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胶囊茶创造者“胶囊茶语”的女性市场突围之道

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茶饮世界男性占主流的局面正在慢慢改变。

除了原叶茶男性占比偏高之外,当下更流行的花草茶和奶茶的消费群体中,线上线下的相关数据都显示,女性占据了压倒性优势。

并且随着“她经济”的盛行,女性的消费能力也在逐年提升,这便意味着,不只是当下,未来女性对于茶饮的消费需求还会进一步提升。

即便如此,市面上却没有一款完全针对女性的茶饮。


能不能做出一款口感媲美奶茶,功能比肩花草茶,好喝又健康的茶呢?胶囊茶创造者“胶囊茶语”决定从女性的需求入手,一款全新的定位轻养配方的胶囊茶横空出世。


彩虹胶囊

女性的消费相对感性,对产品的颜值尤其关注。现在市面上流行的新消费品牌的代表,如三顿半、元气森林,产品颜值对它们的崛起起到了关键性的助推作用。

基于此,胶囊茶语选用了彩虹色系的胶囊外观,迅速和市面上的茶饮品牌做出了区隔,可可爱爱、时尚靓丽的视觉非常抢眼,更像是美妆产品。


花园茶汤

传统茶包括即饮茶除了口感之外,茶汤本身的视觉感受也不是很强烈,尤其和各式各样的果汁、软饮相比较。胶囊茶语不仅做到了外包装的美,还让茶汤的颜色变得更丰富,色彩全由天然的果粉呈现,确保安全无添加。更进一步,又装饰了一些花草和原叶茶,使得茶汤像花园一般缤纷多彩,给人带来莫大的视觉享受。


妆食成分

和其他茶相比,胶囊茶语最大的亮点则在于特别添加了天然的妆食成分。“妆食”来源于“妆食同源”的概念,大多数人都听说过“药食同源”,说的是很多食物具有药用价值。同理,“妆食同源”说的是那些原料取材于日常生活常见之食材,能吃的护肤品。胶囊茶语的产品就添加了诸如胶原蛋白、野樱莓、芦荟、白芸豆、酵素和绿咖啡六大妆食成分。女性通过喝茶,轻松方便地实现轻养的目的,动动嘴巴就变美。

茶是适用大众的超级饮品,但胶囊茶语大胆舍弃大众市场,以创新思路和产品,做减法,聚焦到女性市场,为女性做茶,做女性茶,独辟蹊径地走出了一条差异化之路。也正因此,刚面世就迅速在竞争激烈的茶饮市场中杀出重围,获得了“2020年龙腾精英超级模特大赛官方指定茶饮”的荣誉称号,获得了时尚界的认可和追捧。

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