11月27日，上海万象城开启圣诞亮灯仪式，今年主题名为“爱乐之城，天生有戏 A DREAMABLE SEASON”。本文因为稍欠时效性，因此就不用“启幕”作为标题了，但之所以要“旧事重提”，是因为在实地探班后感觉，该项目今年的圣诞主题装置有点意思，值得分享。
首先从标题就能得知，“悬浮”是差异化所在，与我们对于传统圣诞树的认知有所不同，此次营造氛围的是圣诞树群，6棵礼帽状圣诞树错落有致地悬挂在商场主中庭上方，并披上了不同色彩的“外衣”，下方的灯珠装饰也打造出暖意温馨感受。这样做有什么效用呢？
1、首先在整个中庭空间，圣诞装置可以充实垂直面的视觉效果。下方正好拍摄了一组站在主中庭三个角度的观感，撇开圣诞主题，单纯从美陈呈现来看，配合此前中庭的场景，上下呼应以及平衡感都是在线的。
2、给到高楼层的消费者产生一步一景的效用，下方三张组图分别位于2层、2层至3层的手扶梯，以及3层的视角。能看到6顶“礼帽”每顶又包含多种色彩拼接，组合后构成丰富的立面观感。与很多采用单一主力装置型项目大家的打卡照会容易撞照不同，没有核心视觉焦点的装置群有助于消费者在项目中不同的位置找到自己眼中的专属美感和独有视角。
3、抬头亦可看。这点得益于“灯”这一节日核心元素之一被置于了悬浮圣诞树的底部，最终的效果是装置底部同样成为一个有内容的展示面，让位于装置下方的消费者能看到不一样的“风景”，且无需因视角局限而抽离出来去想象装置的全貌。
以上三点，是从纯技术角度聊了一下今年上海万象城圣诞装置让我觉得比较有意思的几个看点，但如果仅是这些的话，那也只是一则用照片就能展现的美陈作品，让我觉得值得用推文形式进行分享是因为配合圣诞点灯活动，商场在2~4层中庭回廊处安装了透明屏，与圣诞树类似错落排布在不同的区域。
其实在本文的照片中都有所显现，但由于是透明屏，因此在静态照片中其效用被相对弱化，看一下亮灯当日的官方视频你就知道为什么我即使回炉也要进行图文分享了。
整体效果的加成作用还是非常明显的，也符合配合悬浮圣诞树充实垂直空间的初衷逻辑，显示屏让原本相对规整的主中庭显得更为丰富。当然更重要的是，对于多媒体装置，同样需要由好的视觉内容作品来打造，这就是为什么其实我们的商业建筑、载体，不乏硬件条件，但往往国外案例会令人叹为观止，这是因为我们是否有预算或愿意划拨预算给到公共空间的视觉内容，好在身边的项目现在已逐步开始有此意识。
最终，悬浮圣诞树与透明屏的配合，才是今年上海万象城圣诞装置的完整呈现，它和我此前分享过的案例都有所不同，所以值得一个单篇。
这里有个小彩蛋，就是其实如果你尚未进到商场，就能从各个入口处的玻璃贴上看到今年圣诞装置的端倪。看到下方画面，可能你又会对圣诞树下方的卡通形象好奇，简单介绍一下这位新朋友——百百。
他的名字来自于华润集团每年圣诞新年季的全国联动主题活动“百分百万象”，今年百百作为主形象推出，成为代言人，仔细看其实是一直小象哦！
最后，随着圣诞新年季的启幕，商场活动方面，12月开启“爱乐剧场”，每个周末在1层中庭都会有剧目和巡游上演；12月9日起，上文提到的“百分百圣诞大促”也将同步开启，有兴趣的朋友看下图。
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