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华为出售荣耀手机业务背后的市场考量

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  文:马莎

  11月17日,华为官方发表声明,将出售所有荣耀手机的股份。荣耀手机将成为一家独立的公司,和华为无任何关联,华为不参与任何经营和管理。华为希望通过出售荣耀手机,最大化地保障消费者权益,同时也希望此举能避免渠道、供应商和员工等的利益受损。

  华为仅仅用了约七年时间,就成功打造了荣耀品牌,在中低端的手机市场迅速崛起。市场机构Trustdata统计,2019年,中国智能手机市场中,荣耀销售量大于苹果和小米,位列第四。

  9月15日,美国的断供禁令开始生效,以前和华为合作的芯片公司,都不能再合作,或者是有限制条件的供货。目前华为还有芯片库存,断供影响在后期才会显现出来,但是有的软件是立刻被禁用,立竿见影。

  例如欧洲市场,受禁令影响,华为手机不能安装谷歌的GMS服务软件。海外一些应用软件必须要有GMS服务,所以导致华为手机在欧洲市场表现变差。市场机构Canalys资料显示,2020年三季度欧洲智能手机销量排行榜中,华为的市场占比只有14%,下跌至欧洲第四名,相比2019年同期大幅下跌了31%。

  

  战略定位专家顾均辉指出,华为出售荣耀手机非常明智,分开后,两家公司都会经过长期的调整,华为需要找到荣耀手机之外新的增长点,而荣耀将单独应对竞争日趋激烈的手机市场。其他各行业的专家纷纷发表评论,阐述华为出售荣耀手机的主要原因,总结如下:

  1.芯片突围

  华为内部的话术,为了突破美国的芯片断供,为荣耀产业链负责,需要一场断臂自救行动。荣耀手机断绝和华为的任何关系,以独立手机厂商的身份采购各类芯片,也许就不再会面临断供。

  供应商、合作伙伴也都不希望荣耀手机因为断供而面临倒闭危机,和企业一起奋斗多年的员工也不愿意看到这种结局。

  2.专注核心

  很多人都是因为手机才了解华为,华为主要身份是信息和通信基础设备提供商,也是智能终端设备供应商。

  目前,华为有三大块业务:运营商业务、企业业务和云服务、消费者业务,华为已经构建出自己完整的生态链,努力地服务企业和个人消费者。

  数据显示,2019年,华为销售总额为8537亿,其中消费者业务的销售额是4673亿元,占总销售额的55%,荣耀手机的销售额是900亿。

  因此,荣耀手机业务贡献了约10.5%销售额,如果出售,不会对华为的整体业务造成太大的影响,获得的资金可以更好地发展其他主业。

  除了以上原因,出售荣耀手机,也有市场的原因。

  华为除了荣耀主打中低端市场,还有两个子品牌主打高端市场,从华为公司战略上来说,中低端的手机经常拼的是供应链,高端手机才更凸显华为高科技的优势。

  目前,华为面临较恶劣的外部环境,集中人、财、物,专注高端市场,也许才是华为的初衷,因为高端手机利润率相对高些。

  研究机构Counterpoint Research统计显示, 2019年第三季度,智能手机在全球产生的利润,大概120亿美元,虽然苹果手机全球销量持续减少,但是苹果依旧赚取了66%的利润,约80亿美元,让其他厂商艳羡不已。华为、OPPO、VIVO和小米四个国产厂商,一共才获取了约17%的利润,国产手机的利润率离苹果差距较大。

  中国高端手机的消费也有了变化,市场研究机构Counterpoint Research统计显示,今年第二季度,全球市场,例如中国、北美、欧洲和非洲等市场中,智能手机均价都上涨,其中中国的手机价格上涨最多,涨幅达13%,约310美元,国内厂商的旗舰机售价多数增长,从去年3000元涨到约5000的价位,有的用户也认为买个高端机,使用的时间会长一些。

  可以看出,华为手机的目标是追赶苹果,出售利润率相对低些的中低端荣耀手机,是华为的正常战略布局。

  

  不过依旧存在疑问,华为高端手机的芯片库存能用多久?拜登上任后,会立刻解开特朗普套上的绳结吗?还是说睁一只眼闭一只眼,让禁令持续下去?

  华为高端手机品牌是否会有变数,目前谁都无法预料。

  手机厂商的蓝海时代已经过去,各个厂商在红海中奋力厮杀,特别是中低端市场,经常靠降价来提升销量,利润变薄。数据显示,近年来,国内手机用户体量基本达到了饱和,2020年9月,全国移动电话数量约16亿户,平均下来每人有一部以上手机。而且,智能手机功能趋向完善,创新空间越来越小,手机厂商同质化竞争愈演愈烈。

  中国信息通信研究院资料统计,2019年全年,国内智能手机出货总量是3.89亿部,多以4G手机为主,同比下滑了6.2%, 2020年,因为新冠肺炎疫情的蔓延,特别是对上半年市场影响比较大,1—8月,总体出货量达到2.02亿部,同比下滑19.5%。

  2015-2020年8月国内手机市场总体情况

  

  出货量(亿部) 数据来源:中国信息通信研究院

  可见,近几年国内手机总体销量已经出现了负增长,但是也出现了新的亮点,截止到2020年9月,5G手机销售达1399万部,占同期手机销量的60%左右,且已有四个月占比在60%以上。

  国内5G手机出货量和占比

  

  随着5G网络的普及,会有一股手机更新潮,有充分准备的厂商将获得更多市场份额。

  未来荣耀手机在5G的市场争夺战中,不会出现断供的情况,会在5G市场中有更出色的表现。

  因为被美国卡“芯片”脖子,首先出售中低端手机品牌,由此可以洞悉华为战略的高明,其实曾经的电器巨头、电脑巨头都有过类似的操作,通过出售利润变低的电器或者电脑品牌,获得资金,去开发新一代的产品。

  有的家电巨头出售家电业务后,会专注该产业有技术含量的零部件,也有电脑巨头出售电脑业务后,开始研发物联网或者人工智能等新技术的产品。

  所以,很多业内人士推测,华为出售中低端品牌后,获得了现金,会更专注中高端手机,也有专家推测,华为可能会进一步发展芯片技术,毕竟华为经历过芯片卡脖子的痛苦,会更有决心和动力完善中国芯片产业链。我们拭目以待。

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