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第一风口丨发现青岛现代服务业③:网红来了!青岛老楼里“长”成直播电商热带雨林

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  半岛全媒体记者 王贝贝

  今年的“双十一”,不论你买还是没买,各大购物平台交易量都不出意外地创出新高,其中大火的网红“直播带货”起到了关键作用。

  海尔、美的、华帝、蒙牛、百草味……购买了这些产品的市民可能不知道,这些品牌的“爆款”打造者就是咱青岛企业——尊道传媒。“双十一”期间,该公司为全国50多个品牌方提供短视频营销服务,直播时长2200多小时,制作8000多条视频,图文传播3万多篇,全网曝光量达6.81亿人次,总销售额突破3亿元。

  尊道传媒所在的至诚文化创意产业园,坐落于青岛保税港区上海路10号,曾经是一个废弃的三层老旧厂房。经过装修改造后,这座老旧厂房重获新生,成了行业内火爆的电商“直播大楼”。

  “自6月份以来,相关直播企业不断入驻,目前入驻的企业达50多家,整个楼内开设的大大小小的直播间有50多个。”产业园的筹划方、青岛自贸发展有限公司董事长王成告诉半岛记者。

  “直播大楼”是青岛自贸发展有限公司经多方考察和反复论证,在保税港区布局的一期产业园项目,该项目实现了直播电商产业“人才链”与“产业链”全程对接,项目已成为青岛直播电商产业发展的高地。

  “进入疫情防控新常态,以线上销售为主的消费习惯和供给模式加速成熟、沉淀。发展直播产业契合青岛保税港区转型升级的方向,也是青岛扩大内需、打通内循环的新引擎。“王成表示。

  老旧厂房焕发新生机

  “我们是今年7月份入驻产业园的,目前拥有员工260人,主要做各大平台电商的内容营销,入驻仅3个月,我们的销售业绩已突破5000万。”尊道传媒负责人王岩说。


  走进青岛保税港区上海路10号的至诚文化创意产业园,记者发现,建筑物外立面极具现代感,内部空间设计人性化,大楼设有公共休闲交流区。配备员工休息室、茶水间、简食餐厅、咖啡厅、娱乐室、健身房等,营造出温馨舒适的商务环境。整栋大楼的一到三层,有成片的开放式办公室区域,所有办公卡位几乎座无虚席,工作人员都在各自忙碌着。留心观察,就会发现,整个大楼入驻的企业均与电子商务相关,且全都是年轻人。

  据王成介绍,产业园改造前,项目所在地块毗邻城区交通主干道,周边原有的加工制造企业多已停产关闭,厂房和仓库等建筑物年久失修。配合这座老楼的装修改造,自贸发展集团决定为老楼导入新产业。

  “面对全球疫情等严峻复杂的形势,国家提出要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的战略决策,同时,我们注意到,疫情催生直播新业态爆发,人们的新的消费习惯正在加速形成。在这样的大背景下,我们选择打造直播产业基地,希望可以打造出适合青岛特点的新的直播产业模式。”王成表示,这个项目除直接的产业经济效益外,还具有很强的衍射效应,带动衍生商品市场和相关科技产业发展。项目建设运营有利于盘活国有企业闲置房屋资产、实现国有资产保值增值,有力吸引各类投资融资,带动青岛直播电商产业发展。”

  王成认为,该项目的成功落地,让自贸区在培育电商产业、引进专业人才、优化区域环境、活跃区域经济等方面发挥了积极的作用,成为推动当地创新驱动发展、经济转型升级的重要动力,为保税港区再添一张靓丽的名片。运营短短5个月,已累计引进注册企业50余家,打造了50多个直播间,吸纳了近千名人员就业。

  “作为‘房东’,要吸引优质的‘租客’,就需要围绕租客需求做好‘物业’服务。”王成表示,自贸发展集团作为物业方,在做好招租定位的同时,对租客的选择也有要求。

  “我们对选择入驻的电商企业有严格要求,一方面在电商直播领域有丰富的经验和发展潜质,另一方面这些企业需要有创新创业精神,可以做出自己的特色,带动青岛直播产业的发展 。”王成介绍。

  直播人才来青扎根

  “我们团队前线新媒体业务人员有60余人,大都是95后,6月份入驻产业园后,业绩增长了1000万元。随着业务发展的需要,我们新招聘了30多人,以周边大学应届毕业生为主。”递层逻辑是入驻直播大楼二楼的一个专注于深耕抖音平台的电商公司,该公司副总经理臧云霞向半岛记者介绍。


  递层逻辑运营类目涵盖家居百货、玩具、母婴、食品、运动户外等。“由于我们的销售业绩大,我们运营的很多产品是通过我们的中台团队去工厂定制的产品。可以说,我们打通了从订单定制到销售和售后的全产业链条。”

  尊道传媒创始人王岩2006年开始创业,2015年选择回到青岛,今年6月,尊道传媒入驻自贸发展集团的直播大楼。据王岩介绍,目前尊道传媒有员工260多人。

  “我看好青岛,青岛对人才具备吸引力。现在我们公司中层以上员工基本上都是从北上广回来的。北上广人才同质化严重,而青岛缺人才,直播人才正在从北上广往青岛回流。”王岩说。

  他介绍,“双十一”期间,品牌方搞促销活动,对宣传海报的设计要求非常高,这就需要大量懂得3D建模、大型场景合成、手绘等方面的专业人员。“以前擅长这方面的优秀设计人员在青岛找不到用武之地,只能去别的城市。我刚来青岛招聘时发现,青岛的公司对设计岗位的薪酬普遍不超过1万元,对设计人员的要求基本都是基础的平面设计。而在北上广,优秀的设计人员薪资在2万以上。”王岩说,尊道可以给到他们和在北上广一样的薪酬,因此吸引了大量人才前来青岛扎根。


  王成介绍,直播大楼项目落地试营业以来,吸纳了近1000名人员就业,其中新吸纳的大学生等年轻人占到了总数的90%,为大学生就业开辟了新渠道。

  打造直播电商青岛样板

  近日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告,报告预计,2020年直播电商整体规模将突破一万亿元。2021年直播电商将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元。

  风口之下,藏着万亿生意的直播电商产业,成为不少城市发力抢滩的新赛道。

  比如,广州市商务局近日就出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,致力于将广州打造成全国著名的直播电商之都。

  此外,西安诞生了全国首个“带薪直播假”。成都、无锡等地也提出打造电商直播产业园。而据不完全统计,全国有27个与直播电商直接相关的产业园区。

  青岛也出台了《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。《方案》提出,到2022年,推进实施直播电商“五个一”工程,即构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

  王成认为,直播电商青岛模式正在形成,青岛在直播电商这一细分赛道有望弯道超车。

  “青岛是中国北方沿海开放城市,在外贸方面有着独特优势,自贸发展集团的直播电商产业就是想打造一个样板,用新模式提升产业链供应链现代化水平,打通国内国际双循环模式。模式成熟后,自贸发展集团将在青岛进行多点复制,助力青岛直播电商领先城市建设。”王成说。

  据他介绍,直播大楼内已有多家公司开始涉足跨境直播,准备进军国际市场。

  “自9月份开始,我们在俄罗斯Tik Tok(抖音海外版)上开始做内容账号,目前还在积累粉丝阶段,同步上了直播。不到2个月时间,粉丝数量已经达到40多万。”王岩说。

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