作者 | 市界 曾嘉艺
编辑 | 朗明
免费曾是周鸿祎讲的最昂贵的故事，但如今免费变“会员”，这个故事该如何继续。
近日，360安全浏览器推出VIP会员功能，可享受6大特权：DoH安全防劫持、智能隐私防护体系、DNT防跟踪、支持国密SSL协议、专属反馈渠道、提前试用最新版。
价格方面，一个月9.9元，首充1.9元/月，12个月总价99.9元，平均8.3元/月。
（图片来源：360官网）
对于如何看待360安全浏览器推出付费会员？知乎网友“陈小豪”称：“名副其实的智商税”。
周鸿祎的故事从出走雅虎开始，但是360的崛起则源于周鸿祎的“免费”策略。伴随着360安全卫士的兴起，奇虎360利用自己的优势，开发了一系列产品。其中360浏览器就是其最为知名的产品之一。2008年4月，360浏览器正式推出。
凭借“免费”的360安全卫士吸引来的巨大用户量，浏览器的装机量也是非常庞大，在周鸿祎的自传中，当时360浏览器的活跃用户达到了2.55亿，市场占有率位居第二，仅次于微软的IE浏览器。
2011年360赴美IPO的时候，周鸿祎讲的正是这个“免费”的故事。当时360说自己的商业模式是免费增值，即向个人用户提供免费的安全服务，向企业提供收费的广告服务。
作为一个浏览器，360主要的变现方式是通过广告、增值服务与智能硬件业务，但是这两年广告业务的比重却在不断下滑。根据2020年前三季度业绩，360前三季度实现营收79.7亿元，同比下滑16.26%；净利润17.1亿元，同比下降67.03%。
其中互联网广告及增值服务占据整体收入的近七成，但这部分最赚钱的业务从2019年开始就是一个负增长的状态。
并且从人均广告收入来看，360的变现也处于较低水平。天风证券的研报指出，2019年上半年，三六零广告业务 ARPU（用户平均收入）为 9.4元，低于百度83.1元、阿里95.5元、腾讯 26.3元和微博10.1元。
周鸿祎曾说：“360实现免费的过程冒险激进，但是顺应潮流的结果”。而在如今各种会员层出不穷之际，在浏览器领域，360也要做“第一个吃螃蟹的人”吗？
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