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黄光裕杀入社区团购,商业英雄能否捍卫往日市场荣光?

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  果然没有看错黄光裕,今年重新回归商界之后,一直没有见到他有大动静,到年底,黄光裕终于有大动作,国美开始正式杀入目前最火的社区团购赛道。


  12月1日,黄光裕旗下的国美控股集团有限公司设立了众买秀(海南)科技有限公司,法定代表人为董晓红,注册资本为1000万元人民币,黄俊烈(黄光裕)为最终受益人。经营范围包括:经营范围包含食用农产品零售、新鲜水果零售、新鲜蔬菜零售、电子产品销售、服装服饰零售、日用百货销售等。

  京东有张雱,国美有董晓红


  董晓红在国美的地位,就和刘强东助理张雱在京东一样。从2017年下半年开始,董晓红就开始成为国美系公司的法人代表。根据公开的资料,截至去年底,董晓红总共担任361家公司的法人代表,担任365家公司的高管,实际控制52家公司。

  董晓红为人非常低调,网上找不到她的一张照片。据公开资料,出生于1955年的董晓红,在1970年至1975年间,就职于山东齐鲁石化;1975年至1990年就职于山东大学;1990年至1992年就职于山东省政府驻深圳办事处;1992年至2005年,她在中国电子进出口公司山东公司,主要负责行政及财务管理工作。自2006年以来,董晓红历任国美电器副总裁、国美电器高级副总裁。

  2010年8月18日,董晓红与黄光裕妻子杜鹃共同成立了北京汇海天韵商务咨询有限公司,其中,董晓红持有70%股份,杜鹃持有30%股份。

  国美切入生鲜赛道最早的时点可以追溯到2016年底,当时国美发布了新战略——“重新定义新零售”,2017年,国美进一步明确了“家·生活”发展战略,旨在从单一家电经营为主,向围绕“家·生活”的整体解决方案提供商转型。

  2018年10月,国内开始在辽宁省沈阳市的部分国美电器商城一层开出带有“青云里生鲜”门头的超市;今年6月20日,国美在北京通州开出了首家社区超市“美+生鲜生活超市”,主营产品为生鲜水果蔬菜,快消品,并设有主食柜台等加工内容。其中水果生鲜占了较大比例,快消品杂货品类较少,整体运营还是围绕居民生鲜食品,一日三餐等高频消费产品。

  这几年,国美在渠道业态创新上,一直在追赶时代的节奏,拼多多起来后,国美也做拼团业务,到后来的生鲜,再到现在的社区团购。黄光裕作为曾经中国最懂零售的老板,在社区团购这个赛道上,能否重现市场奇迹?

  重量级平台纷纷下场


  在社区团购这个赛道,各平台现在都呈现出一把手带队下场打仗的局面。这周,京东传出,刘强东要亲自下场带队打赢社区团购这一仗。目前,京东已经集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购,在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部,负责人为邵宏杰,直接向该事业群负责人冯轶汇报。

  今年9月,阿里巴巴调整了在社区团购赛道的阵型,其中阿里嫡系部队盒马事业群组建盒马优选事业部,由盒马总裁侯毅挂帅,向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报。12月1日,盒马优选正式更名为盒马集市,武汉是盒马集市的第一个试验田。

  11月30日,阿里巴巴领投了十荟团C3轮融资,这是自2018年以来,这已经是阿里巴巴投资十荟团的第三次加码。十荟团在今年完成了4轮融资,总融资额达到4.5亿美元。

  除了盒马、十荟团,阿里内部还有饿了么、零售通、菜鸟等多路大军探索社区团购。可见阿里对社区团购的重视程度。

  11月30日在2020美团第三季度财报电话会上,王兴表示,过去几年,美团尝试了多种业务模型,最终选择社区团购美团优选。王兴认为,美团优选能够帮助美团向四线以下,甚至乡镇农村的下沉市场渗透以获取新用户。

  王兴称,通过美团买菜和快驴进货等业务,美团在生鲜食杂领域已经积累了相关经验,这也是美团进入社区团购的竞争优势之一。

  美团在财报中称,美团优选当前重点在迭代业务模式并构建核心能力上,探索可提高仓储效率和团长管理能力的不同方式,并在更宽范围的SKU产品上积累经验。接下来,美团会利用已有的供应链资源和线下地推能力来进一步加快扩张节奏,改善运营效率。

  在滴滴内部会议上,滴滴CEO程维立下豪言,称滴滴在社区团购中不设投入上限,要全力拿下市场第一。

  近日,沃尔玛中国也开始在全国范围内试水社区团购,目前已有包含兼职店员在内的10000多名团长。

  另一家线下巨头苏宁,早在2019年1月,就已经开始切入社区团购赛道,当时就提出了要在全国招募十万个团长。

  随着黄光裕加入,在社区团购这个赛道里,新老商业英雄们将展开一场能力较量的大战,你更看好谁?

  END

  编辑:小荼

  撰文:三江口刀爷

  设计:ACE

  运营:何汽水


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