故宫多款文创IP原来“东莞造”

11月27日，乐购东莞·东莞制造选品与集采大联盟展会在民盈·国贸中心白兰花广场开启。南方日报记者 孙俊杰 摄

故宫文化频频“出圈”后，文博、文创热潮席卷而来，不仅火爆全国，还走向全世界。今年适逢紫禁城建成600周年，也是故宫博物院成立95周年，一大批故宫文创产品受到追捧。记者了解到，故宫食盒、故宫创可贴、故宫化妆品等多款文创爆款的制造商，都是来自东莞的精丽制罐、铭丰包装、拼酷等企业。

这是东莞制造业和全国文创、文博、文旅机构融合发展的缩影。11月27日至29日，为期三天的大联盟展会，以文旅、文博、文创为元素，吸引了全国500家企业组成千人采购团和行业知名的IP“巧匠”来莞，与东莞制造企业深入对接和采购文创产品，让文创设计“活起来”，并推动文创产品“飞入寻常百姓家”。

在展会期间，东莞制造全方位展示在设计、服装、食品、文创、奥赛等领域的成果。在文创产品领域，有为故宫文创生产包装盒的精丽制罐，也有为奥运会和世界杯等国际赛事设计纪念品包装盒的铭丰包装；在食品领域，有陪伴东莞人近30年的华美食品，有耳熟能详的凤球唛辣椒酱、旗峰腊肠等；在服装领域，有融合传统和现代元素的龙裳汉服、引领潮流的以纯A21品牌、玩转城市+户外的三水乐人……这些数不胜数的文创IP，为东莞制造贴上了创意标签。

采写：南方日报记者 叶永茵

策划：靳延明

从设计图到文创实物莞企精益求精打造国礼

在大联盟展会上，精丽制罐带来了故宫文创联名邦迪推出的止血贴铁罐。该铁罐的表皮以中国神兽为设计原型，加入当代的动漫元素，与铁罐上的“神兽之力，邦你守护”的文字一起，体现出中国传统神话故事中的祥瑞、守护之力。“为了实现最佳效果，我们工艺工程师反复琢磨，寻求最佳效果，设计出客户满意的产品。”精丽制罐相关负责人说。

在精丽制罐样品间，摆放着数千种铁盒样品，不仅有故宫文创、邦迪联合推出的止血贴铁罐，故宫文创、奥利奥联盟推出的提盒，出口法国的香槟酒，出口俄罗斯的茶叶罐，还有影视明星黄晓明与明星杨颖结婚用的喜糖盒等产品。

在展会现场，有一家“特别”的企业吸引了观众注意，它就是位于东莞万江的铭丰包装。铭丰包装是一个名副其实的“国礼包装大户”，曾负责打造中法建交50周年金银纪念币包装盒、中国和阿富汗建交50周年纪念章包装盒等。值得一提的是，在礼盒圈最为红火的2014亚太经合组织（APEC）中国峰会的国礼——“北京城市钥匙”的外包装“大红门”也是由其生产。

关于“北京城市钥匙”，铭丰与其还有一段小故事。原来“北京城市钥匙”设计之初，客户北京华江文化的设计师一直为了外包装而烦恼，他们希望其外包装能与“城市钥匙”本身融为一体，并苦苦寻找了20多家包装企业，都没有找到让其满意的合作方。甄选对比多家包装公司后，设计师来到了铭丰包装的样板展厅，并在这里找到了设计灵感，从而设计出现在的“大红门”原型，其结构工艺由铭丰包装的设计师和工程师共同实现。

铭丰包装销售总监赖适君介绍，“大红门”以故宫的大门为蓝图，为了让其表现得更庄严、大气，他们在“大红门”上喷漆两三次，确保油漆厚度一致、色调均匀。连“大红门”的撞钉排布都探索了多个方案。经过四五次改进后，才最终确认了“横八竖六”的排法。

不仅是精丽制罐的铁盒，在东莞，还有许多制造企业与故宫文创、中国国家博物馆等建立了密切合作。比如，铭丰包装为故宫文创生产化妆品包装盒；拼酷为故宫文创生产故宫太和殿、故宫角楼等多个模型产品；东莞市亮点珠宝有限公司为中国国家博物馆等生产首饰制品；东莞市宝仕锐莱胶粘有限公司生产故宫文创胶带纸……据主办方透露，此次参展的企业中，有30多家东莞企业承接生产博物馆类、文旅景区相关文创产品。

大联盟展会“文创产品供应链”方面的召集人黄启贤说，近年来，文博类IP授权异军突起，带动文创产业快速发展，文博、文创行业，整体呈现双向火爆的发展趋势。一些带有IP特质的博物馆都在尝试将藏品变商品，从衍生品的设计、产品的生产制造、销售平台等领域发力，为藏品赋加更高的商业价值。

“一对一”专门服务推动采购团与东莞制造对接

“有20家采购商与我们有合作意向。”东莞市玛尼雅塑胶五金有限公司董事长闫俊峰说，该公司与一家央企对接，基本确定了1.2亿元的意向订单。

“看完展会后，我们还带着采购商参观工厂，三天对接了20多个采购商。”东莞市欧凯塑胶五金制品厂业务经理黄伟说。

“从早到晚忙个不停，采购商在我们的摊位围了一整天。”东莞市梵乐玩具有限公司总经理朱丹莉说。

展会期间，在大联盟展会参展商的微信群里，不断传出好消息，东莞制造与全国采购商顺利对接的捷报频频传来。据组委会统计，展会期间东莞制造企业初步达成意向订单2000多个。

以往，文创文博文旅行业的设计方和制造方，常会出现信息断层的状况，很多设计师拥有富有创意的文创设计，但缺乏优质的生产制造商帮助他们实现产业成果转换。很多设计师只能找一些小作坊生产，这些小作坊却难以满足其生产和工艺上的要求。

为了搭建好供需对接平台，东莞市工商联（总商会）与文旅文博文创领域头部企业、行业采购商进行全面系统的联系，从前期的意向摸底、在莞重点项目，到项目沟通落实，大联盟组委会提供了“一对一”专门对接服务，有效促进采购商与东莞制造企业的成功对接。

广西文化产业集团有限公司党委副书记廖荣生带队来到了东莞，参加由东莞市工商联（总商会）举办的乐购东莞·东莞制造选品与集采大联盟展会，为重拍电影《刘三姐》做准备，他们希望在东莞寻找到电影里面的戏服、公仔等相关道具。

黄启贤说，大联盟展会不仅解决设计师和制造商信息断层的问题，也将为东莞带来新的订单，同时也将引领更多文创机构在东莞寻找供应链，激发城市潜在能量，提升产业水平，让城市的消费能级再度提升。

搭建供需对接平台让线上“天天莞交会”持续闪耀

文博智慧云（北京）网络科技有限公司采购代表张树亮说，大联盟展会让我们找到了多家合作伙伴，解决了大运河文创产品生产的燃眉之急。“我们企业的文创设计刚刚起步，后续会有更多的新品设计稿，也需要更多的生产商帮忙制造。本次活动为我们设计方和生产方的沟通开了一个好头，期望通过这个平台长期合作。”

虽然为期三天的大联盟展会已落下帷幕，但以“天天莞交会”为IP核心的线上平台将继续运行，作为常态化平台助力东莞制造和全国文创机构持续对接。为此，东莞市总商会推动成立了广东莞商联服务平台有限公司，通过现代化公司治理和市场化运作，保障“天天莞交会”实现可持续发展。

作为IP核心，“天天莞交会”打造六个互联网+产业项目，六个项目串连起企业升级的关键价值链，包括了制造加工交易、科创与文创交易、互联网品牌传播与营销、电商直播带货四大重要环节，另外加上产业金融和互联网教育培训作为“两翼”助力，最终形成“一核、两翼、四环”的矩阵。

东莞作为制造名城，拥有完善的供应、产业链条，在全国范围内响应速度快。这片完善的产业链条，也为文创产品的落地和设计转换提供了优越条件。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示，当文化赋能在东莞形成一个集聚效益良好的产业链时，“文创+制造”便能实现深度融合，从而推动东莞制造站上新高地、开辟新赛道。