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看似赢了,实则输了!小米10对比iPhone12,利润差距一目了然

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  11月23日,Garther发布第三季度全球智能手机出货报告,榜单中,小米以黑马姿态超越苹果,时隔六年重回世界第三。但在笔者看来,对比苹果,小米仅仅是看上去取得了销量上的领先,但其实在利润上小米则是输得很彻底,这点在产品上便有很好的体现。

  

  小米10和iPhone12分别是小米和苹果今年主推的旗舰新机,两款产品上市后,都在市场上引起热烈的讨论,供不应求的情况时有发生。

  不过,小米10和iPhone12给厂商带来的利润差却不是一星半点。根据专业机构给出的硬件拆解数据来看,小米10硬件成本为3088元,定价为4699,单单是物料成本就占到三分之二。

  

  考虑到小米10还有研发费用、物流运输费用以及品牌营销费用等看不见的成本,小米10可以说是一款真正意义上“不赚钱、交朋友”的手机。

  相比之下,iPhone12才更像是一款商品。iPhone12的物料成本只有2486元,比小米10还要便宜,但售价却比小米10高出1600元。

  

  即便苹果产品研发投入比小米要高出不少,但在考虑到上亿台设备足以摊薄成本,因此可见,每部手机增加的成本并不会太大。苹果并不能用高研发、高投入,掩盖iPhone高溢价的本质。

  根据行业分析机构Cunrerpoint发布的数据,苹果手机出货量只占全球出货量的15%,但拿到的利润却在60%到70%之间。

  

  崇尚极致性价比的小米10对比高溢价的iPhone12,就口碑而言,前者完胜后者,但笔者认为与其相信网络上的匿名呼声,不如看看消费者用脚做出的选择。小米今年前十个月3000元以上价位段机型共卖出800万台,而iPhone12首周全球销量就接近900万。

  

  小米手机用料足,品牌形象在大众心中更亲民、更值得信赖。但不得不承认,小米的亲民形象也在一定程度上阻碍了公司的发展,因为追求极致性价比,所以小米硬件利润率很低,这导致公司净利润不会太高,投资者大都对小米无感。

  而没有新资金注入,研发资金就难以提升,小米产品竞争力会越来越弱,从而陷入恶性循环。

  

  这也是小米积极转型,分离红米,冲击高端市场的原因。未来小米不仅销量要领先苹果,利润也必须向苹果看齐。只有这样,小米才真正有能力和苹果叫板,对此,你怎么看?

  文/JING 审核/子扬 校正/知秋

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