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快手科技副总裁余敬中:短视频直播与各行各业融合空间巨大

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  “短视频直播对各行各业的渗透、包容和深度结合,可能会超过互联网历史上其他的任何业态,由此带来的融合空间非常巨大。随着5G的推动,这一切才刚刚开始。”11月27日,快手科技副总裁余敬中对外表示。

  11月27日,由每日经济新闻主办的2020第九届中国上市公司高峰论坛在深圳举行。在当天上午举行的行业论坛——“2020中国线上新消费高峰论坛”上,余敬中发表题为《短视频/直播+:产业融合新生态》的演讲,并做出以上的判断。

  余敬中还认为,随着疫情加速营销线上化,短视频直播平台或将成为新零售主战场。“未来3年~5年,这个数据(直播电商)应该会有很大的空间。”余敬中说,快手是短视频和直播构成的内容和社交的平台,希望在这轮变化当中赋能各行各业。

  

  图片来源:每日经济新闻

  短视频直播平台或成新零售主战场

  作为中国最具影响力的高端经济论坛之一,本届中国上市公司高峰论坛以“解码双循环,谋局十四五”作为主题,这呼应了当前我国经济发展的新特点和新格局。在2020中国线上新消费高峰论坛上,余敬中分享了自己的观察和思考。

  他先谈起了短视频赋能产业融合的趋势。余敬中表示,随着疫情加速产业营销链线上化,短视频直播平台或将成为新零售主战场。根据快手大数据研究院联合快手电商发布的《2020快手电商生态报告》,仅今年上半年快手电商GMV就达到了1096亿元,相比2018年的9660万元,两年时间增长了1000倍。

  虽然,以抖音、快手为代表的直播电商发展迅猛,不过行业的竞争亦是相当激烈——比如价格战。对此,余敬中认为:“价格战依然是企业竞争非常有效的手段,哪个领域的竞争不是从价格战开始的呢?”

  “价格战的背后,是供给生产的源头到消费终端产业链条的路径缩短,意味着中间的环节缩短,意味着中间商的空间被挤压,这就是价格战合理的因素。”余敬中称,直播电商热潮催生的新的网红经济运作模式——MCN模式。他认为,MCN模式或将深入各行各业,并由此改变各行各业。

  电商直播和直播电商两种模式将融合

  目前,直播带货赛道依然火热。看上这一块业务的不仅有抖音、快手等短视频平台,还包括淘宝、京东、苏宁等传统电商平台。“今年双11期间,苏宁易购直播带货总交易额(GMV)超过8亿元,公司线上订单增长75%。”苏宁易购有关人士曾对记者介绍。

  不过,余敬中认为,电商直播和直播电商是两个概念。当然,随着时间的推进,也一定会融合相互贯通。“在直播电商的氛围当中,它是人为前提,获取关键要义围绕或持续地输出优质内容,满足用户的刚需。”余敬中说道。

  在谈到直播电商的发展趋势时,余敬中判断,未来各行各业都会开立直播账号,客户要买哪款产品去就近的账号买就可以了。刚开始主播什么货都带,后来慢慢形成自己的供应链体系,慢慢专业化,越来越垂直,蓝海变红海,再在红海领域寻找细分蓝海,主播和货物就会形成一一对应的关系,人和货场的逻辑就会贯通。

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