2020年欧洲健身俱乐部行业市场现状与发展前景分析 价格亲民型品牌吸粉能力强

欧洲是全球第二大健身市场，健身俱乐部多元化，近年来亲民价格型健身品牌迅速扩张，2019年Basic-Fit会员数增长达到38万人。

行业持续增长

在欧洲，受到文化、人工福利等因素的影响，欧洲已经成为了全球第二大健身市场，健身俱乐部也呈现出良好的发展势头。2019年欧洲地区健身俱乐部收入达到282亿欧元，同比增长3.68%;俱乐部会员数接近6500万人，同比增长4.18%。

价格亲民型品牌迅速扩张

Basic-Fit、Clever fit、FitX、PureGym、EASYFITNESS和RSG Group等主打价格亲民的欧洲健身品牌会员数增长迅速，2019年这几大品牌俱乐部会员数增长均达到10万人及以上，其中Basic-Fit会员增长数量更是达到了38万人。

价格亲民型健身品牌的扩张拉低了欧洲整体健身品牌平均会员价格，2019年欧洲健身俱乐部会员价格仅为38.4元/月。不过，尽管价格较低，领先的价格亲民型健身品牌并未降低服务质量，与高端健身俱乐部一样高度重视消费者健身需求，提供个性化、多元化的健身服务，如Basic-Fit就针对消费者需求提供虚拟健身服务课程，并且受到了欧洲广大消费者的青睐。而这些高质量的服务也为这些领先健身品牌带来了更强的吸粉能力，市场份额逐渐向这些头部企业倾斜。2019年欧洲前三十大健身俱乐部会员数增速高达11.69%，远高于整个欧洲俱乐部会员增速，市场份额达到26.5%。

渗透率较低，发展潜力大

不过，欧洲健身俱乐部会员渗透率仍较低，目前仅有8.1%左右，其中15岁及以上人群的渗透率在9.7%左右。但是，从趋势上看，受益于价格亲民型健身俱乐部的扩张、运动健身理念不断深入人心以及企业健身福利的加持等，欧洲健身俱乐部会员渗透率在稳步提升。因此，整体来看，未来在较长的一段时间内，欧洲健身俱乐部会员渗透率将会稳步增长，其发展潜力较大。

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