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打败日韩,连赢欧美,曾经无敌的温州打火机,为什么突然不行了?

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  上世纪70年代,全国各地对民营经济的管控十分严格,狠抓“投机倒把”,而温州却是一个例外,许是当时的领导干部目光长远,并没有对当地的民营经济过多干涉,睁一只眼闭一只眼。到了改革开放后,温州的商户更是如雨后春笋,遍地都是,茁壮生长。

  温州的经济高速发展,各商户真是八仙过海各显神通,不放过任何一个可以盈利的机会,就连小小的打火机都靠着价格低廉,在全球市场中占据了主导地位,风头无限,被封为了温州“四大天王”之一。然而随着经济的发展,温州打火机的发展境遇并未更上一层楼,反而逐渐萧条,黯然退场。真是成于低价,也败于低价。

  

  打火机

  打败日韩,迈向全球

  都说一场战争,会让一个国家的经济退后几十年,因此在当时的数场战争后,我国的经济与科技已经远远落后于外国。随着局势的稳定,人们逐渐开始注重生活质量,争相追捧外国商品。在这种环境下,温州商人多半靠“山寨”外国货营生,比如温州打火机,虽与日韩正品在质量上相差甚远,但外观真假难辨,价格低廉,也算是紧俏热门货。

  这时一位青年——李中坚嗅到了商机,既然这些打火机外观相似,价格又低廉,那么进行出口销售,以低价与日韩产品分割市场也未尝不可。思路一出,说干就干,他通过向温州散户收购本地打火机,再由自己创办的香港外贸公司出口销售,瞬间点燃了温州打火机的全球市场,为步入世界踏出了第一步。

  经此之后,李中坚有了更大的野心,中间商可挣不到多少钱,他要自产自销。1992年,李中坚创办了一家打火机厂,生产与销售连成一线,利润瞬时呈几何倍增长。在他的成功下,温州商人争相效仿,打火机厂遍地开花,成产量和工艺水准直线上升。仅仅几年,温州打火机在工艺上,就从最初的低价低质改进成了当时性价比最高的产品。

  当最大的缺点被克服后,温州打火机从此所向披靡,在全球打火机市场占据了主导地位。 甚至于外国打火机制造商经考察后,都被温州的打火机生产线所撼动,纷纷加入了温州代工行列,温州打火机进入了无敌时代。对此,无数的报纸都以“温州打火机打败日本韩国”为题争相报道。

  

  李中坚

  战胜欧美反倾销围剿

  站的位置越高,眼红的人就会越多。在温州打火机良性发展了几年之后,欧盟委员会带着精心准备的“杀手锏”来了,以欧洲打火机协会对中国打火机的反倾销诉讼为由,它出台了两个决定:一是要求2欧元以下的打火机必须安装儿童保护装置;二是对温州打火机行业开启了反倾销调查

  这两个决定让温州整个打火机业一片哀鸿,觉得前途渺茫。先不说安装儿童保护装置会加大成本,降低竞争优势,仅仅是当时的欧盟不认可中国是一个市场经济国家这一条,便可令温州整个打火机行业回到解放前,甚至若按其标准,它可认定中国所有的出口商品都为倾销。对此,温州的打火机厂商们只有两个选择,要不交200%的反倾销税,要不证明自己拥有市场经济地位。

  皇天不负有心人,在李中坚和黄发静两位领头人的努力下,他们带领着温州整个打火机行业通过打官司和调查自证等方式,证明了自己的市场经济地位并解决了加装儿童保护装置的问题。温州打火机业总算在险境中自救成功,当众人觉得终于可以松一口气,去迎接新的辉煌的时候,却不知衰败的结局已悄然而至。

  

  全球经济危机,“四大天王”退场

  凭借贴牌模式,以低价为优势来竞争的温州打火机,自诞生起,就注定了衰败的结局。当成本不断地提高,价格战的优势越来越低。所以在面对2008年席卷全球的经济危机时,温州多家打火机厂资金链断裂,苟延残喘,无力支撑,最终千家倒闭,数量急速衰减。而和打火机曾经一起并称温州“四大天王”的服装、皮具、眼镜行业,也无一例外地步入低潮。李中坚在连年亏损后,关厂转业,专心去从事他的演员事业。

  但是并非所有的打火机都惨遭扼杀,像有80多年历史的美国Zippo打火机,因转型成功,反而引吭高歌,创造出年销售2亿美元的记录。还坚守在打火机行业的黄发静,就与美国Zippo达成了合作共识,通过多次考察美国工厂,他深深地明白 品牌的重要性,即使一样精准的生产线,也生产不出来一样的产品。温州打火机业生于山寨,兴于低价,衰于低价,终是无法点亮美丽的火花。

  

  美国zippo

  都说模仿是创新的基础,创新离不开模仿。曾经的温州打火机业许是第一步就错了,它把模仿当成了主要目标,倾尽全力,跟随着外国品牌亦步亦趋,却忘记了自我创新的重要性,最终恶性循环,深陷泥沼。而在现今社会,“山寨货”遍行四野,可以说只要你能想到的,就一定会有山寨。行业水深,但凡“山寨货”都会以次充好,冒充正品,标着正品的价格,令人真假难分,诚惶诚恐。

  这并不是一个健康良性的发展,这样的商品是经受不起市场的考验的,终会步入温州打火机的老路。好的产品应注重自我创新,重视品牌故事,发扬品牌精神。当然还应注重国家归属感,随着我国经济地位的提升,人们的国家归属感越来越强,以前“中国制造”,人人嘲讽,如今人人追捧。新国潮、新国货日益兴起,人们的腰杆子也直起来了。国家的鼎力繁盛是给予我们站上世界的舞台,如何跳出优美的舞步靠的是自己本身。

  文/文史旺旺

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