兴盛优选：巨头收购纯属一派胡言

　　兴盛优选未来仍会独立发展以求上市。

　　作者 | 赵小米

　　出品 | 36氪-未来消费（微信ID：lslb168）

　　社区团购的沸腾使得数月内并没有大动作的兴盛优选一直处于市场关注的中 心。近日，兴盛优选放出开启新一轮融资的消息，随后，各类传闻接踵而来。

　　有报道称兴盛优选将于明年上市，但又有媒体报道美团与拼多多将以60亿美金的价格收购兴盛优选。对于后者，36氪-未来消费 向多方核实，各方均直接或间接否认了这一消息。兴盛优选方面告诉我们，互联网巨头收购传闻纯属一派胡言。美团优选方面也表示，所谓收购传闻均为不实消息。

　　兴盛优选同时表示，公司未来仍会独立发展，以上市为阶段性发展目标。

　　巨头收购兴盛优选的理由

　　兴盛优选是社区团购模式主要发明者，也是几年前一批社区团购创业公司中，经历洗牌后杀出来的领头羊。直到现在，即便各巨头纷纷入场，呈现出来的市场格局仍为“围剿兴盛优选”，足以证明兴盛优选这一独立创业型公司在该赛道的重要性。

　　截至目前，兴盛优选从城市辐射周边县乡，乃至村落，目前已经覆盖13个省，161个地级市，938个县级市，4777个乡镇，31405个村，接入门店数超30万家，每周新增10000家以上。

　　毫无疑问，社区团购此类高度分散，主打下沉市场的零售业务，先发优势很大。在品牌认知、消费习惯，以及更实际的拓区成本，后来者都要烧更多的钱。

　　所以，这让现在踏进社区团购中厮杀的三巨头，美团、拼多多、滴滴，都以前期快速扩张，并投入巨额补贴抢夺市场为主要打法。

　　那么究竟要烧多少钱，巨头才能赶上现在的兴盛优选呢？

　　兴盛优选目前获得的融资总金额超10亿美金，这意味着，在不缺钱、市场仍为蓝海竞争不算激烈时，取得现在的成绩需要花费3年多时间。

　　而巨头在抢夺这些市场的时候，所需成本通常为先发者的2-3倍，倘若还想要抹平时间上的差距，那么其投入成本则又会翻倍上升。

　　对比起来，传言中收购兴盛优选的60亿美金好像是更划算的一种方式。

　　同时，兴盛优选强势的供应链与物流方面，对于目前入局的三大互联网巨头来说，都正能补其短板。

　　兴盛优选批发起家，并以生鲜为主打品类，同时其物流做的非常早。2016年，其前身芙蓉兴盛便不用第三方物流了。其三级物流体系为【城市/县域仓】-【街道/乡镇站】-【社区/村落店】，并从去年开始加重投入了冷链物流。这使得兴盛优选在店主体验、成本管控、时效稳定等方面达到绝对可控。

　　对商品供应链进行深度、专业的介入，这正是互联网巨头们纷纷表示会在未来加重建设的部分。

　　所以说，巨头们对兴盛优选伸出橄榄枝，是必然的。除了投资意向，可能产生收购意向，都是意料之中的事。

　　社区团购独立公司是否能完成上市

　　那么，兴盛优选有没有必要趁此机会将自己卖出一个好价钱呢？

　　或者说，在与数个巨头的竞争中，兴盛优选此类独立玩家未来是否能实现高估值上市呢？

　　首先看社区团购的市场天花板。各巨头入场带来的不只是市场竞争加剧，还有消费者对该业态的接受度增加。再依托社区团购这一模式在生鲜领域中独特的优势，使得未来，社区团购有望比肩菜市场，成为大众化普遍化的买菜新渠道。

　　此前，十荟团创始人兼CEO陈郢认为，未来几年内社区团购市场规模将达5000亿元。目前中国生鲜零售交易总市场大小为2万亿元，可见5000亿元这个市场预期是有望达到的。

　　如此大的市场规模，如此分散的业务终端，这使得社区团购领域完全可以容纳数个玩家共同生存。

　　但兴盛优选目前面对的最大问题是，在互联网大厂纷纷重拳出击，扩张速度一天一个天文数字的当下，如何让自己的节奏不被竞对带乱。

　　归根结底，社区团购此类看似没有门槛的业务，其后端前端的精细化运营格外重要。兴盛优选的供应链、物流、对小B店长需求的认知、对C端消费者买菜结构的熟悉，都是社区团购持久战中的壁垒。

　　目前看来，兴盛优选略微有点着急，将自己2020年的交易额定为2019年的4倍，并以一周覆盖10000家新店的速度迅速扩张。

　　但这也变相证明，兴盛优选急着上市，飞速扩张规模正是上市前的固定流程。目前兴盛优选正处新一轮的融资期，又恰好传出被收购传闻，其真实性并不高。