盖楼、养号、控评……豆瓣怎么越来越像微博了？

原创 佩奇奇奇 流量公园

作者丨佩奇

来源丨流量公园（LLpark001）

豆瓣又一次处在流量话题中心。

饭圈和书圈的战火还未平息，#起底豆瓣账号黑产交易#就又登上热搜，媒体报道，豆瓣账号已经成了公开买卖的商品，“养号”、“卖号”早已经成为黑色产业链。

此前，图书编辑贝塔减在豆瓣发帖称自己的新书评论区成了饭圈的“养号基地”——百万字作品上架一天即被上百人“读过”，大量书评复制粘贴，只为提升账号权重，给爱豆即将上线的电影打分做准备。

文章发布后快速发酵，不少豆瓣用户这才意识到，原来自己平时看到的奇怪评论，都可能源于这场有组织、有纪律的“养号运动”。一向以小众文青聚集地著称的豆瓣，有了粉圈“加持”，也不再小众了。

或许大多数人对豆瓣的印象还是书影音的评价交流平台和各种奇怪友邻的豆瓣小组，事实上，豆瓣早已在没人注意到的角落里慢慢改变，账号划分权重，饭圈玩法入侵，控评、盖楼、建立黑组、反黑组、养号收号……不声不响的豆瓣看似远离江湖，实则早已血雨腥风。

一个不可否认的事实是，被粉圈文化入侵的豆瓣，越来越像微博了。

闲鱼代评、养号刷分

贝塔减的文章就像一颗深水炸弹，炸出了一直以来困扰着创作者们及豆瓣本身的水军问题。

2015年，豆瓣CEO阿北首次也是唯一一次回应刷分现象，当时他说，“水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动。”

现在看来，只能说他太天真了。

今年4月，流行歌手肖战发行了个人付费单曲《光点》，在短短24小时之内，这首歌的豆瓣评分经历了从7.2升至满分10分，凌晨跌至3.2分，最后有所反弹，直到稳定在现在所看到的4.9分，前后变化幅度极其诡异，而且评论区两极分化严重，不是一星就是五星，人为操作痕迹明显。

或许有人会问，豆瓣平台难道没有一套防恶意刷分的反作弊机制吗？

当然有，比如单一账号短时间内发送重复信息会被折叠，没有动态的新注册账号极端打分会被判定为无效等等。

但同时粉丝内部也有一套专门应对平台机制的“反‘反作弊机制’”。如《火箭101》组合成员Sunnee杨芸晴发布单曲《那个我》后，在豆瓣从2.0上升到9.0分，粉丝奔走呼号，为了避免折叠，新号专打3-4分“小号千万不能打5分”。

正如阿北所说，豆瓣评分反映的早已经不只是文艺青年的喜好，而是更多“大众”的观点。也就是说，只要人够多，就能说了算。

于是，有了豆瓣养号、买卖号、代发帖控评的相关产业链。

在微博中点开豆瓣超话，首页出现的满是“出xxx组账号”和“求xxx组账号”的帖子，其中交易链最顶端的莫过于“一票难求”的鹅组账号。

随着鹅组体量增大，整个小组只有4个管理员，再加上2019年被雪藏之后管控更加严格，进组难度陡然剧增。目前，微博上加了鹅组、瓜组的豆瓣号报价在500左右，一个同时加了鹅组、踩组、生活组等几个大组的豆瓣号主开价“不能低于400”。

如果单纯只想为爱豆的作品控分控评，则有外包和养号两种办法。

在闲鱼等交易平台上，有很多卖家发布“豆瓣代发帖控评投票点赞”服务，并且都表示，可以接“大量”的单，其中一位卖家介绍，账号是分等级收费的，普通账号短评3元/条，注册满一年的账号短评4元/条，如果想被显示出来，每条评论的价格则要高达10元。

要是嫌贵，自己多注册几个小号，慢慢开始“养号”也能达到同样的效果。

在粉丝内部，有着一套完整、详细的养号教程。如何可以提升账号权重？每天需要打卡多少？怎么评论不会被折叠？粉圈话事人们带着麾下少男少女浩浩荡荡从微博赶来，在豆瓣的规则下反复横跳，疯狂试探。

粉丝发布的豆瓣养号教程

豆瓣小组？微博超话！

如果说刷分控评是实打实有数据的硬性指标，那么去豆瓣小组安利、反黑就是粉丝们的“怀柔政策”。

豆瓣CEO阿北对豆瓣的定位是帮助用户“通过喜爱的东西找到志同道合者”，当然包括找到喜欢同一个爱豆的粉丝。

作为一个普通用户，在豆瓣你能找到“凡尔赛学研习小组”“糊弄学小组”“炸厨房小组”“租房小组”等奇奇怪怪的小组，27个大类下的70万个小组，总有一款适合你。

如果你是一个饭圈女孩，那么在豆瓣你就会看见“朱一龙先生影迷会”“王一博摩托保养基地”“狼殿下小组”“明日之子根据地”等爱豆应援小组。

每当一个新节目上映，或者新鲜的爱豆出道，与之相关的小组就会被光速建立，妈妈粉女友粉男友粉一起在组里分享美图，360度无死角夸赞爱豆们在剧中、节目中的表现。看起来风平浪静，岁月静好。

但事实真的是这样吗？

随着粉丝来的，还有粉圈那一套应援规则，以及粉黑大战。有粉丝给有自家爱豆参加的作品专打五星，评论区疯狂控评，就有某明星的黑粉专打一星，反向控评。除了应援组，豆瓣上还存在各种“黑粉组”、“路人粉黑组”、“xx节目撕x组”“xxx综艺拉踩组”等等。

同一个豆瓣小组里，你永远不知道，组里友邻到底是真爱粉、黑粉、路人，还是披皮黑、披皮粉、披皮路人……但无论是什么身份，发帖是为了夸还是骂，但话题的中心点始终围绕在一个人身上，大家为了自己的爱恨轰轰烈烈的打卡、盖楼、控评。

你以为是在逛豆瓣小组？不，其实你是在逛微博超话。

图源豆瓣鹅组

八组鹅沦陷

作为一名合格的粉丝，想安利爱豆，维护评论，和对家battle……最不能错过的就是豆瓣鹅组。

鹅组身上带着豆瓣最原始的娱乐基因。如果你关注娱乐八卦，就一定听说过大名鼎鼎的豆瓣“八组鹅”。

从原来的“八组来了”到改名后的“豆瓣鹅组”，其组员“八组er（八组鹅）”们从2010年建组的10年里见证了天涯、猫扑的落幕，韩娱流量的崛起及饭圈文化的发展，几经技术维护，鹅组如今已经拥有70万组员，可以说是豆瓣影响力最大、最老牌的娱乐小组。

作为娱乐圈的指南针，以往组内帖子中时常可见业内人士发明星印象总结，当事人或者当事人亲朋好友现身说法提供“大瓜”，多少娱乐八卦第一手新闻在豆瓣被爆料实锤，偶像爱豆的黑历史也都逃不过八组鹅们的火眼金睛。

罗志祥和周扬青撕x分手后在鹅组被扒出辣眼电臀舞；谁家爱豆爱去夜店蹦迪；哪个舞台上魅力四射的哥哥刚渣过前女友；

江湖上曾有传言，在鹅组，没有塌不了的房子，如果鹅组没塌，还有瓜组、踩组、草原组……

毕竟他们的影响范围，远不止豆瓣589万月活。据不完全统计，粉丝超过10万且ID中含有“鹅组”、“八组”的娱乐营销微博号就有200多个，这些账号靠搬运鹅组、八组等娱乐大组的信息收获大量粉丝，而作为娱乐生鲜八卦向新鲜瓜地的微博月活则高达4.4亿。

正是由于这种多米诺骨牌式的影响力，不知道从什么时候开始，鹅组、踩组、青青草原组等豆瓣娱乐大组成了节目、艺人宣传的主攻地，工作人员伪装素人在组里放小道消息，路透，甚至为了博取关注用假消息“溜粉”。

去年选秀节目《青春有你2》开播前，曾有踩组组员透露，某女团成员也会参加，“因为这个瓜我等了好久，虽然感觉不像真的，但还是抱有很大期待”该成员的粉丝小A告诉园丁，节目播出之后看到没有自家爱豆，才不得不承认，自己被“溜粉”了，“算是长个教训，吃瓜不信瓜。”

一位资深豆瓣用户表示，书影音用户及读书学术美食电影之类的小组里是热爱生活的有趣活人，娱乐大组里则逐渐变得乌烟瘴气。曾经朴实的“瓜田”不再，取而代之的是充斥着资本、流量的互联网版“宫心计”。

事实上，无论是刷分、刷评论、还是在小组发帖、盖楼等等，无非都是粉圈那一套玩法在不同平台的复制粘贴。

微博开超话、设置热搜、投票等机制，发展至今已经是一个发展成熟的追星平台，在微博，饭圈女孩们可以“随时随地发现‘爱豆’新鲜事”，在豆瓣，也可以建立粉丝后援小组，在组里随意安利、盖楼等等。圈地自萌完全没有问题，但万万不该出这个圈，打扰到别人的精神角落。

至于豆瓣，5年过去，曾经意识到的问题今日依旧重演，如果再不行动，迟早会变成下一个微博。