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畅销葡萄酒何时到货无从知晓,但非畅销酒又很难消化

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  昨日,WBO独家发布《澳洲酒春节前会不会大面积断货?》一文,引发了业内人士关注与讨论。文末的小调查很有意思,也有点出乎我们预料,当我们认为澳洲酒也许可能面临断货困扰时,大多数酒商的投票却证明澳洲酒库存足以支撑一段时间。

  80%左右接受调查的澳洲酒商,

  并不担心春节期间会缺货

  近期的“双反调查”让澳大利亚葡萄酒的前景蒙上了阴影,但在WBO昨天在文后设置调查——“您公司(门店)的澳洲酒库存能够支撑多久”(单选),截止今天(11月24日)下午3时,一共有228位酒商读者亲自参与了调查。

  其中,有110票(48%)认为库存能够支撑半年以上,有74票(32%)的读者认为应该能支撑到春节旺季,有44票(19%)读者认为库存告急,只能支撑一个月以内。

  

  投票页面截图

  显然,80%左右接受调查的澳洲酒商,都认为自己的库存能够支撑到明年春节,也就是葡萄酒行业最重要的销售季。

  “这个调查应该是有一定真实性和说服力,如果确实存在断货和缺货困扰,我相信酒商绝不会说自己有很大库存,因为这种谎言对生意毫无帮助。”一位业内人士称。

  一家进口商公司的负责人向WBO坦言:这主要是这两年澳洲酒进口量大增所形成的库存。中国对澳洲酒的进口量,最近今年每年都在增长,澳洲也成为中国市场进口量额最大的产酒国。其中有几个大品牌的贡献,也有许多移民酒项目等各种碎片化品牌推动的结果。

  此外,不止一名进口商曾向记者表述过:在终端环节,澳洲酒的影响力并未大过法国酒。不仅仅是内陆地区,在相对成熟的江苏省,一些乡镇仍是如此。因此,进口量大并不完全等同动销量也大。而从2018年下半年开始,进口葡萄酒行业也进入盘整期,加上今年的疫情,无疑进一步加剧了许多进口商的库存,这或许是澳洲酒库存仍充裕的主要原因。

  

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  畅销单品何时到货无从知晓,

  但非畅销单品又很难消化

  但是,澳洲酒毕竟是一个整体概念,澳洲酒中的不同企业不同品牌,面临境况也并不相同。

  众所周知,近两年澳洲酒的进口量额异军突起,澳洲各大酿酒企业都希望能在中国市场分一杯羹。

  尽管如此,人们耳熟能详的澳洲酒品牌仍然不多。市场上那么几个耳熟能详、持续在中国市场运营和推广的品牌,每年旺季依然会供不应求。基于此,知名品牌的库存将进一步告急,非知名品牌由于市场环境不佳,库存相对充裕。

  在采访中,WBO发现这种情况已经有所显现。长沙葡壹精品酒业总经理方奕告诉WBO:“澳洲酒全面断货肯定不可能,但我在采购中,已经发现有进口商出现几款畅销单品无库存,几款非畅销产品有库存的情况了。”

  方奕称:畅销单品何时到货,进口商自己无从知晓,但非畅销单品又很难消化。对于进口商而言,这样的处境非常尴尬。

  另外一位不愿意透露姓名的澳洲知名品牌进口商告诉WBO:这个临时发生的状况确实也促使了澳洲畅销品牌货源的紧张,一方面,清关确实存在难题;另一方面,之前的库存被分销商紧急抢购,即使是一些并不十分畅销、但有一定知名度的超高端产品,库存都被一抢而空,相信大家可以支撑到春节前后,至于这些经销商有没有即时向市场放货,或者市场上是不是存在一些捂货待涨的情况,就不得而知了。

  当然,纵使有最大比例的读者选择库存能支撑半年以上,但这也并不代表库存清理完以后,仍可继续以过去的成本进口澳洲酒。

  半年后,若中澳紧张的关系放缓,澳洲酒有可能会被松绑。但如果“双反”调查成立,进口商或许可能面临被征收高额反倾销或反补贴税。

  若出现后一种情况,对于澳洲葡萄酒的强势品牌而言,或许不会受太多影响,但对于绝大多数非知名品牌澳洲酒,如果面临高额加税,他们则可能被性价比更高的产品所替代。

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