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为什么当代90后,宁愿跟风穿北面,也不爱国潮波司登?

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  蒙口Moncler 、加拿大鹅Canada Goose,一直是羽绒服界的两大巨头,定位于中高端消费人群,以高昂的价格和出众的性能闻名于世。

  在中低端领域,The North Face (北面)算得上是一个冉冉升起的新星,并且广受当代90后们喜爱。

  

  火爆到什么程度?

  大街上撞款习以为常,要是有个人没穿件北面羽绒服都感觉格格不入,一度让其成为了人手一件的“校服”。

  

  而与TNF北面同等价位的国潮品牌波司登,虽然近年来与爱马仕前任总监高缇耶展开的联名合作,让其从之前的“土味”转型成为“时尚icon”,但却获取不了90后们的芳心。

  为什么当代90后不爱波司登,却对北面情有独钟?

  一、品牌定位不同,刻板印象需要时间来改变

  

  

  众所周知,北面定位于“户外运动品牌”,旗下囊括了冲锋衣、包袋等服饰产品,羽绒服只是其中之一,却也是卖得最好的一款单品。

  

  得益于品牌定位的优势,将户外运动元素融入了羽绒服的设计中,改变了传统羽绒服的外观设计单一、不美观等特征,极大程度上满足了当代年轻人的审美需求。

  

  波司登是一家专注于羽绒服生产的品牌,虽然旗下推出了风衣等通勤单品,但知名度都不够。早些年一直以简约实用型为主,近两年才提出运动化、休闲化和时装化的新概念。

  

  波司登给人的刻板印象就是太“土味”,导致突然的转型让大众在接受度上还有待考虑,需经得起时间的考验才能开出娇艳的花朵。

  二、波司登的突然转型,好看却不实穿

  

  前不久,波司登第二次与高缇耶展开了联名合作,推出“新一代羽绒服”系列。

  不可否认,该系列发布后便引起了广泛关注,但也有另外一种声音:好看却不实穿!

  

  

  无论是“大皇宫”、“巴黎雪景”还是“经典海军”系列,都展现出了与以往大不相同的时尚感,不规则的剪裁、镂空设计以及印花元素等。

  但这些设计运用到羽绒服上后,就会出现“中看不中用”的情况,仅适用于在时装周上模特穿,普通人根本穿不出来效果。

  

  相比之下,北面却把时尚和实用之间的度拿捏得刚刚好,虽然每一件羽绒服版型上并无太大差异,也就连帽和立领的区别,但都是基础款中的百搭款

  

  

  亚太版(国行)、日版(2条)、韩版和美版5条支线,针对了不同市场和客户群,时尚元素上也都趋于大众,雪山印花、迷彩或是纯色等,都是非常简单的设计,搭配一个北面标志性的logo,就瞬间提升了受众群体面积。

  三、明星带货群体不同,北面以潮人icon居多

  

  相信大家对波司登的固有印象,就是爱穿它的大多以中老年群体居多。记得小时候,奶奶辈们都对波司登尤为青睐,一到冬天买羽绒服的时候就选波司登。

  

  

  虽然如今波司登转型,更有不少明星为其带货,像杨幂和陈伟霆都成为了该品牌设计师系列的代言人,但相比北面,波司登实在略显逊色。

  要想抓住90后的审美口味,明星效应是关键所在。

  

  近日,李现换寸头发型现身北京机场,手里拿着的北面羽绒服就非常抢镜。

  

  吴亦凡作为圈内出了名的时尚教主、带货达人,他也非常爱穿北面羽绒服 。

  身穿的这件雪山羽绒服也是当年的爆款,即便是价格偏贵,也阻挡不了消费能力较弱的90后群体对他的喜爱。

  

  Kanye West也是北面羽绒服的粉丝~

  

  A$AP Bari身穿红色北面羽绒服,搭配迷彩印花工装裤,酷帅有型~

  

  结语:

  总而言之,波司登的转型对国潮品牌的发展无疑是一次带动性的举动,至于波司登羽绒服能否成为人手一件的流行单品,相信指日可待~

  (图片来源于网络,如有侵权立即删除)

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