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旅游、孩子教育和日用奢侈品成为我国高净值家庭主要消费类型

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  中国经济周刊-经济网讯 历时半年的调研,中信保诚人寿与胡润研究院近期首次携手在沪发布《中信保诚人寿「传家」·胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》(CITIC-Prudential Life Family Inheritance·Hurun China HNWIs Quality of Life Report 2020),双方深度分析了中国高净值人群对品质生活的需求与趋势。调查发现,近十年累计涨幅前三位是:房产(65%)、教育(62%)、配饰和护肤品(52%)。旅游(19%)、孩子教育(18%)和日用奢侈品(16%)成为高净值家庭主要消费类型。

  过去几年,中国高净值人群消费价格水平上涨的主要因素有所变化。今年拉动高净值人群消费价格水平上涨的主要因素包括国际机票、高端白酒、黄金价格的上涨。2011年主要由游艇和飞机价格拉动;2012年、2013年主要由旅游价格拉动;2014年、2017年主要由房产价格拉动;2015年主要由婚宴价格拉动;2016年主要由房产、健康与管家价格拉动;2018年主要由烟酒茶价格拉动;2019年主要由教育价格拉动。

  以下为调查报告核心发现:

  手表和珠宝:避险需求突出,黄金涨势迅猛

  疫情、中美关系、宏观经济恢复等多重因素叠加之下,导致中国高净值人群将黄金列为避险资产的选项。对比去年,黄金涨幅高达47.8%。今年,手表和珠宝板块的平均涨幅为7.3%。在代表性的商品中,宝格丽经典项链、宝格丽一款手镯、卡地亚白金项链和手镯的价格分别比去年上升了12%、10%、7.6%,售价为2.2万元、58万元、8.8万元。主要提价因素有两点:一是人工费用、物流、开店等费用的成本提高,二是高端手表和珠宝属于贵金属,本身具有保值作用。钻石是手表和珠宝板块唯一下跌的商品,跌幅为7.8%。

  名校教育:连续14年涨价

  名校教育价格连续14年上涨,今年涨幅为1.8%。成人教育方面,唯一涨价的是中欧商学院EMBA国际班,涨幅为6%,学费为70.8万元。唯一降价的是清华大学经济管理学院EMBA 课程,跌幅为7.9%,学费为68万元。长江商学院中国企业CEO课程和EMBA课程、湖畔大学的学费保持不变,分别为128万元、78.8万元、58万元。子女教育方面,香港哈罗公学、美国安多佛菲利普斯中学、英国威雅公学的学费涨幅分别为8.7%、7.3%、5.6%。

  健康与管家:继续下探,跌幅4%

  今年的健康与管家板块的指数依然下跌,跌幅4%,主要由一个医美项目的价格下降所致,影响价格的主要因素是:2016年开始,国内的医美机构数量呈上升趋势,在经历了2018年-2019年的中小型医疗机构倒闭潮,以及2020年的疫情之后,行业竞争在大型医美机构中尤其激烈,美体塑形、面部整形、植发养发等项目对于中国高净值人群来说变得普遍,而通过降价、提升服务来获得精准客流,通过让微整项目的价格透明化、压缩利润来获得升单机会是目前医美机构面对同业竞争所采取的市场策略。

  配饰和护肤品:近五年来涨幅最大,时尚单品逆市涨价

  配饰和护肤品价格近五年来涨幅最大(6%),主要影响因素是一款香奈儿菱格纹经典款女包,售价5.4万元,价格猛增40.9%;其次是路易威登一款手袋,售价1.3万元,增幅达18.3%。有业内人士指出,疫情对全球时尚产业的打击十分严重,奢侈品牌的一系列涨价动作主要是通过持续涨价维持品牌的稀缺性,逆市涨价还能彰显头部奢侈品牌把控市场的信心,更是维持业绩的应急机制——意在进一步刺激复苏中的中国奢侈品市场。配饰和护肤品板块跌幅最大的是苹果新款手机,售价11899元,跌幅达8.5%。

  高档烟酒茶:茅台飞涨

  高档烟酒茶价格连续四年上涨,相较去年2%的涨幅,今年提升至8.7%,这一涨幅主要是由茅台涨价所致,一瓶500ml飞天茅台的价格比去年上涨了86.8%。其他涨幅明显的商品包括:大红袍涨幅12.1%,一公斤售价为19.7万元;洋河蓝色经典梦之蓝52度(500ml)涨幅11.6%,售价为2999元;芝华士25年标准装(700ml)涨幅10.9%,售价为2980 元。雪茄商品中,高希霸雪茄(10支)稳涨14%,售价为1.4万元;大卫杜夫雪茄 2号铝管装(20支)的售价与去年持平(4200元)。

  豪宅:小幅上升1.4%

  国内房产方面,相比去年,今年豪宅价格回暖,小幅上升1.4%。其中,上海市中心豪宅价格稳步上升8%;上海别墅价格小幅上涨0.9%;北京别墅大幅上涨13.5%;杭州别墅上涨1%;香港别墅上涨4.7%;深圳别墅上涨2.3%。海外房产方面,美国旧金山的公寓涨幅最大,达到2.7%;其次是美国纽约和新加坡(2.5%)。跌幅最大的是澳大利亚悉尼和加拿大温哥华,分别为4.6%和4.1%。

  休闲生活:高档会所费用持续走低

  休闲生活板块的价格在去年小幅降低1%后,今年依然低迷(-4.5%)。高档会所入会费持续走低,主要原因仍然是受整体大环境与市场需求关系的影响。其中,浙江一高档高尔夫俱乐部入会费降幅最大,相较去年降低15%至102万元;上海佘山国际高尔夫俱乐部入会费也下降4.8%至200万元;深圳观澜湖高尔夫钻石会员卡则下降3.1%至268万元。北京华彬高尔夫俱乐部入会费和北京香港马会会所会员卡维持去年的价格,分别为88万元和40万元。

  奢华旅游:疫情期限航一票难求,包机业务表现亮眼

  奢华旅游价格继去年下跌4.1%之后,今年大幅上升10.5%,主要影响因素是上海往返巴黎的法航头等舱机票,涨幅高达100%,海外疫情暴发后,多家航司宣布暂时停飞直飞航线,在此背景下,回国机票价格猛涨。

  值得一提的是,包机业务表现亮眼。上海往返三亚8人包机价格为60万元,涨幅20%;上海往返洛杉矶15人包机价格为274万元,较去年上涨17%。酒店方面,从新冠肺炎爆发以来,2020年星级酒店出租率受到非常大的影响,行业低迷。上海安缦总统套房跌幅最大,达17.7%,2晚售价12万元;再次是上海香格里拉酒店总统套房跌幅为12.3%,1晚售价5万元。旅游项目方面,疫情稳定以后,旅游业缓慢回暖。南极三岛游项目上涨5.6%,马尔代夫私家团游紧随其后,上涨3.6%,非洲猎游项目上涨1.8%。

  游艇和飞机:微涨3.8%

  对比去年,今年的游艇和飞机板块微涨3.8%,主要的拉动因素是公务机湾流650上涨13%,售价为4500万元。新冠肺炎疫情短期内重创民航业,但公务机却迎来了行业发展的小高峰。据相关数据统计,中秋节和国庆节双节推高了私人飞机查询和线上预定业务,公务机飞行小时出现了三位数的增长。除了灵活高效的优势外,公务飞机载客量小,从交叉传染角度相对民航客机传染风险更小。

  高档汽车:市场回暖,稳步上升4.1%

  2020年高档汽车市场呈现小幅回升态势(4.1%),其中涨幅最大的是路虎揽胜V8,达到24.6%,其次是保时捷911,涨幅12.1%。这可能与国家全面取消二手车限迁政策和推迟实行国六排放政策有关,使得满足国五排放的平行进口车焕发一线生机。目前来看,国外疫情爆发导致工厂停工,海运物流也相继停工导致贸易量锐减,货源紧缺从而导致平行进口车涨价,市场涨价意愿强烈。

  编辑:宋杰

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