网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

回首,掏!字节跳动全量上线搜索广告,开始挖百度的护城河啦

0
分享至

  字节跳动靠什么起家?又开创了什么先河?

  信息流算法就是字节跳动能够绕过重重封锁阻碍,后来又抢先小视频成长为巨头的关键。

  不同于竞价搜索,信息流通过AI大数据分析建立用户画像,并根据用户喜好进行精准投放的广告。信息流广告还能够混迹于原生内容中,使用户获得更好的沉浸式体验。

  搜索广告又是什么呢?就是用户通过搜索引擎搜索关键词而展现的广告。

  做信息流做的好好的字节跳动,全量上线搜索广告,准备放火烧百度的城门了。


字节跳动正式进军搜索

  张一鸣的野心一直很明显:如果不对标行业第一,还有什么意义呢?

  即使已经靠算法在信息流领域闯荡出自己的天地,张一鸣还是会毫不犹豫的选择"回首,掏"来在百度最骄傲的搜索领域给予致命一击。

  11月26日消息,字节跳动整合了头条、抖音、西瓜等产品线,搜索广告已经全量上线,正式从信息流向搜索广告的腹地进军。


  官方连海报都准备好了,各地的巨量引擎商业化中心已经开始在售卖搜索广告业务了。

  字节跳动其实老早就瞄上了搜索业务,在今年9月字节就拿头条搜索试水,模仿百度搜索上线头条搜索竞价广告业务。据传2019年字节跳动的1400亿营收目标中就给搜索业务划定了300亿的目标,结果全年业务完成还不到百亿。

  即使从PC端转移到了手机端,伴随互联网成长起来的这代人还是习惯于有问题"百度一下",在搜索领域,百度还是十拿九稳的领头羊。

  但是,这是在字节跳动没有全量上线搜索功能的时候。

  目前今日头条内一天的搜索量就可以达到2亿pv,抖音里的搜索更多,能达到4.5亿,平台内的搜索量已经可以比肩国民级应用——微信。而这些每日总量快达到到7亿的搜索目前还是没有广告注入的。

  这么一大波流量红利,怎么可能会被浪费呢?

  尽管人人都在说搜索红利已经越来越少了,搜索广告占互联网营销服务的比重也在降低,但是2020年中国搜索广告市场规模预计仍然高达1105.7亿元,占互联网营销市场份额的14.1%。

  千亿级市场,谁又会忍心错过呢?

  谁在搜索更强?字节跳动还是百度?


  这张图展示了信息流广告和搜索广告的占比关系,为了应对头条的信息流攻势,百度已经组建起自己的信息流生态"搜索+手百+Feed系"加以应对。

  但是头条的野心远远不能被信息流广告所满足,百度护城河内的搜索广告,他也要分一杯羹。

  那么对比传统搜索,字节跳动为什么有信息能吃掉他们的份额呢?


  相比百度的单一图文搜索竞价广告,字节跳动这波明显是有备而来,包含了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝,西瓜视频等字节全系产品,改变了传统的图文广告模式,支持图文广告投放+视频广告投,相当于搞出了一个多渠道,多样式的搜索竞价广告投放新模式。

  而且相比于百度搜索完每页的前几条全部都是广告,巨量引擎的搜索广告适度,不过分引起用户反感,估计会有更多曾经百度的广告主转而投向字节跳动的怀抱。

  但是百度会坐视自家的根据地被人收割吗?

  百度虽然积极拓展其它业务和生态,但是搜索才是成就百度的基石,超过60%的营收都来源于此,自家护城河被人凿开了,百度怎么会坐以待毙。

  有一点字节跳动现在还不如百度的就是内容。

  百度从PC端开始就在深耕内容,因为流量可能被抢走,渠道可能被抢走,但是内容就是天然的壁垒。在互联网时代,每个巨头都是信息孤岛,自己平台的信息当然不能随便被其他平台获取。当你在其他平台搜不到想要的内容,最后还是会乖乖打开百度。

  竞价搜索的格局是否会有所改变呢?毕竟大战刚刚拉开序幕,我们什么都不好预言,只能一起拭目以待了!

  看完别忘了点赞、关注厚昌学院哦!

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

邓恢林被捕

新京报政事儿
2021-01-22 11:01:24

一波未平一波又起!继代孕事件后,网曝郑爽疑似涉嫌吸毒

名不可名刷娱乐
2021-01-22 13:37:11

和华晨宇违法生子,做张艺兴私生,拿《好声音》冠军,她是狠人

不八卦会死星人
2021-01-22 20:09:15

华晨宇张碧晨给孩子落户合照曝光,华晨宇抱着女儿笑容灿烂

萌神木木
2021-01-22 19:39:31

1月21日,拜登闹出了3个国际笑话,这回轮到特朗普反击了

美洲报姐
2021-01-22 22:35:22

林郁方:拜登释强烈讯号,准备跟中国大陆和解

海峡导报社
2021-01-22 14:59:38

郑爽被封杀后,又一女星被顶上热搜:她是如何一步步自毁的?

周冲的影像声色
2021-01-22 13:19:30

紧急封城!阳性400多例,这些师生寒假不能回家……

冠雪瑶爱搞笑
2021-01-22 12:49:55

拜登一家11口白宫狂欢,4个孙女高调抢镜都比女儿高,俩孙子受宠

里尚七七
2021-01-22 12:24:03

女孩病房厕所内和男病友多次发生关系,女孩母亲将男子和医院起诉

小白的快乐生活
2021-01-23 00:05:02

华晨宇一家三口合照曝光!男方单手抱娃超熟练,张碧晨脸上无笑容

猫眼娱乐官方号
2021-01-22 21:15:29

张碧晨带女儿外出,女儿正脸照首次曝光,和华晨宇小时候一个样

里尚七七
2021-01-22 21:57:09

陈坤没代孕!儿子身世揭晓:陈尊佑是孤儿,被遗弃在陈坤家门口

冉冉说健康
2021-01-22 18:19:21

华晨宇张碧晨未婚生女,被疑已做亲子鉴定,孩子名字也遭曝光

猫眼娱乐官方号
2021-01-22 19:04:43

西藏冒险王死亡真相反转:同伴小左成为疑点,视频内隐藏可疑对话

素说趣谈
2021-01-22 15:21:49

梅拉尼娅穿花裙铁青脸拒绝与特朗普合影 网友炸窝:要离婚的节奏

看看新闻Knews
2021-01-22 15:40:18

知情人曝郑爽没采纳团队建议,一意孤行回应张恒,造成被封杀局面

老寂娱乐
2021-01-22 16:13:12

特朗普给拜登写信内容泄露,原来我们都误会他了

冰汝看美国
2021-01-22 13:55:05

郑爽小号发文,疑手握一沓明星代孕资料称:想要一锅端

不八卦会死星人
2021-01-22 22:29:58

今天,微信 “爆炸” 了

科技狐
2021-01-22 10:29:18
2021-01-23 01:13:02
简竺聊历史
简竺聊历史
历史解读
551文章数 229关注度
往期回顾 全部

科技要闻

冲第一!荣耀要赢华为小米,靠3599的V40?

头条要闻

女贪官敛财1300余万 司机当"收银员"分得三分之一

头条要闻

坐上宝座的拜登 却闹出3个国际笑话 轮特朗普反击了

体育要闻

丰塞卡:我还拥有球队和俱乐部主席的支持,不会轻易放弃

娱乐要闻

未婚生女!曝张碧晨华晨宇同框旧照

财经要闻

汽车要闻

偏置碰撞大考 理想ONE安全性到底咋样?

态度原创

艺术
家居
手机
健康
数码

艺术要闻

安藤忠雄的套娃里藏着什么“药”

家居要闻

新疆美女晒纯实木雕花豪宅 客厅两面墙摆满古董

手机要闻

5nm芯片集体“翻车”:先进制程的尴尬

为什么阴道炎总是反反复复?

数码要闻

荣耀V40体验:承上启下力作 不愁卖的新旗舰