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烧光338亿巨资后,中国第一服装巨头资不抵债,房租都交不起?

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据悉,我国曾经的服装巨头美特斯邦威在2019年亏损一度高达8.25亿,市值蒸发了338亿。2020年6月24日,上海市黄浦区人民法院发布针对美特斯邦威创始人与掌权人的限制消费令。
曾经的中国的第一服装巨头,如今被媒体曝出店铺连房租都交不起,一路走来,美特斯邦威背后到底经历了什么?
美特斯邦威的成功:离不开广告营销

  美特斯邦威的广告词是20世纪初最流行的文案:美特斯邦威——不走寻常路。为了提高服饰知名度,2003年开始至今,周杰伦一直都是美特斯邦威的形象代言人,也是美邦的首席时尚顾问。

  除了周杰伦以外,美特斯邦威的代言人还有2000年的花儿乐队,2001年到2003年的郭富城,2007年2009年的张韶涵、潘玮柏,2011年的林志玲,2015年至今的李易峰。此外,乔任梁、kimi、杨颖(Angelababy)都是美特斯邦威的平面模特。

  

  《一起来看流星雨》中美特斯邦威的梗是2009年最火的影视梗,没有之一:“端木他带我去美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩是谁。”

  无论是影视本身还是各处明星,美特斯邦威总能借助他们人气大涨的时机,极致地去提高自身的产品价值。

  
美特斯邦威:出道即C位

  1995年,周成建在浙江温州创立了美特斯邦威,那时候国外知名的服装品牌尚未真正涉足中国市场,凭着绝妙的广告营销,美特斯邦威和森马、真维斯成为中国市场的服饰三巨头。

  对于大多数90后来讲,印着 “Meters/bonwe” 标牌的衣服,是他们心中永远的神。

  

  2005年,美特斯邦威创办了上海美特斯邦威服饰博物馆,至今依然是国内规模最大的服饰博物馆。

  2009年美特斯邦威创始人周成建成为中国服装业首富,从此美特斯邦威在服装业的地位与海底捞在餐饮业的地位无差。

  
2008年北京奥运会:国外巨头杀来

  2008年北京奥运会,我国国际形象大涨,与之到来的,是海外各大早已名震全球的服装品牌,美特斯邦威依靠广告树立的品牌形象,在这些国际大牌面前很快被摧毁。

  H&M 、Zara 、Gap 、优衣库、C&A 等国际品牌在我国市场打得不可开交,各大城市纷纷布局,却没了美特斯邦威的影子。

  

  美特斯邦威在一场抵御外来物种的入侵中,因为没有没有扎实的服装质量,浓厚的服装文化,被打的遍体鳞伤,在2010年拿到中国服装业首富后,这也是它最后的荣耀。

  
美特斯邦威与国际大牌的差距

  初来中国市场的Zara以直营店为营业模式,店里每两周就会推出新款,产品更新迭代快,随时都能吸引消费者的眼球。而美特斯却需要3个月的产品更新周期,大量的库存积压,使得这个曾经国民眼中的名牌不得不低价贱卖,品牌形象再次受损,由此形成了一个恶性循环。与周建成要做世界级裁缝的宣言相比,Zara “平民拥抱High Fashion”的服装设计理念,显然更加得朴实无华,这是一个比美特斯邦威多了20年底蕴的牌子。

  
美特斯邦威败走

  2016年周建成辞去董事长职位,将公司交给女儿胡佳佳,那时美特斯邦威的5220家加盟店已经关闭1500家。胡佳佳上接手美特斯邦威虽然也做了一系列整改,但效果微乎其微,公司连年亏损,到了今年,美特斯邦威的市值已经降到了56亿,与之前389亿的市值相比,美特斯邦威已经走远了。

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