阿里又搞黄了一个App

　　2020 年 11 月的最后两天，虾米音乐的粉丝们听到了一个重大噩耗。有传言说：虾米音乐将于明年 1 月关闭。

　　这个传言来自于认证为 "前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监" 的微博用户，看起来是资深音乐专业人士；随后，又有声音称有关高管在北京开会，回去后要执行一些人员变动……虾米音乐很可能将要解散。

　　一时间，虾米音乐的粉丝们哀嚎一片，无限伤感。

　　对于上述传言，虾米音乐官方在 29 日晚上回应了不疼不痒的四个字——不予置评，非但没有让尘埃落定，反而让外界浮想联翩。

　　不过，对于整个中国在线音乐行业来说，关于虾米的这阵风，已经吹不起什么涟漪。左右腾讯音乐娱乐集团，右有网易云音乐，夹着中间的虾米音乐真的太难了。

　　甚至有网友认为，如若消息属实，那么虾米音乐的关闭解散，或许宣告着阿里大文娱事业的失败。

　　今年5月份，王兴就在饭否预言过，阿里放弃大文娱已经是一件可以倒计时的事了。可以看出，作为阿里大文娱的重要一环，似乎也要走入它的历史进程中了。

　　虾米是怎么诞生的？按照官网的说法：

2006 年的第一场雪，一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始了他们的追梦旅程……最早虾米网并不叫虾米网，而是叫 EMUMO，取的是 EARN MUSIC&MONEY 的意思。

　　值得一提的是，从一开始，虾米就与阿里巴巴有着不解之缘。

　　在它的五名创始人中，有四名曾经在阿里巴巴工作。创始人王皓，曾任阿里巴巴系统分析工程师，另外三位分别是阿里巴巴中文站原运营经理王小玮、原技术总监陈恩卫、原中文站开发工程师吴轶群。

　　不过，在一开始的筹备之后，EMUMO 的名字并没有被采用，而是更名为虾米。究其原因，是因为当时创立的时候有一个强大的竞争对手，也就是巨鲸网——起名叫虾米，是希望能干掉巨鲸，小虾米吃巨鲸。

　　2007 年 4 月，虾米音乐正式上线。

　　在最初的几年，以文艺范著称的虾米，在线上音乐的乱世中坚持不做盗版，但同时又陷入到财务危机中。期间，它分别在 2008 年和 2010 年获得了深创投和盛大网络的投资，但金额也不过是数百万元；而音乐的版权费问题，更是让虾米举步维艰。

　　2012 年，巨鲸网倒下——彼时，虾米也深陷财务困境之中。

　　好在 2013 年 1 月，阿里巴巴集团在架构调整的同时，将虾米收入麾下，成立了音乐事业部——跌跌撞撞五六年，虾米最后还是回到了阿里巴巴的怀抱。

　　在阿里麾下，虾米获得资金支持后，开始在 2014 年启动寻光计划，专门扶持原创音乐人，一时成绩斐然。2015 年年初，阿里巴巴决定，虾米音乐和天天动听（2013 年底收购）组建成阿里音乐；其中，虾米音乐走专业音乐人路线，而天天动听主打大众用户。

　　值得一提的是，在 2015 年的音乐版权大战和最严监管禁令中，阿里巴巴也大肆拓展独家版权资源，拿下了滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。

　　2015 年 7 月，阿里巴巴宣布成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任 CEO——当时，高晓松表示，阿里音乐集团一定会成为一家世界级音乐机构。

　　不过，此后中国在线音乐市场陷入了更加激烈的版权争夺战中，虾米音乐也受此影响而不得不下架了大量音乐，在线音乐领域的两强格局渐起。

　　一年多后，在阿里巴巴成立大文娱板块的前提下，阿里音乐再次发生变动，负责优酷土豆的杨伟东兼任阿里音乐 CEO，高晓松负责阿里大文娱的国际战略，而宋柯则负责阿里音乐演艺业务及创新发展。

　　很明显，高晓松和宋柯未能拯救阿里音乐。

　　到了 2019 年 6 月，在阿里巴巴的新一轮架构调整中，虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群——然而，三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计 7 亿美元的 B2 轮融资。

　　彼时已经有观点认为，连年亏损的虾米音乐已经被边缘化，甚至要被放弃了。

　　作为中国在线音乐市场的其中一个参与者，虾米无疑是受到行业大势之裹挟。

　　从一开始，中国在线音乐市场面临的最大问题，就是版权。2006 年，以巨鲸的成立为标志，正规版权音乐网探索开始；然而，一直到 2010 年前后，整个互联网音乐领域的分发，才开始逐渐向正版转型。

　　从 2011 年到 2016 年，是在线音乐市场迅速走向格局整合的几年。

　　图自 Fastdata

　　在此期间，百度音乐不断调整，最后选择和太合音乐集团合并；腾讯则凭借 QQ 音乐的疯狂版权收割不断走向强大，并且通过与酷狗、酷我等 App 的资本合并，稳固了自身的强势地位。

　　值得一提的是，网易云音乐在 2013 年 4 月发布后夹缝求生，通过在版权上站队腾讯立身，并且在不断成长中逐渐建立自己的产品特色——由此实现了异军突起。

　　当然，阿里巴巴也在不断的资源整合中，成立了阿里音乐，而虾米成为阿里音乐的拳头产品。

　　不过，随后数年，格局再次发生变化。

　　其中，腾讯通过资本和业务整合，成立了腾讯音乐娱乐，并且在 2018 年底实现上市——成为中国在线音乐领域的唯一巨头。

　　同时，网易云音乐在优秀的产品体验和极其复杂的版权斗争中，赢得了自身在中国在线音乐市场的重要玩家地位。

　　其中，在腾讯事实上已经一家独大的背景下，2018 年 10 月，在网易云音乐的新一轮融资中，百度成为其战略投资方；2019 年 9 月，阿里巴巴宣布作为领投方参与了网易云音乐 7 亿美元的融资。

　　至此，伴随着百度和阿里巴巴的支撑，网易云音乐成为唯一独立于腾讯系之外的大型在线音乐玩家。

　　当然，对于彼时的虾米音乐来说，阿里巴巴对网易云音乐的投资，无疑是一个重大打击。

　　而如今，到了 2020 年，中国在线音乐市场的格局已经尘埃落定。

　　根据 Fastdata 发布的《2020 中国在线音乐行业报告》，中国在线音乐市场已经进入到寡头时代，"一超一强" 格局显著——腾讯音乐一家独大，牢牢占据霸主地位，也就是 "一超"——而所谓的 "一强"，当然指的是网易云音乐。

　　其中，在 2020 年 10 月，在线音乐 App 月活排名的前五中，第一、第二和第四都属于腾讯系，月活排名分别约为 2 亿、1.88 亿和 7248 万——网易云音乐排名第三，月活是 8895 万。

　　虾米音乐排名第五，月活在 2236 万。

　　图自：Fastdata

　　这份《报告》还表示，当前的中国在线音乐市场，马太效应尽显，强者愈强，头部平台正快速抢食中小平台的用户时间。

　　毫无疑问，虾米音乐已经处于被抢食用户时间的中小平台之列。

　　对于阿里来说，音乐不过是一门生意

　　对于阿里巴巴来说，虾米音乐不过是它庞大商业帝国下的一个小型

　　2019年，高晓松在阿里的任职，正式走到尽头。这一年，他相继卸任杭州阿里音乐董事长和北京阿里音乐董事长的职位。据业内人士的说法，高晓松在阿里的这几年，是阿里音乐失去的三年。话语间，充满了对阿里音乐的惋惜。

　　但除了音乐之外，不得不提一下阿里收购的优酷和土豆。当年，长视频市场份额的前两名是优酷和土豆，二者合并之后，纳入阿里大文娱，几年后被腾讯、爱奇艺反超。很多网友至今仍然觉得不可思议。

　　在视频网站草莽发展时期，优酷是中国第一个上市的视频平台，以UGC内容为主，对标的是当时大火的YouTube，先后打败了56、六间房、酷6等同期视频平台，并购了第一大对手土豆网，坐上了视频网站的头把交椅。

　　2014年，优酷土豆与百度控股的爱奇艺、腾讯视频组成行业第一梯队，优质内容源争夺不断加剧。

　　2015年，阿里收购优酷土豆，当时优酷网和土豆网为中国排名第一、第二的视频网站。此举在当时被称为“中国互联网第一并购案”。

　　2016年，优酷土豆元老、合一影业CEO朱辉龙离任。优酷土豆董事长兼CEO古永锵正式退出优酷土豆管理，执掌阿里文娱百亿投资基金。

　　值得一提的是，阿里在收购完成后，一方面在公司内部进行人事变革，一方面在优酷土豆推出了边看边买等功能。此外，频繁换帅带来的不良影响，逐渐蔓延到了业务层面，由于在影视剧版权争夺领域的失利及自制、独家内容的“慢”人一步，优酷土豆最终不断衰落。

　　2016年6月，阿里巴巴集团宣布成立阿里巴巴文化娱乐集团，全面整合合一集团（优酷土豆）、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学与数字娱乐事业部等业务。但阿里大文娱成立两年多的时间，先后任命了三个掌门人。分别是，俞永福、杨伟东、樊路远。

　　除了掌门人变动之外，阿里大文娱其他业务高管也在不断做调整。2018年5月，阿里大文娱内部进行架构调整，此前担任阿里音乐CEO和大麦网CEO的张宇被调回阿里集团，由杨伟东兼任阿里音乐CEO，樊路远兼任大麦网CEO。

　　除了频繁的人事变动，阿里对视频内容的不重视及优酷年轻用户不断流失，也是导致优酷逐渐没落的一个重要原因。据一位优酷离职员工表示，当优酷成为人家的导流渠道，做内容的人也就没有了念想。在优酷开始融入阿里时，古永锵对优酷年轻化、二次元的计划搁置了，因为阿里有更重要的打算：把优酷变成阿里业务链的一环，担当基础服务的渠道。

　　此后，优酷作为阿里文娱的主力，曾经的视频行业老大，如今已经悄然掉队。无论是会员数、用户停留时长，还是爆款剧集、综艺数量，优酷远远落在了爱奇艺和腾讯视频之后。

　　微博网友@何夕在微博评论时说道：

　　高晓松当年因《晓说》而焕发第二春，名气外溢；再加上他本身就是搞音乐的，且在圈内还有一定地位。所以阿里当时就找他来做虾米音乐甚至于整个互娱。仅从简历适配的角度来看，阿里这个决策没有任何问题。但问题在于，阿里本身没有文娱基因，不懂得怎么做好娱乐，所以没有办法从专业细节的角度来判断这个人是否合适。结果，虾米音乐扑街，优酷从老大跌到老三。这就引出了“公司基因决定论”：当一家公司缺乏某种基因的时候，其内部不知道怎么做好、也很难做好这项业务，就只能从外部引进人才。这种人才引进，只能依据其职业经历和背景来判断其是否适合，而无法从业务细节来进行判断。于是这种人才引进就成了试错，频繁试错导致战略方向不断调整：往东走10米觉得不对，退回来再往西走10米，动摇之后再退回来往南走10米……结果就是折腾了五、六年，原地踏步一事无成。但竞争对手却保持战略定力，坚定朝着一个方向走，慢慢就把优酷甩在身后了。

　　2005年8月，阿里巴巴以40%股份为代价收购雅虎中国全部资产，如今雅虎中国早已关闭，当年从雅虎中国出走的周鸿祎却建成了奇虎360。

　　2006年10月，阿里收购与大众点评齐名的生活消费平台口碑网，现在，口碑只是阿里旗下一个无足轻重的本地生活平台，比它晚六年成立的美团，和它当年最大的竞争对手大众点评合并，成为行业第一。

　　2014年，阿里10.45亿美元100%拿下高德，阿里在公告中称，交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。阿里巴巴私有化高德的主要原因是获取移动互联重要入口，全面布局O2O。同年8月，时任高德互联网事业部总经理的俞永福宣布：高德地图将退出O2O领域，专注于地图服务。保持了行业地位。

　　2016年，阿里巴巴收购豌豆荚。年底，豌豆荚CEO王俊煜等创始团队出局。豌豆荚与阿里移动其他分发平台——阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索、YunOS应用商店成立阿里应用分发。而到了2017年，国内大数据服务平台TalkingData数据显示，目前应用分发市场，腾讯应用宝市场份额最高，豌豆荚排第12位。

　　所以说，创业者被阿里看上，也并不意味着荣华富贵。