赢了全球，却败给中国，世界首富携6万亿资产，挥手告别中国市场

　　《旧唐书·裴度传》中有言：“一胜一负，兵家常势。”商场如战场，没有永远的胜者，也没有永远的败者，正所谓“兵无常势，水无常形”，时代在不断变化，墨守成规只会自取灭亡，改革创新才是生存之道。众所周知，中国乃是一块未曾完全开垦的“沃土”，自改革开放以来，吸引了不少跨国公司争相入驻。如今，经过几十年的“厮杀”后，已有多家企业无奈退出中国市场，而一向屡战屡胜的贝索斯，也遭遇了人生道路上的滑铁卢。

　　杰夫·贝索斯乃是实打实的世界首富，截至2020年8月，他的身价已经达到了恐怖的1997亿美元，即将突破2000亿大关，创造历史记录。有人打趣道，若贝索斯没被前妻麦肯齐分走一部分财富的话，恐怕他早就迈入了2000亿的门槛。不过世事无常，这个结果也是贝索斯未曾料到的，就像他从未预料到亚马逊会在中国市场被接连击溃一样，直到失败，他都无法相信这个事实。

　　1994年，贝索斯上网冲浪时偶然看到了一个数字——2300%，这是互联网使用人数的增长速度，也就是说，互联网的浪潮即将席卷而来，能不能乘风破浪就在此一举了。于是，贝索斯果断辞去了工作，投身于互联网行业，他在本子上陈列出了20多种商品，然后再逐一进行挑选，当他发现书籍的市场仍是一片空白时，便决定开一家互联网书店。

　　不得不说，贝索斯的眼光极为独到，美国作为出版大国，拥有130多万种图书，而美国最大的一家连锁书店，年销售额也仅占整个市场的12%。所以说，若能实现所有书店的“网络整合”，那么这些利润就都是他贝索斯一个人的了。于是，贝索斯很快就从互联网行业中脱颖而出，就算实体书店接二连三地关门，网络公司一个接一个地倒闭，他的亚马逊仍能实现盈利。就这样，贝索斯在2004年的利润就达到了3亿美金，而且这个数字正在以一个恐怖的速度上升。

　　同年，贝索斯收购了卓越网，打响了进击中国市场的第一枪，他打算把亚马逊的经营模式搬到中国，实现巨额盈利。意想不到的是，经过15年的沉浮之后，当初的中国第二大电商，竟变成了市场份额仅占0.8%的网站，贝索斯罕见地吃了败仗。实际上，亚马逊的失败早有征兆，而这一切的原因，都要归结于贝索斯的不知变通和倨傲上。

　　每逢双11，双12，618等“购物节”，中国本土的各大电商都会冲业绩、扩大规模。而亚马逊，却极少参加大促，甚至也不做广告营销，可以说，亚马逊在中国的竞争模式一直很“佛系”，贝索斯始终坚信“酒香不怕巷子深”的道理。另外，亚马逊的决策层没有一个中国人，刘强东曾在采访时谈起过，对中国团队的不信任、不授权，便是贝索斯失败的原因之一。

　　另外，亚马逊在供应链和物流上也未能做到“因地制宜”，中国的快递非常神速，次日送达已成了常态，3天内到货是底线，这个理念早已在老百姓心中根深蒂固，而亚马逊动辄一个星期，甚至是一个月送达的做派，迟早会被市场淘汰。正所谓“冰冻三尺非一日之寒”，2019年7月18日，市值1.万亿美元（约等于6万亿人民币）的亚马逊告别中国市场，贝索斯尝到了久违的失败滋味。