倡导“精准护肤”的奢脉已经走在了大趋势的前沿,并用自己的坚持影响着整个化妆品行业,甚至有业内人士认为,“精准护肤”将可能成为化妆品行业发展的下一个拐点。

变革之中,唯有敢于开拓探索的勇者方能游刃有余。