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中国广电:通过5G看电视?醒醒,农民都已经不用锄头了

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  在12月3日举行的700MHz技术与产业应用研讨会上,中国广电的高层表示,中国广电将利用5G现有的NR信道进行5G通信,让5G手机能收到用5G方式播的数字电视,让用户免除流量和网络拥堵的担忧。

  01

  为什么中国广电会有如此"别出心裁"的创新想法呢?

  其实中国广电也是被逼无奈,今天的移动通信市场已经非常成熟,国内移动通信用户数量规模早已超过国内自然人口数量,市场已经是超饱和状态。哪怕在5G市场,随着今年三大运营商的持续发力,传统三巨头已经形成了一定规模的领先优势,无论是用户数,还是5G基站数量。

  在这种情形下,中国广电要发展,该怎么办?能怎么办?只能看看自己手中有什么可用的资源,充分发挥资源的价值,去实现差异化竞争。


  中国广电本来家底就薄,面对全新移动通信市场,要钱没钱,要人没人,要技术没技术,看来看去,能拿得出手的也就是"数字广播电视"这块核心业务了,于是就有了如此"别出心裁"的创新想法。

  这个套路跟三大运营商玩的"融合营销"套路基本上是一致的,就是利用现有的强势业务就拓展新业务,比如中国电信利用家庭宽带去拓展移动用户,中国移动反其道而行之,利用移动用户规模优势去拓展家庭宽带。中国广电是利用自己独一无二的数字电视资源去拓展移动业务市场。

  02

  那这个天才般的主意会成功吗?我们先来看看历史——

  2006年,正值08北京奥运的火热前夕,中国广电苦思冥想该如何利用这一盛事的机会去发展壮大自己,于是,想出了要在手机上看电视这一招儿,主要业务场景是:奥运赛事期间,很多人要上班上学,未必都能守在电视前观看比赛,如果能在手机上看电视,这需求肯定非常巨大!

  于是,2006 年 10 月国家广电总局发布了移动多媒体广播行业标准——CMMB,专门成立的全资子公司中广传播,后来直接连同700MHz 这个黄金频段也一起打包划给了中国广电,成立了中广移动。

  当时中国广电登高望远,振臂一挥,产业链上下游大大小小的企业纷纷来投诚,希望能分得一杯羹,包括终端厂商、软件厂商、服务商,还有像中国移动这样的跨界运营商,当时整个项目投资超过100亿元!


  以这样的玩家阵容和投资规模,当时声势非常浩大,但结果却不如人意——

  由于CMMB 手持电视采用了的是推送式广播,也就是说用户端只能被动的接收内容,给你什么就看什么,这和有线电视模拟信号时代如出一辙。虽然08 奥运会让 CMMB 迅速积累了用户,但由于平台稳定性、内容质量差等原因,奥运会结束后,用户对CMMB的热情迅速下降,而随着2009 年三大运营商的 3G 网络陆续开始正式商用,移动互联网的崛起让 CMMB 这种被动式的内容逐渐被抛弃。

  移动互联网时代,更多用户开始习惯点播式内容的出色体验,随着移动宽带网络逐步普及和速率提升,优酷、土豆、爱奇艺等视频平台均开始发力,从此,年轻人和电视就渐行渐远,本想大展鸿图的中广传播,只能眼睁睁的看着 CMMB 走向死亡。

  这次的"5G NR广播"会步"CMMB手机电视"后尘吗?

  03

  从中国广电高层现场发言中看,这次中国广电依旧是瞄准了奥运会,不过是2022北京冬奥会,他举例称,"比如即将到来的冬奥会,能不能让所有具有5G功能的手机看广电播出的电视,而且不是用流量来收"。

  从这一点上看,"5G NR广播"在策略上跟14年前的"CMMB手机电视"的套路如出一辙,别无二致,都是瞄准热点事件,来创造应用场景和助力推广。

  下面我谈一下我的观点——

  从技术层面上看,这件事情是可行的,以5G NR的技术特性,确实是可以用户数字电视的广播的,而且在今年10月,中国广电已经联合华为等厂商成功进行了5G NR广播实验。

  然后,决定一个产品、一项业务能否成功,技术总是次要的,重要的是商业模式,就比如,一颗天然的钻石,没有什么技术含量,但它总能卖得出去,一个破旧的塑料袋,它身上的技术含量非常高,但没有人愿意要。

  数字电视在今天看来,就像一个没有人稀罕的破旧塑料袋。

  首先,从网络能力上来看,5G NR广播无法给用户提供交互性内容,无法与用户进行互动,用户只能单方面接收内容方推送过来的内容,但无法表达自己的观点和态度,比如,对当前内容不感兴趣想跳下一个?对不起,不支持!要快进?对不起,不支持!想弹幕?对不起,不支持;想评论?对不起,不支持!这种观看模式大概是20年前的模式了,现在的年轻人会有兴趣和耐性来从事一项20年前的活动?!


  其次,从成本角度来看,5G NR广播虽然网络建设成本比较低,但用户终端渗透率也很低,消费者需要购买新的5G终端才能支持该业务。不仅是网络成本,内容获取同样需要成本,而且成本是越来越高,除非你只提供某些特定内容,但这些特定内容对于用户吸引力难说。

  第三,从商业模式来看,目前来看广电和移动是共建共享,实际上就是相当于一个高等级虚拟运营商。5G NR广播是中国广电的独家业务呢,还是和中国移动共享呢?问题关键是怎么收费、怎么计费呢,怎么保证体验呢?这些问题不解决,我们很难看清这项业务的前景。

  当然,知乎上有人说中国广电的"婆婆"是广电总局,再往上是宣传部,其发挥的主要价值是打造舆论宣传阵地,宣传下大政方针,同时丰富下群众生活就可以了,而不在乎发展多少用户、赚多少钱。

  如果真的是这个定位,那算我上面啥话没说,但是,你要打造一个宣传阵地,但这个阵地上一个用户都没有,这个阵地又在坚守啥呢?对于一个平台而言,用户是它最大的价值!

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  最后,用我在知乎上的回答做个小结吧——

  在2008年奥运会之前,中国广电砸下百亿,联合一众大小巨头,比如最起劲儿的中国移动,推出了"惊为天人"的CMMB手机电视,几年以后,这个投资 100 多亿的项目迅速退出了历史舞台。

  即将到来的冬奥会,中国广电想:如果能让所有具有5G功能的手机看广电播出的电视,而且不是用流量来收,这肯定是一门很大的生意。

  就好比,我们要是用石墨烯、纳米技术去做一把锄头,那5亿农民肯定都喜欢。

  问题是,现在农民还用锄头耕田吗?现在人们有多少还看广电播出的电视?

  要醒醒了,大清朝早就亡了,马上就2021年了!

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