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11月告诉我们,最好的档期能让票房翻番

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  文|南如珉

  一个好档期究竟能够赋予影片多大的加持,其实这是很难用数据精准推演出来的,因为没有一个契机来进行推算。

  但今年的11月给了那么个机会。它不仅是2020年最宽松的档期,甚至说是近5年来最宽松都不为过。今年11月极为符合市场的数据预演的条件,因为它处于影片最少的环境当中,理论上说对于档期内种子影片的空间加持达到了最高值。而最终的数据告诉我们,好档期赋予影片最高的加持是要超出预期的。

  11月,种子影片普遍翻番

  很多市场的理论是通过数据来推演出来的,但也不能过分地相信数据,因为很多想当然的经验和套路,其实都来自于不假思索的数据经验。数据很重要,但如何用数据、看数据、从中得到客观的理论,是更为重要的。

  一个坏档期究竟给影片带来多大的伤害,这个其实从过往的特殊档期中能够大体推算出来,最差的情况会接近50%。即一部正常1亿的影片,放在了最不该放的档期中,最终只有5000万体量,当然这是很极端的案例,真实情况下很难发生,但差档期影响达到了30%的情况还是比比皆是的。

  但好档期赋予的加持,这个却很难推演出来,因为很多人对好档期的认知和概念是不同的,而且市场中从未有绝对意义的好档期,至少能够从中得到客观理论的档期是凤毛麟角的。而11月,几乎是最为接近用于数据推演的一个“好档期”。

  前面已经提到,就市场大盘来说,11月是近几年最差的。但相反,对于11月的影片来说,却是能够吃到理论上最大值的排片,对于它们的加持几乎达到了上限。由于从业者普遍认为11月太冷,因此没有任何一部具备体量的影片敢于定档于此,也导致了11月成为小众类型片的狂欢。

  进而引发了一系列奇葩的市场现象,比如正常情况下只能是三号种子的犯罪片,因为无片上映,只能被当成头号种子来用;比如长期没有好莱坞大片进场,竟把买断片当成好莱坞来看待。史无前例的片荒局面,造就了“时无英雄,使竖子成名”的局面。

  造成今年11月如此片荒的情况,除了行业历来对11月冷档的畏惧感,更多还是来自疫情冲击下带来的影视寒冬,大家更寄望于把压箱底的东西放在看得见摸得着的地方,比如贺岁档,比如春季档,因为行业已经触底了,已经不容有失了。当然这些操作在主观中没什么毛病,但却违背了客观的档期规律。

  11月的片荒是全行业“努力”的结果,自然也是成就了所有11月上映的新片,也给了数据推演一个平台。而最终的数据,也兑现了初期的预想,结论便是,如果宽松的档期,会给影片至少翻番式的加持。虽然以后很难再出现类似今年11月的情况,但至少它论证了好档期给予翻番加持的论点。接下来逐一分析下每部影片的情况。

  《风平浪静》


  影片受到的档期红利是最大的。作为一部明显拥有类型、受众局限的小众电影,过往所有类似影片都以不超过15%的排片开画,而且从未拥有过头号种子的待遇。影片完全是因为长期没有中大体量影片的上映,占据了得天独厚的档期红利,最终在新片中处于绝对头部的位置。

  首日斩获了近27%的排片、拿到了1500万票房,这是一个不敢想的数据。因为口碑层面并未赋予它在市场上任何的加持,这种口碑溢价能力几乎为零,仅仅是它作为头部新片带来的热度和体量所致。这几乎是近几年来档期加持的极致表现。

  通过横向对比。类型、风格相近的《暴雪将至》拿到2717万票房、《雪暴》为2820万票房,阵容略微强大的《冰河追凶》为4309万票房、口碑强大的《暴裂无声》也仅有5425万票房而已。显然《风平浪静》对比以上影片并未任何优势可言。在这个赛道下,这种带有犯罪的偏剧情向的影片,票房是上限为《南方车站的聚会》,但后者在阵容和品质上要高出不少。

  因此《风平浪静》的首日1500万、最终破8000万几乎是个奇迹。这得是多个条件都能成立才行,除了首日具有广阔的开画空间,后续档期要持续宽松。它在次周新片冲击下依然有4%左右排片,保障了后面的续航问题。由数据来看,这万中无一的档期给予了它提升N倍的表现。

  《热血合唱团》


  它的严重失利完全是因为类型极为局限、品质严重不佳所致。跟刘德华等因素无太大关联。可即便如此,《热血合唱团》收到的档期红利依然不容小觑。要知道热度如此之小、类型如此狭窄,依然在首日拿到了新片的老大,拿到超过20%的排片,这证明了它至少在影院经理心中是救世主的角色。

  按照正常的市场逻辑,这种小众类型片更多的埋在一个角落里,拿到8-12%的排片,甚至处于更为凶险的境地。但首日20%排片以及700万的开画,已经在证明了它作为档期畸形下“最好的一部新片”,已经成为了观众的头部选择,这种无形的加持是巨大的。

  最终影片的5000万体量,虽然有部分为包场行为,但真实数据当中,依然得有至少50%来自于档期红利所带来的加持。倘若它的品质稍微有所提升,都会有一个破亿的表现。

  《汪汪队立大功》


  作为又一部国民级动画IP,《汪汪队立大功》成为了低幼儿童非常喜欢的动画。就类型来说,动画电影在档期上的加持并没有那么大,至少跟前面两部影片没得比。这更多是因为低幼动画的数量本来就不多,全年的竞争压力都不大,因此档期红利也就相对没那么大。

  《汪汪队立大功》的档期红利更多体现在了上映前后两三周都没有竞品给予竞争,以至于它再次周周末依然有破1000万的表现。横向对比近年的《赛尔号》、《猪猪侠》3000万体量,《汪汪队立大功》最终的8000万级别显然要高出不少。虽然档期的加持没有翻番那么多,但保守估计力度在50%以上。

  《除暴》


  又是一部无一人竞争的新片,这部将香港警匪电影的精髓融入90年代内地的影片,按道理能够划分到香港警匪类型的范畴当中,至少市场角度是成立的。那么它的20%排片便是一个比较平均的数据,但《除暴》在无人竞争的情况下,竟然拿到了近40%的排片。

  首日6小时拿到5000万+,次日斩获8000万体量,这俨然是头部警匪片的成绩,其开画表现媲美大爆款《无双》,足以见得档期给予了它海量的加持。尤其是《金刚川》上映近一个月的时间,《除暴》成为了后续的首部商业电影,能够及时解决市场中严重的观影需求。

  其他的类型相近的影片当中,跟《除暴》的阵容、品质相近的影片有《沉默的证人》、《犯罪现场》等,但后面都属于2亿体量的影片。但《除暴》在首周两天半就顺利突破2亿大关。接下来的一周档期依然相对宽松,《除暴》有机会走出两倍后劲,从而冲击4亿大关。显然它因档期红利,也是成功翻番了。

  《末日逃生》


  这种标准的B级片,如今也有了很多的观影需求,因为一些好莱坞受众只能将它作为唯一的选择。影片竟然在首日拿到了14%的排片,斩获760万票房。而最终将冲击4000万体量,显然这种表现不符合它的体量和类型。

  同类题材对比,今年1月份的《灭绝》斩获1600万票房,去年《星际探索》仅有2286万。理论上讲这才是《末日逃生》最有可能的市场落点。显然它的表现基本也是实现了翻番。

  结语:虽然对于这些影片来说,票房实现翻番,赚的盆满钵满,但宏观来看,11月这种极其片荒的操作,是对档期资源的严重浪费。它们只吃到了档期资源的40%,剩下的60%白白浪费掉,而正是因为没有更多的填充物将其填满,才让片单影片发挥出超出自身的能量。

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